Du arbeitest an einem Buch. Aber konzentrieren Sie sich auf die richtigen Elemente?
Ich frage nicht nach Grammatik, Stimme und Fluss. Ich beziehe mich auf den am meisten übersehenen Aspekt des Schreibens: Ihre persönliche Marke.
Inhaltsverzeichnis
Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre Marke ist wichtiger als Ihr Buch.
Hier sind fünf Gründe dafür – und Richtlinien zur Verbesserung Ihrer Marke, unabhängig davon, ob Sie ein Belletristik- oder Sachbuchautor sind.
1. Agenten vertreten Marken
Als Nischen-Literaturagent erhalte ich jeden Monat Dutzende von Buchvorschlägen. Egal, was ich von der Prämisse und dem Schreiben des Buches halte, wenn der Autor keine interessante Website hat, habe ich die unglückliche Aufgabe, ihn über die Bedeutung einer Plattform zu informieren.
Wenn es darum geht, bei einem Verleger zu unterschreiben, hat ein mittelmäßiges Buch von einem Autor mit 500.000 Instagram-Followern wahrscheinlich eine größere Chance als ein bemerkenswertes Buch von jemandem ohne Blog.
Agenten werden die schwierige und spekulative Arbeit der Repräsentation nicht übernehmen, wenn der Autor nicht in seine Marke investiert hat.
2. Verlage signieren Marken
Ja, ich weiß – vor zwanzig Jahren haben Verlage dazu beigetragen, die Marke eines Autors zu schaffen und auszubauen. Sie entdeckten erstaunliche Schriftsteller und förderten sie. Aber jetzt teilen sich Autoren und Verlage die Marketinglast. (Das ist eine diplomatische Art, es auszudrücken.)
Dies mag einem begabten Schriftsteller nicht fair erscheinen, aber betrachten wir die Kehrseite. Ein Verlag möchte wissen, dass der Autor engagiert genug ist, um ein paar hundert Dollar in seine Marke zu investieren, und dass sein Blog und seine Social-Media-Posts tatsächlich bei den Menschen ankommen.
Es ist in Ihrem besten Interesse, die Führung zu übernehmen und zu planen, Bücher erfolgreich an Ihr eigenes Publikum zu verkaufen, indem Sie eine Online-Marke schaffen. Dies gibt Ihnen auch die besten Chancen, ein Angebot von einem soliden Verlag zu erhalten. (Übrigens ist ein “solider” Verlag einer, der Ihnen einen Scheck ausstellt – nicht umgekehrt.)
Im Self-Publishing gilt das Gleiche. Sie müssen mit Ihrem Schreiben ein Publikum aufbauen – jetzt. (Mein Kurs, Your Brand Is Calling, wird Ihnen helfen.)
Ja, es gab Ausnahmen – “Schläfer”-Bücher, die leise aus der Dunkelheit erwachen. Aber wenn jemand Ihren Blog und Ihre sozialen Beiträge liebt, ist es sehr wahrscheinlich, dass er eine Verbindung zu Ihrer Marke hat – und Ihr Buch kaufen wird.
3. Endorser bewerten Marken
Vermerke verkaufen Bücher (und verkaufen Verlage). Geben Sie es zu, Sie haben ein Buch gekauft, weil das Vorwort und die Empfehlungen von jemandem geschrieben wurden, den Sie respektieren.
Eine solide Marke ist der Schlüssel für einflussreiche Bestätigungen, und einflussreiche Bestätigungen helfen, Käufer zu überzeugen. Wenn ein Influencer eine Endorsement-Anfrage in Betracht zieht, überprüft er zuerst die Website des Autors. Nur wenn die Marke das Muster besteht, werden sie das Manuskript überfliegen. Gleiches gilt für Gästebeiträge und Bewertungen.
4. Leser kaufen Marken
Haben Sie jemals ein Buch vorbestellt, einfach aufgrund Ihres Respekts vor dem Autor? Natürlich!
Haben Sie schon einmal ein mittelmäßiges Buch von einem bekannten Influencer gekauft? Ich wette, es hat sich ein paar Mal verkauft.
Haben Sie ein erstaunliches Buch von einem unbekannten Autor ohne Blog gelesen? Sicher, aber ich wäre überrascht, wenn es über hundert Exemplare verkaufen würde.
Seth Godin sagte einmal: “Ein Buch ist ein Andenken an eine Idee.” Wenn sich die Leute mit Ihnen (und Ihren großen Ideen) verbinden, ist es ein Kinderspiel, fünfzehn Dollar in Ihr Buch zu investieren.
5. Unternehmen beauftragen Marken
Der Geschäftsplan eines Autors muss über die Lizenzgebühren hinaus Einnahmequellen enthalten. Selbst für viele bekannte Autoren zahlen Tantiemen nicht alle Rechnungen – besonders in den Jahren nach der Veröffentlichung eines Buches.
Hat Ihre Marke einen Businessplan? Ist Ihr Buch die einzige Einnahmequelle in Ihrem Geschäftsmodell? Wenn jemand Ihr Buch genossen hat, was ist der nächste Schritt für ihn? Beauftragen Sie, auf einer Veranstaltung zu sprechen? Konsultieren? Melden Sie sich für Ihren Kurs an?
