Você está trabalhando em um livro. Mas você está focado nos elementos certos?
Não estou perguntando sobre gramática, voz e fluxo. Estou me referindo ao aspecto mais negligenciado do negócio da escrita: sua marca pessoal.
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Acredite ou não, sua marca é mais importante que seu livro.
Aqui estão cinco razões pelas quais — e diretrizes para melhorar sua marca, seja você um autor de ficção ou não-ficção.
1. Os agentes representam marcas
Como agente literário de nicho, recebo dezenas de propostas de livros por mês. Não importa o que eu pense da premissa e escrita do livro, se o autor não tem um site interessante, tenho a infeliz tarefa de informá-los sobre a importância de uma plataforma.
Quando se trata de assinar com um editor, um livro medíocre de um autor com 500 mil seguidores no Instagram provavelmente tem mais chance do que um livro notável de alguém sem blog.
Os agentes não assumirão o trabalho difícil e especulativo de representação se o autor não tiver investido em sua marca.
2. Editores assinam marcas
Sim, eu sei — vinte anos atrás, editores ajudaram a criar e crescer uma marca de autor. Eles descobriram escritores incríveis e os promoveram. Mas agora, autores e editores compartilham a carga de marketing. (Essa é uma maneira diplomática de dizer isso.)
Isso pode não parecer justo para um escritor talentoso, mas vamos considerar o outro lado. Um editor quer saber que o autor está comprometido o suficiente para investir algumas centenas de dólares em sua marca, e que suas postagens de blog e redes sociais realmente ressoam com as pessoas.
É do seu interesse assumir a liderança, e planejar vender livros com sucesso para seu próprio público criando uma marca online. Isso também lhe dá a melhor chance de receber uma oferta de um editor sólido. (A propósito, um editor “sólido” é aquele que escreve um cheque — não o contrário.)
Na auto-publicação, o mesmo vale. Você deve construir uma audiência com sua escrita — agora. (Meu curso, sua marca está chamando, vai ajudá-lo.)
Sim, houve exceções — livros “adormecidos” que acordam silenciosamente da obscuridade. Mas se alguém ama seu blog e suas postagens sociais é muito provável que tenha uma conexão com sua marca — e compre seu livro.
3. Os endossadores avaliam marcas
Endossos vendem livros (e vendem editoras). Admita, você comprou um livro porque o Prefácio e os patrocínios foram escritos por alguém que você respeita.
Uma marca sólida é a chave para endossamentos influentes, e endossamentos influentes ajudam a persuadir os compradores. Quando um influenciador considera um pedido de endosso, primeiro verifica o site do autor. Só se a marca passar, eles vão deslizar o manuscrito. O mesmo vale para posts e comentários de convidados.
4. Leitores compram marcas
Você já encomendou um livro, simplesmente baseado no seu respeito pelo autor? É claro!
Já comprou um livro medíocre de um influenciador conhecido? Aposto que vendeu um monte.
Você leu um livro incrível de um autor desconhecido sem blog? Claro, mas ficaria surpreso se vendesse mais de cem cópias.
Seth Godin disse uma vez: “Um livro é uma lembrança de uma ideia.” Se as pessoas se conectam com você (e suas grandes ideias) investir quinze dólares em seu livro é fácil.
5. Empresas contratam marcas
O plano de negócios de um autor deve incluir fluxos de receita além dos royalties. Mesmo para muitos autores conhecidos, os royalties não pagam todas as contas — especialmente nos anos após a publicação de um livro.
Sua marca tem um plano de negócios? Seu livro é a única fonte de receita no seu modelo de negócio? Uma vez que alguém tenha gostado do seu livro, qual é o próximo passo para eles? Você te contratou para falar em um evento? Consultar? Se matricular no seu curso?
Crie uma cafeteria de escolhas e certifique-se de que a matéria de trás do seu livro (e seu site) inclua opções com uma chamada clara à ação.
Como os autores constroem marcas
As marcas são construídas de três maneiras: palavras, imagens e ações.
Suas palavras ressoam com seu público? (Você pode provar isso?)
Suas imagens e fotos retratam autenticidade e personalidade? (Não necessariamente profissionalismo, mas eles são fiéis à sua estranheza pessoal?)
Suas ações provam que você está comprometido? (Você faz post? Você fala em eventos? Você oferece produtos e serviços à venda?)
Os três são coesos? (Eles enviam a mesma mensagem?)
Uma marca estabelecida significa que você é conhecido por todas as razões certas. É aí que entra o primo da marca, “posicionamento”. É assim que funciona…
Quem é o melhor novo autor de ficção científica? Quem é o especialista em relacionamentos mais útil?
Quando faço essas perguntas, as pessoas (marcas pessoais) vêm à mente quem preenche essa posição.
Então você deve saber que posição você quer ter como comunicador — e trabalhar para possuí-la.
Por que você deve contratar um CMO para ajudar a construir sua marca pessoal https://t.co/Fguxci38R5
— Guzman Labs ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29 de janeiro de 2019
Marca pessoal não significa uma fachada falsa
Marcas notáveis são autênticas e persuasivas. É possível ser autêntico, mas chato, e possível ser persuasivo, mas exagerado. Você deve encontrar o equilíbrio de ambos.
Aspirantes a autores estão quase sempre nervosos com sua marca. Os melhores escritores geralmente são os piores profissionais de marketing e não suportam autopromoção. Mas o marketing faz parte do negócio da escrita.
Tudo bem ter medo, mas não tenha um site assustado, bio auto-destrutivo e fotos ruins.
Em outras palavras, o mercado está bastante lotado, não se venda curto tolerando uma marca que faz você parecer um hobby.
Se você é um autor de primeira viagem, o objetivo da sua marca é que as pessoas se perguntem, este escritor é incrível — por que eu não ouvi falar dela?!
Pense além do livro
Crie sua própria categoria — não apenas “autor” ou “escritor”. Por que não uma combinação única de sua experiência, talentos e interesses?
Você pode articular sua marca autêntica e persuasiva em 5 palavras? Meu curso de vídeo,
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Os agentes representam marcas. Editores assinam marcas. Os endossadores avaliam marcas. Os leitores compram marcas. E as empresas contratam marcas.
Para uma carreira de escritor, sua marca é mais importante que seu livro. Então invista na sua marca. Seja ousado. E aproveite o processo.
C T Mitchell disse que a marca de autor é um negócio em tempo integral na vida de um autor. Se você é um autor tradicionalmente publicado ou um autor indie auto-editorial, você precisa se comercializar continuamente para o seu mercado de leitores. A marca de autor pode assumir muitas formas diferentes, incluindo ter um site profissional, uma página de autor da Amazon atraente e sites de mídia social bem engajados. Cuidado com isso.
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