Sie arbeiten an einem Buch. Aber konzentrieren Sie sich auf die richtigen Elemente?
Ich frage nicht nach Grammatik, Stimme und Fluss. Ich beziehe mich auf den am meisten übersehenen Aspekt des Schreibens: Ihre persönliche Marke.
Inhaltsverzeichnis
Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre Marke ist wichtiger als Ihr Buch.
Hier sind fünf Gründe dafür – und Richtlinien zur Verbesserung Ihrer Marke, unabhängig davon, ob Sie Autor von Belletristik oder Sachbüchern sind.
1. Agenten repräsentieren Marken
Als Nischen-Literaturagent erhalte ich jeden Monat Dutzende von Buchvorschlägen. Ganz gleich, was ich von der Prämisse und dem Schreibstil des Buches halte – wenn der Autor keine interessante Website hat, habe ich die unerfreuliche Aufgabe, ihn über die Bedeutung einer Plattform zu informieren.
Wenn es darum geht, bei einem Verlag zu unterschreiben, mittelmäßig Buch von einem Autor mit 500k Instagram-Followern hat wahrscheinlich eine größere Chance als ein bemerkenswert Buch von jemandem ohne Blog.
Agenten übernehmen die schwierige und spekulative Arbeit der Vertretung nicht, wenn der Autor nicht in ihre Marke investiert hat.
2. Verlage signieren Marken
Ja, ich weiß – vor zwanzig Jahren halfen Verlage dabei, die Marke eines Autors zu schaffen und auszubauen. Sie entdeckten großartige Autoren und förderten sie. Aber jetzt sind Autoren und Verlage Teilen die Marketinglast. (Das ist eine diplomatische Art, es auszudrücken.)
Einem begabten Autor mag das vielleicht unfair erscheinen, aber sehen wir uns die Kehrseite an. Ein Verleger möchte wissen, dass der Autor engagiert genug ist, um ein paar Hundert Dollar in seine Marke zu investieren, und dass sein Blog und seine Social-Media-Beiträge tatsächlich bei den Leuten ankommen.
Es liegt in Ihrem Interesse, die Führung zu übernehmen und zu planen, erfolgreich Bücher an Ihr eigenes Publikum zu verkaufen, indem Sie eine Online-Marke aufbauen. Dies gibt Ihnen auch die beste Chance, ein Angebot von einem seriösen Verlag zu erhalten. (Übrigens ist ein „seriöser“ Verlag einer, der Ihnen einen Scheck ausstellt – und nicht umgekehrt.)
Beim Self-Publishing gilt das Gleiche. Sie müssen mit Ihren Texten ein Publikum aufbauen – jetzt. (Mein Kurs, Ihre Marke ruft, wird Ihnen helfen.)
Ja, es gab Ausnahmen – „Schlafbücher“, die leise aus der Versenkung erwachen. Aber wenn jemand Ihr Blog und Ihre Social-Media-Beiträge mag, ist es sehr wahrscheinlich, dass er eine Verbindung zu Ihrer Marke hat – und Ihr Buch kaufen wird.
3. Endorser bewerten Marken
Empfehlungen verkaufen Bücher (und verkaufen Verlage). Geben Sie es zu, Sie haben ein Buch gekauft, weil das Vorwort und die Empfehlungen von jemandem geschrieben wurden, den Sie respektieren.
Eine solide Marke ist der Schlüssel zu einflussreichen Empfehlungen, und einflussreiche Empfehlungen helfen, Käufer zu überzeugen. Wenn ein Influencer eine Empfehlungsanfrage in Erwägung zieht, überprüft er zunächst die Website des Autors. Nur wenn die Marke den Anforderungen entspricht, überfliegen sie das Manuskript. Das Gleiche gilt für Gastbeiträge und Rezensionen.
4. Leser kaufen Marken
Haben Sie schon einmal vor- ein Buch bestellt, einfach aus Respekt vor dem Autor? Natürlich!
Haben Sie schon einmal ein mittelmäßiges Buch eines bekannten Influencers gekauft? Ich wette, es hat sich gut verkauft.
Haben Sie ein tolles Buch von einem unbekannten Autor ohne Blog gelesen? Sicher, aber es würde mich überraschen, wenn es sich über hundert Mal verkaufen würde.
Seth Godin sagte einmal: „Ein Buch ist ein Andenken an eine Idee.“ Wenn die Leute sich mit Ihnen (und Ihren großen Ideen) identifizieren, ist die Investition von 15 Dollar in Ihr Buch ein Kinderspiel.
5. Unternehmen engagieren Marken
Der Geschäftsplan eines Autors muss Einnahmequellen enthalten Darüber hinaus Tantiemen. Selbst für viele bekannte Autoren reichen die Tantiemen nicht aus, um alle Rechnungen zu bezahlen – insbesondere in den Jahren nach der Veröffentlichung eines Buches.
Verfügt Ihre Marke über einen Geschäftsplan? Ist Ihr Buch die einzige Einnahmequelle in Ihrem Geschäftsmodell? Wenn jemand Ihr Buch genossen hat, was ist der nächste Schritt für ihn? Sie als Redner für eine Veranstaltung engagieren? Beraten? Registrieren Sie sich für deine Kurs?
