Estás trabajando en un libro. Pero, ¿estás enfocado en los elementos correctos?
No estoy preguntando sobre gramática, voz y flujo. Me refiero al aspecto más pasado por alto del negocio de la escritura: tu marca personal.
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Lo creas o no, tu marca es más importante que tu libro.
Aquí hay cinco razones y pautas para mejorar su marca, ya sea que sea un autor de ficción o no ficción.
1. Los agentes representan marcas
Como agente literario de nicho, recibo docenas de propuestas de libros por mes. No importa lo que piense de la premisa y la escritura del libro, si el autor no tiene un sitio web interesante, tengo la infeliz tarea de informarles sobre la importancia de una plataforma.
Cuando se trata de firmar con un editor, un libro mediocre de un autor con 500 mil seguidores en Instagram probablemente tenga más posibilidades que un libro notable de alguien sin blog.
Los agentes no asumirán el difícil y especulativo trabajo de representación si el autor no ha invertido en su marca.
2. Los editores firman marcas
Sí, lo sé, hace veinte años los editores ayudaron a crear y hacer crecer la marca de un autor. Descubrieron escritores increíbles y los promovieron. Pero ahora, los autores y editores comparten la carga de marketing. (Esa es una forma diplomática de decirlo).
Esto puede no parecer justo para un escritor talentoso, pero consideremos la otra cara. Un editor quiere saber que el autor está lo suficientemente comprometido como para invertir unos cientos de dólares en su marca, y que su blog y las publicaciones en las redes sociales realmente resuenan con la gente.
Es en su mejor interés tomar la iniciativa y planificar la venta exitosa de libros a su propia audiencia mediante la creación de una marca en línea. Esto también le da la mejor oportunidad de recibir una oferta de un editor sólido. (Por cierto, un editor “sólido” es aquel que le escribe un cheque, no al revés).
En la autopublicación, lo mismo es cierto. Debes construir una audiencia con tu escritura, ahora. (Mi curso, Your Brand Is Calling, te ayudará).
Sí, ha habido excepciones: libros “durmientes” que despiertan silenciosamente de la oscuridad. Pero si a alguien le encanta tu blog y tus publicaciones sociales, es muy probable que tenga una conexión con tu marca y compre tu libro.
3. Los patrocinadores evalúan las marcas
Los avales venden libros (y venden editoriales). Admítelo, has comprado un libro porque el prólogo y los respaldos fueron escritos por alguien a quien respetas.
Una marca sólida es clave para los respaldos influyentes, y los respaldos influyentes ayudan a persuadir a los compradores. Cuando un influencer considera una solicitud de respaldo, primero revisa el sitio web del autor. Solo si la marca pasa la prueba, hojearán el manuscrito. Lo mismo es cierto para las publicaciones y comentarios de los huéspedes.
4. Los lectores compran marcas
¿Alguna vez has reservado un libro, simplemente basado en tu respeto por el autor? ¡Claro!
¿Alguna vez has comprado un libro mediocre de un conocido influencer? Apuesto a que vendió un montón.
¿Has leído un libro increíble de un autor desconocido sin blog? Claro, pero me sorprendería si vendiera más de cien copias.
Seth Godin dijo una vez: “Un libro es un recuerdo de una idea”. Si la gente se conecta contigo (y tus grandes ideas) invertir quince dólares en tu libro es una obviedad.
5. Las empresas contratan marcas
El plan de negocios de un autor debe incluir flujos de ingresos más allá de las regalías. Incluso para muchos autores conocidos, las regalías no pagan todas las facturas, especialmente en los años posteriores a la publicación de un libro.
¿Tu marca tiene un plan de negocios? ¿Es su libro la única fuente de ingresos en su modelo de negocio? Una vez que alguien ha disfrutado de tu libro, ¿cuál es el siguiente paso para ellos? ¿Contratarte para hablar en un evento? ¿Consultar? ¿Inscribirse en su curso?
Cree una cafetería de opciones y asegúrese de que la parte posterior de su libro (y su sitio web) incluya opciones con un claro llamado a la acción.
Cómo los autores construyen marcas
Las marcas se construyen de tres maneras: palabras, imágenes y acciones.
¿Tus palabras resuenan con tu audiencia? (¿Puedes demostrarlo ?)
¿Tus imágenes y fotos retratan la autenticidad y la personalidad? (No necesariamente profesionalismo, pero ¿son fieles a su rareza personal?)
¿Tus acciones demuestran que estás comprometido? (¿Publicas como invitado? ¿Hablas en eventos? ¿Ofrecen productos y servicios a la venta?)
¿Están los tres cohesionados? (¿Envían el mismo mensaje?)
Una marca establecida significa que eres conocido por todas las razones correctas. Ahí es donde entra en juego el primo de la marca, el “posicionamiento”. Así es como funciona esto …
¿Quién es el mejor nuevo autor de ciencia ficción? ¿Quién es el experto en relaciones más útil?
Cuando hago esas preguntas, me vienen a la mente personas (marcas personales) que ocupan ese puesto.
Por lo tanto, debe saber qué posición desea poseer como comunicador y trabajar para poseerla.
¿Por qué debería contratar a un CMO para ayudar a construir su marca personal https://t.co/Fguxci38R5
— Guzman Labs ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29 de enero de 2019
Personal branding no significa una fachada falsa
Las marcas notables son auténticas y persuasivas. Es posible ser auténtico pero aburrido, y posible ser persuasivo pero exagerado. Debes encontrar el equilibrio de ambos.
Los aspirantes a autores casi siempre están nerviosos por su marca. Los mejores escritores suelen ser los peores vendedores y no pueden soportar la autopromoción. Pero el marketing es parte del negocio de la escritura.
Está bien tener miedo, pero no tengas un sitio web asustado, una biografía contraproducente y fotos desagradables.
En otras palabras, el mercado está lo suficientemente lleno, no te vendas corto tolerando una marca que te haga parecer un aficionado.
Si eres un autor primerizo, el objetivo de tu marca es que la gente se pregunte, Esta escritora es increíble, ¿por qué no he oído hablar de ella?
Piensa más allá del libro
Crea tu propia categoría, no solo “autor” o “escritor”. ¿Por qué no una combinación única de su experiencia, talentos e intereses?
¿Puedes articular tu marca auténtica y persuasiva en 5 palabras? Mi curso de video,
Your Brand Is Calling
, lo guía a través de este proceso y más.
El curso completo tiene un 50% de descuento para los lectores de Adazing (asegúrese de usar el código de cupón BrandMatters para obtener el descuento). Además, CJ y yo estamos incluyendo mi libro electrónico, My Book Launch Planner, junto con otros dos recursos:
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Los agentes representan marcas. Los editores firman marcas. Los patrocinadores evalúan las marcas. Los lectores compran marcas. Y las empresas contratan marcas.
Para una carrera de escritor, su marca es más importante que su libro. Así que invierte en tu marca. Sé audaz. Y disfruta del proceso.
C T Mitchell dijo que la marca del autor es un negocio de tiempo completo en la vida de un autor. Si usted es un autor publicado tradicionalmente o un autor independiente de autopublicación, necesita promocionarse continuamente a su mercado de lectores. La marca de autor puede tomar muchas formas diferentes, incluyendo tener un sitio web profesional, una página de autor atractiva de Amazon y sitios de redes sociales bien atractivos. Míralo para más.
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