Erstellen Sie eine Cafeteria mit Auswahlmöglichkeiten und stellen Sie sicher, dass die Rückseite Ihres Buches (und Ihrer Website) Optionen mit einem klaren Aufruf zum Handeln enthält.
Wie Autoren Marken aufbauen
Marken werden auf drei Arten aufgebaut: Worte, Bilder und Handlungen.
Kommen Ihre Worte bei Ihrem Publikum an? (Können Sie es beweisen ?)
Zeigen Ihre Bilder und Fotos Authentizität und Persönlichkeit? (Nicht unbedingt Professionalität, aber sind sie Ihrer persönlichen Verrücktheit treu?)
Beweisen Ihre Handlungen, dass Sie engagiert sind? (Posten Sie als Gast? Sprechen Sie auf Veranstaltungen? Bieten Sie Produkte und Dienstleistungen zum Verkauf an?)
Sind alle drei zusammenhängend? (Senden sie die gleiche Nachricht?)
Eine etablierte Marke bedeutet, dass Sie aus den richtigen Gründen bekannt sind. Hier kommt Brandings Cousin, “Positionierung”, ins Spiel. Und so funktioniert’s…
Wer ist der beste neue Science-Fiction-Autor? Wer ist der hilfreichste Beziehungsexperte?
Wenn ich diese Fragen stelle, kommen mir Leute (persönliche Marken) in den Sinn, die diese Position ausfüllen.
Sie müssen also wissen, welche Position Sie als Kommunikator einnehmen möchten – und daran arbeiten, sie zu besitzen.
Warum Sie einen CMO einstellen sollten, um Ihre persönliche Marken-https://t.co/Fguxci38R5 aufzubauen
— Guzman Labs ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29 . Januar 2019
Personal Branding bedeutet nicht eine gefälschte Fassade
Bemerkenswerte Marken sind sowohl authentisch als auch überzeugend. Es ist möglich, authentisch, aber langweilig zu sein, und es ist möglich, überzeugend, aber übertrieben zu sein. Sie müssen das Gleichgewicht von beiden finden.
Aufstrebende Autoren sind fast immer nervös wegen ihrer Marke. Die besten Autoren sind in der Regel die schlechtesten Vermarkter und können Eigenwerbung nicht ertragen. Aber Marketing ist Teil des Schreibens.
Es ist in Ordnung, Angst zu haben, aber keine verängstigte Website, keine selbstzerstörerische Biografie und keine mürrischen Fotos zu haben.
Mit anderen Worten, der Markt ist überfüllt genug, verkaufen Sie sich nicht zu kurz, indem Sie eine Marke tolerieren, die Sie wie einen Hobbyisten aussehen lässt.
Wenn Sie zum ersten Mal Autor sind, ist es das Ziel Ihrer Marke, dass sich die Leute fragen: Diese Autorin ist erstaunlich – warum habe ich nicht von ihr gehört?!
Denken Sie über das Buch hinaus
Erstellen Sie Ihre eigene Kategorie – nicht nur “Autor” oder “Autor”. Warum nicht eine einzigartige Kombination Ihrer Erfahrung, Talente und Interessen?
Können Sie Ihre authentische und überzeugende Marke in 5 Worten artikulieren? Mein Videokurs,
Your Brand Is Calling
, führt Sie durch diesen Prozess und mehr.
Der komplette Kurs ist 50% Rabatt für Leser von Adazing (stellen Sie sicher, dass Sie den Gutscheincode BrandMatters verwenden, um den Rabatt zu erhalten.) Außerdem fügen CJ und ich mein E-Book, My Book Launch Planner, zusammen mit zwei anderen Ressourcen hinzu:
- Meine Checkliste für die Buchvorstellung: Was ich für alle meine Kundeneinführungen verwende
- Wie ich mein Team rekrutiert und per E-Mail kontaktiert habe: Die tatsächliche E-Mail-Sequenz, die ich für meine Amazon-#1s verwendet habe
Agenten repräsentieren Marken. Verlage signieren Marken. Endorser bewerten Marken. Leser kaufen Marken. Und Unternehmen beauftragen Marken.
Für eine Schriftstellerkarriere ist Ihre Marke wichtiger als Ihr Buch. Investieren Sie also in Ihre Marke. Sei mutig. Und genießen Sie den Prozess.
C T Mitchell sagte, dass Autoren-Branding ein Vollzeitgeschäft im Leben eines Autors ist. Egal, ob Sie ein traditionell veröffentlichter Autor oder ein Self-Publishing-Indie-Autor sind, Sie müssen sich kontinuierlich auf Ihrem Lesermarkt vermarkten. Autoren-Branding kann viele verschiedene Formen annehmen, einschließlich einer professionellen Website, einer attraktiven Amazon-Autorenseite und gut ansprechenden Social-Media-Sites. Sehen Sie es sich an, um mehr zu erfahren.
Möchten Sie mehr über Personal Brand? Lesen Sie dies.