Richten Sie eine Cafeteria der Auswahlmöglichkeiten ein und stellen Sie sicher, dass der Anhang Ihres Buches (und Ihrer Website) Optionen mit einem klaren Aufruf zum Handeln enthält.
Wie Autoren Marken aufbauen
Marken werden auf drei Arten aufgebaut: durch Worte, Bilder und Taten.
Kommen Ihre Worte bei Ihrem Publikum an? (Können Sie beweisen Es?)
Vermitteln Ihre Bilder und Fotos Authentizität und Persönlichkeit? (Nicht unbedingt Professionalität, aber entsprechen sie Ihrer persönlichen Verrücktheit?)
Zeigen Ihre Taten, dass Sie engagiert sind? (Schreiben Sie Gastbeiträge? Halten Sie Vorträge bei Veranstaltungen? Bieten Sie Produkte und Dienstleistungen zum Verkauf an?)
Sind alle drei stimmig? (Versenden sie die gleiche Botschaft?)
Eine etablierte Marke bedeutet, dass man aus den richtigen Gründen bekannt ist. Und hier kommt der Cousin des Brandings ins Spiel: die „Positionierung“. Und so funktioniert es …
Wer ist der beste neue Science-Fiction-Autor? Wer ist der hilfreichste Beziehungsexperte?
Wenn ich diese Fragen stelle, fallen mir Menschen (persönliche Marken) ein, die diese Position.
Sie müssen also wissen, welche Position U als Kommunikator besitzen möchten – und daran arbeiten, es zu besitzen.
Warum Sie einen CMO einstellen sollten, um Ihre persönliche Marke aufzubauen https://t.co/Fguxci38R5
— Guzman Labs ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29. Januar 2019
Personal Branding bedeutet nicht, eine falsche Fassade zu haben
Bemerkenswerte Marken sind sowohl authentisch als auch überzeugend. Es ist möglich, authentisch, aber langweilig zu sein, und es ist möglich, überzeugend, aber übertrieben zu sein. Sie müssen die Balance zwischen beidem finden.
Aufstrebende Autoren sind fast immer nervös, was ihre Marke angeht. Die besten Autoren sind normalerweise die schlechtesten Vermarkter und können Eigenwerbung nicht ertragen. Aber Marketing ist Teil des Schreibgeschäfts.
Es ist okay, Angst zu haben, aber Sie sollten keine Angst machende Website, keine selbstzerstörerische Biografie und keine miesen Fotos haben.
Mit anderen Worten: Der Markt ist überfüllt genug; verkaufen Sie sich nicht unter Wert, indem Sie eine Marke tolerieren, die Sie wie einen Bastler aussehen lässt.
Wenn Sie zum ersten Mal Autor sind, ist das Ziel Ihrer Marke, die Leute zum Nachdenken zu bringen, Diese Autorin ist unglaublich – warum habe ich noch nie von ihr gehört?!
Denken Sie über das Buch hinaus
Erstellen Sie Ihre eigene Kategorie – nicht nur „Autor“ oder „Schriftsteller“. Warum nicht eine einzigartige Kombination Ihrer Erfahrungen, Talente und Interessen?
Können Sie Ihre authentische und überzeugende Marke in 5 Worten beschreiben? Mein Videokurs, Ihre Marke ruft, führt Sie durch diesen Prozess und mehr.
Der komplette Kurs ist für Leser von Adazing 50 % günstiger (Stellen Sie sicher, dass Sie den Gutscheincode verwenden MarkenMatters um den Rabatt zu erhalten.) Außerdem legen CJ und ich mein E-Book bei, Mein Buchveröffentlichungsplaner, zusammen mit zwei weiteren Ressourcen:
- Meine Checkliste für Buchveröffentlichungen: Was ich für alle Buchveröffentlichungen meiner Kunden verwende
- Wie ich mein Team rekrutierte und per E-Mail kontaktierte: Die tatsächliche E-Mail-Sequenz, die ich für meine Amazon-Nr. 1s verwendete
Agenten vertreten Marken. Verlage nehmen Marken unter Vertrag. Werbetreibende bewerten Marken. Leser kaufen Marken. Und Unternehmen stellen Marken ein.
Für eine Karriere als Autor ist Ihre Marke wichtiger als Ihr Buch. Investieren Sie also in Ihre Marke. Seien Sie mutig. Und genießen Sie den Prozess.
C.T. Mitchell sagte, dass das Branding eines Autors ein Vollzeitjob im Leben eines Autors ist. Egal, ob Sie ein traditionell veröffentlichter Autor oder ein selbstpublizierender Indie-Autor sind, Sie müssen sich Ihrem Lesermarkt kontinuierlich präsentieren. Das Branding eines Autors kann viele verschiedene Formen annehmen, darunter eine professionelle Website, eine attraktive Amazon-Autorenseite und ansprechende Social-Media-Sites. Mehr dazu.
Möchten Sie mehr zum Thema „Personal Brand“ erfahren? Lesen Sie dies.
