Branding ist zu einem Schlagwort geworden. Der Begriff wurde missbraucht und verzerrt, aber das bedeutet nicht, dass wir das Konzept ablehnen sollten. Branding ist eine Kraft für persönlichen Ausdruck und Einfluss.
Inhaltsverzeichnis
Was ist eine Marke?
Eine meiner Lieblingsdefinitionen einer Marke stammt von Seth Godin:
Eine Marke ist eine Reihe von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen die Entscheidung eines Verbrauchers erklären, ein Produkt oder eine Dienstleistung gegenüber einem anderen zu wählen. Das Design ist wichtig, aber das Design ist keine Marke.
Hier ist, was Branding nicht ist:
Branding versucht nicht, den Massen zu gefallen, wie in “Wie können wir für diese demografische Gruppe relevanter sein?” oder “Ich brauche ein cooles Logo”. Branding strebt nicht nach einer trendigen Vision, um Marktanteile zu gewinnen. Dies ist gefälscht, von außen getrieben und verleiht dem Branding einen schlechten Ruf.
Meine Definition von Personal Branding ist der öffentliche Ausdruck Ihrer Berufung.
Lassen Sie die Einfachheit dieser Definition auf sich wirken.
Das Ziel ist es, bei der Schaffung Ihrer Marke in dem Zeitalter, in dem wir leben, absichtlich zu sein. Vor hundert Jahren, wenn Sie ein Stiefelmacher waren, wäre das Schild vor Ihrem Geschäft wahrscheinlich ein riesiges Bild eines Stiefels gewesen.
Du liebst es, Stiefel zu machen.
Ich will neue Stiefel.
Ich sehe dein Schild und gehe hinein!
Einfach, oder? Klar zu definieren, was Sie anbieten, auf einzigartige Weise ist die Essenz des persönlichen Brandings.
Die Bekanntheit des Namens ist für eine persönliche Marke unerlässlich
– Autor unbekannt 😉
(Aus meinem neu aktualisierten Buch “Your Brand Is Calling”) https://t.co/rqWDA8tIQA #Branding #PersonalBrand #AmWriting #BookMarketing #BookMarketingTips #Entrepreneur #Solopreneur #Freelance #MondayMotivation— MikeLoomis (@MikeLoomis) 12. Februar 2018
Zwei Schlüssel für eine starke Marke
Sie müssen beides sein:
1 — Echt
2 — Überzeugungskraft
Die meisten Marken sind die eine oder die andere. Zum Beispiel: “Ein Blog über mein Leben” mag authentisch und wahr sein, aber wird sich jemand dafür interessieren?
Oder: “Der erstaunlichste Keynote-Speaker der Welt” mag überzeugend klingen, aber ist es authentisch?
Ein rein sachlicher Umgang mit Branding wird wohl langweilig. Der Hype, der nicht auf der Wahrheit basiert, wird verpuffen. Eine einflussreiche Marke muss 100% authentisch und 100% überzeugend sein. Es ist möglich und wichtig, beides auszudrücken.
Drei Möglichkeiten, wie Marken aufgebaut werden
Alle Wörter, die Sie in der Kommunikation und im Web verwenden.
Jedes Bild, das Sie veröffentlichen.
Jede Aktion, die Sie unternehmen. (Bücher oder Ressourcen, die Sie erstellen, und Ereignisse, die Sie produzieren)
Ihre Marke ruft
Haben Sie jemals über die Verbindung zwischen Ihrer Berufung und Ihrer Marke nachgedacht? Werden Sie von diesen beiden Konzepten herausgefordert, da sie für das Leben Ihres Traums gelten?
Der absichtliche Aufbau einer persönlichen Marke muss sich nicht wie eine Übung in Arroganz anfühlen. Aber der Prozess kann unangenehm sein, weil es darum geht, sich unter ein Mikroskop zu setzen.
Lassen Sie uns zunächst über das “Warum” sprechen – unsere Motivation für die Einführung einer Marke. Wenn Sie daran interessiert sind, Ihr Traumprojekt oder Ihr Traumleben zu starten, sind Sie wahrscheinlich motiviert, Änderungen vorzunehmen oder auf einer bestimmten Ebene neu zu beginnen, oder? Du willst eine wahrere Version von dir selbst werden.
Der Wunsch, Ihre besonderen Talente zu reflektieren und sich mit anderen zu verbinden, die Ihre Geschenke schätzen, ist mehr als Geld, nicht wahr? Also, was ist dein Grund? Warum möchten Sie eine neue Marke, ein neues Unternehmen, eine neue gemeinnützige Organisation oder Karriere starten? Kannst du die Kernwünsche artikulieren, die dich antreiben?
Ihr zukünftiges Publikum muss es wissen.
Willst du glauben?
Der Prozess der Kommunikation deiner Berufung beinhaltet Glauben. Tatsächlich an die einzigartige Art und Weise zu glauben, wie Gott dich verdrahtet hat, beeinflusst nicht nur deine persönlichen Ziele, sondern auch die täglichen Entscheidungen, die du triffst, und die Risiken, die du bereit bist einzugehen.
Möchten Sie Ihren Lebensunterhalt damit verdienen, das zu tun, was Sie lieben? Sind Sie daran interessiert, mit den Menschen zusammenzuarbeiten, mit denen Sie sich mit Energie verbinden möchten? Träumst du davon, an dem Ort zu leben, an dem du dich am lebendigsten fühlst?
Wir alle teilen eine gemeinsame Berufung – wir selbst zu sein.
Aber wir bezweifeln oft, wie unsere persönliche Verrücktheit und unsere tiefen Wünsche wirklich mit unserer Arbeit und unserer Zukunft verbunden werden können. Aber sie sind es.
Wenn Sie glauben oder einfach nur eine Ahnung haben, werden Sie zu einer bestimmten Arbeit berufen, Sie werden Zeit, Energie und Ressourcen investieren, um die Fähigkeiten zu entwickeln, die notwendig sind, um Ihr Ziel zu erreichen.
Wenn Sie zum Beispiel zum Schreiben aufgerufen werden, werden Sie Schritte unternehmen, um das Handwerk zu erlernen, und lassen Sie irgendwann andere wissen, dass Sie ein Schriftsteller sind – noch bevor Sie für das Schreiben bezahlt werden!
Wir wissen vielleicht nicht alles über unsere Berufung, aber wir können artikulieren, was wir über den Wert wissen, den wir heute bieten. Beginnen Sie, Ihren einzigartigen Wert für die Welt zu artikulieren und bauen Sie Ihre persönliche Marke auf.
Mike Loomis hilft Menschen, ihr Traumgeschäft, ihr Buch und ihre Marke zu starten.Your Brand Is Calling: Build a Personal Brand to Reflect and Connect
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