Il branding è diventato una parola d’ordine. Il termine è stato abusato e distorto, ma ciò non significa che dovremmo respingere il concetto. Il branding è una forza per l’espressione e l’influenza personale.
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Cos’è un Brand?
Una delle mie definizioni preferite di un marchio è di Seth Godin:
Un marchio è un insieme di aspettative, ricordi, storie e relazioni che, nel loro insieme, rappresentano la decisione di un consumatore di scegliere un prodotto o un servizio rispetto a un altro. Il design è essenziale ma il design non è un marchio.
Ecco cosa non è il branding:
Il branding non sta cercando di compiacere le masse, come in, “Come possiamo essere più rilevanti per questa fascia demografica?” o, “Ho bisogno di un logo cool”. Il branding non aspira a una visione di tendenza per conquistare quote di mercato. Questo è falso, guidato dall’esterno e dà al marchio una cattiva reputazione.
La mia definizione di personal branding è L’espressione pubblica della tua vocazione.
Lascia che la semplicità di questa definizione affondi.
L’obiettivo è essere intenzionali quando crei il tuo marchio nell’era in cui viviamo. Cento anni fa, se eri un calzolaio, l’insegna fuori dal tuo negozio sarebbe stata probabilmente un’enorme immagine di uno stivale.
Ami fare stivali.
Voglio stivali nuovi.
Vedo il tuo cartello ed entro!
Semplice, vero? Definire chiaramente ciò che offri, in modo unico, è l’essenza del personal branding.
Il riconoscimento del nome è essenziale per un marchio personale
– Autore sconosciuto 😉
(Dal mio libro appena aggiornato, ‘Your Brand Is Calling’) https://t.co/rqWDA8tIQA #Branding #PersonalBrand #AmWriting #BookMarketing #BookMarketingTips #Entrepreneur #Solopreneur #Freelance #MondayMotivation— MikeLoomis (@MikeLoomis) 12 febbraio 2018
Due chiavi per un marchio potente
Devi essere entrambi:
1 — Autentico
2 — Persuasivo
La maggior parte dei marchi sono l’uno o l’altro. Ad esempio: “Un blog sulla mia vita” può essere autentico e vero, ma qualcuno sarà interessato?
Oppure: “L’oratore principale più sorprendente del pianeta” potrebbe sembrare convincente, ma è autentico?
Un approccio puramente fattuale al branding sarà probabilmente noioso. L’hype che non è radicato nella verità svanirà. Un marchio influente deve essere autentico al 100% e persuasivo al 100%. È possibile, ed essenziale, esprimere entrambi.
Tre modi in cui i marchi sono costruiti
Tutte le parole che usi nella comunicazione e nel web.
Ogni immagine che pubblichi.
Ogni azione che intraprendi. (Libri o risorse creati da te ed eventi prodotti)
Il tuo marchio sta chiamando
Hai mai considerato la connessione tra la tua vocazione e il tuo marchio? Sei sfidato da questi due concetti, come si applicano per vivere il tuo sogno?
Costruire intenzionalmente un marchio personale non deve sembrare un esercizio di arroganza. Ma il processo può essere scomodo perché comporta mettersi sotto un microscopio.
Innanzitutto, parliamo del “perché” – la nostra motivazione per il lancio di un marchio. Se sei interessato a lanciare il progetto dei tuoi sogni, o la vita dei sogni, è probabile che tu sia motivato a fare cambiamenti o ricominciare da capo a un certo livello, giusto? Vuoi diventare una versione più vera di te stesso.
Il desiderio di riflettere i tuoi talenti particolari e di connetterti con altri che apprezzano i tuoi doni, è qualcosa di più del denaro, non è vero? Quindi, qual è il tuo perché? Perché vuoi lanciare un nuovo marchio, attività, organizzazione no profit o carriera? Riesci ad articolare i desideri fondamentali che ti guidano?
Il tuo pubblico futuro deve saperlo.
Ci crederai?
Il processo di comunicazione della tua chiamata implica la fede. In realtà credere nel modo unico in cui Dio ti ha cablato influenza non solo i tuoi obiettivi personali, ma le scelte quotidiane che fai e i rischi che sei disposto a correre.
Desideri guadagnarti da vivere facendo ciò che ami? Sei interessato a lavorare con le persone con cui sei entusiasta di connetterti? Sogni di vivere nel luogo in cui ti senti più vivo?
Tutti noi condividiamo una chiamata comune: essere noi stessi.
Ma spesso dubitiamo di come le nostre stranezze personali e i nostri desideri profondi possano davvero essere collegati al nostro lavoro e al nostro futuro. Ma lo sono.
Se credi, o semplicemente hai un’intuizione, di essere chiamato a una certa linea di lavoro, investirai tempo, energia e risorse per sviluppare le competenze necessarie per raggiungere il tuo obiettivo.
Ad esempio, se sei chiamato a scrivere, farai dei passi per imparare il mestiere e, ad un certo punto, farai sapere agli altri che sei uno scrittore, anche prima di essere pagato per scrivere!
Potremmo non sapere tutto della nostra chiamata, ma possiamo articolare ciò che sappiamo sul valore che offriamo oggi. Inizia ad articolare il tuo valore unico per il mondo e costruisci il tuo marchio personale.
Mike Loomis aiuta le persone a lanciare l’attività, il libro e il marchio dei loro sogni.Your Brand Is Calling: Build a Personal Brand to Reflect and Connect
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