La marca se ha convertido en una palabra de moda. El término ha sido mal utilizado y distorsionado, pero eso no significa que debamos descartar el concepto. La marca es una fuerza para la expresión personal y la influencia.
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¿Qué es una marca?
Una de mis definiciones favoritas de una marca es de Seth Godin:
Una marca es un conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, explican la decisión de un consumidor de elegir un producto o servicio sobre otro. El diseño es esencial, pero el diseño no es una marca.
Esto es lo que no es la marca:
La marca no está tratando de complacer a las masas, como en “¿Cómo podemos ser más relevantes para este grupo demográfico?” o, “Necesito un logotipo genial”. La marca no aspira a una visión de moda para ganar cuota de mercado. Esto es falso, impulsado por el exterior, y le da a la marca un mal nombre.
Mi definición de marca personal es La expresión pública de tu vocación.
Dejemos que la simplicidad de esa definición se hunda.
El objetivo es ser intencional al crear su marca en la era en la que vivimos. Hace cien años, si fueras un fabricante de botas, el letrero fuera de tu tienda probablemente habría sido una gran imagen de una bota.
Te encanta hacer botas.
Quiero botas nuevas.
¡Veo tu señal y entro!
Simple, ¿verdad? Definir claramente lo que ofreces, de una manera única es la esencia de la marca personal.
El reconocimiento del nombre es esencial para una marca personal
– Autor desconocido 😉
(De mi libro recientemente actualizado, ‘Your Brand Is Calling’) https://t.co/rqWDA8tIQA #Branding #PersonalBrand #PersonalBrand #AmWriting #PersonalBrand #BookMarketing #BookMarketingTips #Entrepreneur #Solopreneur #Solopreneur #Freelance #MondayMotivation– MikeLoomis (@MikeLoomis) 12 de febrero de 2018
Dos claves para una marca potente
Debes ser ambos:
1 — Auténtico
2 — Persuasivo
La mayoría de las marcas son una u otra. Por ejemplo: “Un blog sobre mi vida” puede ser auténtico y verdadero, pero ¿alguien estará interesado?
O: “El orador principal más increíble del planeta” puede sonar persuasivo, pero ¿es auténtico?
Un enfoque puramente fáctico de la marca probablemente será aburrido. La exageración que no se basa en la verdad se desvanecerá. Una marca influyente debe ser 100% auténtica y 100% persuasiva. Es posible, y esencial, expresar ambos.
Tres formas en que se construyen las marcas
Todas las palabras que utilizas en comunicación y web.
Cada imagen que publicas.
Cada acción que tomes. (Libros o recursos que creas y eventos que produces)
Tu marca está llamando
¿Alguna vez has considerado la conexión entre tu vocación y tu marca? ¿Te desafían estos dos conceptos, ya que se aplican para vivir tu sueño?
Construir intencionalmente una marca personal no tiene por qué sentirse como un ejercicio de arrogancia. Pero el proceso puede ser incómodo porque implica ponerse bajo un microscopio.
Primero, hablemos del “por qué”: nuestra motivación para lanzar una marca. Si estás interesado en lanzar el proyecto de tus sueños, o la vida de tus sueños, es probable que estés motivado para hacer cambios o comenzar de nuevo en algún nivel, ¿verdad? Quieres convertirte en una versión más verdadera de ti mismo.
El deseo de reflejar tus talentos particulares y conectarte con otros que valoran tus dones, es más que dinero, ¿no es así? Entonces, ¿cuál es tu por qué? ¿Por qué quieres lanzar una nueva marca, negocio, organización sin fines de lucro o carrera? ¿Puedes articular los deseos centrales que te impulsan?
Tu futura audiencia necesita saberlo.
¿Creerás?
El proceso de comunicar su llamado involucra fe. En realidad, creer en la forma única en que Dios te conectó afecta no solo tus metas personales, sino también las decisiones diarias que tomas y los riesgos que estás dispuesto a tomar.
¿Deseas ganarte la vida haciendo lo que amas? ¿Estás interesado en trabajar con las personas con las que tienes energía para conectarte? ¿Sueñas con vivir en el lugar donde te sientes más vivo?
Todos nosotros compartimos un llamado común: ser nosotros mismos.
Pero a menudo dudamos de cómo nuestra rareza personal y nuestros deseos profundos pueden estar realmente conectados con nuestro trabajo y nuestro futuro. Pero lo son.
Si crees, o simplemente tienes una corazonada, que estás llamado a una determinada línea de trabajo, invertirás tiempo, energía y recursos para desarrollar las habilidades necesarias para alcanzar tu objetivo.
Por ejemplo, si te llaman a escribir, tomarás medidas para aprender el oficio y, en algún momento, deja que otros sepan que eres escritor, ¡incluso antes de que te paguen por escribir!
Puede que no sepamos todo acerca de nuestro llamado, pero podemos articular lo que sí sabemos sobre el valor que brindamos hoy. Comience a articular su valor único para el mundo y construya su marca personal.
Mike Loomis ayuda a las personas a lanzar el negocio, el libro y la marca de sus sueños.Your Brand Is Calling: Build a Personal Brand to Reflect and Connect
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