Branding tornou-se uma palavra de ordem. O termo foi mal utilizado e distorcido, mas isso não significa que devemos descartar o conceito. A marca é uma força de expressão pessoal e influência.
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O que é uma marca?
Uma das minhas definições favoritas de uma marca é de Seth Godin:
Uma marca é um conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, juntos, explicam a decisão do consumidor de escolher um produto ou serviço em vez de outro. O design é essencial, mas o design não é uma marca.
Eis o que Branding não é:
Branding não está tentando agradar as massas, como em, “Como podemos ser mais relevantes para essa demografia?” ou, “Eu preciso de um logotipo legal.” Branding não é aspirante a uma visão da moda para conquistar participação de mercado. Isso é falso, fora de casa, e dá uma marca ruim nome.
Minha definição de marca pessoal é a expressão pública de sua vocação.
Deixe a simplicidade dessa definição afundar.
O objetivo é ser intencional ao criar sua marca na época em que vivemos. Cem anos atrás, se você fosse um bootmaker, a placa fora de sua loja provavelmente teria sido uma imagem enorme de uma bota.
Você adora fazer botas.
Quero botas novas.
Eu vejo o seu sinal, e entrar!
Simples, certo? Definir claramente o que você oferece, de uma forma única é a essência da marca pessoal.
O reconhecimento de nomes é essencial para uma marca pessoal
– Autor Desconhecido 😉
(Do meu livro recém-atualizado, ‘Sua marca está chamando’) https://t.co/rqWDA8tIQA #Branding #PersonalBrand #AmWriting #BookMarketing #BookMarketingTips #BookMarketing #Entrepreneur #Solopreneur #Solopreneur #Freelance #MondayMotivation #MondayMotivation— MikeLoomis (@MikeLoomis) 12 de fevereiro de 2018
Duas chaves para uma marca poderosa
Vocês devem ser os dois:
1 — Autêntico
2 – Persuasivo
A maioria das marcas são uma ou outra. Por exemplo: “Um blog sobre minha vida” pode ser autêntico e verdadeiro, mas alguém estará interessado?
Ou: “O orador mais incrível do planeta” pode soar persuasivo, mas é autêntico?
Uma abordagem puramente factual para a marca provavelmente será chata. O hype que não está fundamentado na verdade vai falhar. Uma marca influente deve ser 100% autêntica e 100% persuasiva. É possível, e essencial, expressar ambos.
Três maneiras de as marcas serem construídas
Todas as palavras que você usa na comunicação e web.
Todas as imagens que você publica.
Cada ação que você tomar. (Livros ou recursos que você cria e eventos que você produz)
Sua marca está chamando
Você já considerou a conexão entre sua vocação e sua marca? Você é desafiado por esses dois conceitos, como eles se aplicam para viver seu sonho?
Construir intencionalmente uma marca pessoal não precisa parecer um exercício de arrogância. Mas o processo pode ser desconfortável porque envolve se colocar sob um microscópio.
Primeiro, vamos falar sobre o “porquê” — nossa motivação para lançar uma marca. Se você está interessado em lançar seu projeto dos sonhos, ou vida dos sonhos, é provável que você esteja motivado a fazer mudanças ou começar de novo em algum nível, certo? Você quer se tornar uma versão mais verdadeira de si mesmo.
O desejo de refletir seus talentos particulares, e se conectar com outros que valorizam seus dons, é mais do que dinheiro, não é? Então, qual é o seu motivo? Por que você quer lançar uma nova marca, negócios, sem fins lucrativos ou carreira? Você pode articular os desejos centrais que te impulsionam?
Seu futuro público precisa saber.
Você vai acreditar?
O processo de comunicação de sua vocação envolve fé. Na verdade, acreditar na maneira única que Deus te conectou afeta não apenas seus objetivos pessoais, mas as escolhas diárias que você faz e os riscos que você está disposto a correr.
Você deseja ganhar a vida fazendo o que ama? Você está interessado em trabalhar com as pessoas com quem você está energizado para se conectar? Você sonha em viver no lugar onde se sente mais vivo?
Todos nós compartilhamos um chamado comum – ser nós mesmos.
Mas muitas vezes duvidamos de como nossa estranheza pessoal e desejos profundos podem realmente estar conectados ao nosso trabalho e ao nosso futuro. Mas eles são.
Se você acredita, ou simplesmente tem um palpite, você é chamado para uma certa linha de trabalho, você investirá tempo, energia e recursos para desenvolver as habilidades necessárias para atingir seu objetivo.
Por exemplo, se você for chamado para escrever, você tomará medidas para aprender o ofício e, em algum momento, deixe outros saberem que você é um escritor – mesmo antes de ser pago para escrever!
Podemos não saber tudo sobre nossa vocação, mas podemos articular o que sabemos sobre o valor que fornecemos hoje. Comece a articular seu valor único para o mundo, e construa sua marca pessoal.
Mike Loomis ajuda as pessoas a lançar seu negócio dos sonhos, livro e marca.Your Brand Is Calling: Build a Personal Brand to Reflect and Connect
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