Branding ist zu einem Modewort geworden. Der Begriff wurde missbraucht und verzerrt, aber das bedeutet nicht, dass wir das Konzept verwerfen sollten. Branding ist eine Kraft für persönlichen Ausdruck und Einfluss.
Inhaltsverzeichnis
Was ist eine Marke?
Eine meiner Lieblingsdefinitionen einer Marke stammt von Seth Godin:
Eine Marke ist eine Reihe von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen die Entscheidung eines Verbrauchers ausmachen, ein Produkt oder eine Dienstleistung einem anderen vorzuziehen. Das Design ist wichtig, aber das Design ist keine Marke.
Das ist Branding NICHT:
Beim Branding geht es nicht darum, den Massen zu gefallen, etwa so: „Wie können wir für diese Zielgruppe relevanter werden?“ oder „Ich brauche ein cooles Logo.“ Beim Branding geht es nicht darum, einer trendigen Vision nachzueifern, um Marktanteile zu gewinnen. Das ist unecht, von außen gesteuert und bringt das Branding in Verruf.
Meine Definition von Personal Branding ist Der öffentliche Ausdruck Ihrer Berufung.
Lassen Sie die Einfachheit dieser Definition auf sich wirken.
Das Ziel besteht darin, beim Aufbau Ihrer Marke in der Zeit, in der wir leben, zielstrebig vorzugehen. Wenn Sie vor 100 Jahren Schuhmacher gewesen wären, hätte das Schild vor Ihrem Geschäft wahrscheinlich ein riesiges Bild eines Stiefels gezeigt.
Sie lieben es, Stiefel herzustellen.
Ich will neue Stiefel.
Ich sehe Ihr Schild und gehe hinein!
Einfach, oder? Die Essenz des Personal Branding besteht darin, Ihr Angebot auf einzigartige Weise klar zu definieren.
Der Wiedererkennungswert ist für eine persönliche Marke von entscheidender Bedeutung
– Autor unbekannt 😉
(Aus meinem neu aktualisierten Buch „Your Brand Is Calling“) https://t.co/rqWDA8tIQA #Marke #PersönlicheMarke #Ich schreibe #BuchMarketing #BuchMarketingTipps #Unternehmer #Solopreneur #Freiberuflich #MondayMotivation— MikeLoomis (@MikeLoomis) 12. Februar 2018
Zwei Schlüssel für eine starke Marke
Sie müssen beides sein:
1 — Authentisch
2 — Überzeugend
Die meisten Marken sind entweder das eine oder das andere. Beispiel: „Ein Blog über mein Leben“ mag authentisch und wahr sein, aber wird sich irgendjemand dafür interessieren?
Oder: „Der großartigste Hauptredner der Welt“ klingt vielleicht überzeugend, aber ist es auch authentisch?
Ein rein faktischer Ansatz beim Branding wird wahrscheinlich langweilig sein. Der Hype, der nicht auf Wahrheit beruht, wird verpuffen. Eine einflussreiche Marke muss 100 % authentisch und 100 % überzeugend sein. Es ist möglich und unerlässlich, beides auszudrücken.
Drei Wege zum Markenaufbau
Alle Wörter, die Sie in der Kommunikation und im Internet verwenden.
Jedes Bild, das Sie veröffentlichen.
Jede Aktion, die Sie durchführen. (Von Ihnen erstellte Bücher oder Ressourcen, und von Ihnen produzierte Veranstaltungen)
Ihre Marke ruft
Haben Sie schon einmal über die Verbindung zwischen Ihrer Berufung und Ihrer Marke nachgedacht? Sind diese beiden Konzepte für Sie eine Herausforderung, wenn Sie Ihren Traum leben wollen?
Der bewusste Aufbau einer persönlichen Marke muss sich nicht wie eine Übung in Arroganz anfühlen. Aber der Prozess kann unangenehm sein, weil man sich dabei selbst unter die Lupe nimmt.
Lassen Sie uns zunächst über das „Warum“ sprechen – unsere Motivation, eine Marke zu gründen. Wenn Sie daran interessiert sind, Ihr Traumprojekt oder Ihr Traumleben zu starten, sind Sie wahrscheinlich motiviert, Änderungen vorzunehmen oder auf irgendeiner Ebene neu anzufangen, nicht wahr? Sie möchten eine authentischere Version Ihrer selbst werden.
Der Wunsch, Ihre besonderen Talente zu reflektieren und mit anderen in Kontakt zu treten, die Ihre Gaben wertschätzen, hat mehr als nur mit Geld zu tun, nicht wahr? Also, was ist Ihr Warum? Warum möchten Sie eine neue Marke, ein neues Unternehmen, eine neue gemeinnützige Organisation oder eine neue Karriere starten? Können Sie die Kernwünsche, die Sie antreiben, in Worte fassen?
Ihr zukünftiges Publikum muss es wissen.
Wirst du es glauben?
Der Prozess, Ihre Berufung mitzuteilen, erfordert Glauben. Der tatsächliche Glaube an die einzigartige Art und Weise, wie Gott Sie geschaffen hat, beeinflusst nicht nur Ihre persönlichen Ziele, sondern auch die täglichen Entscheidungen, die Sie treffen, und die Risiken, die Sie bereit sind einzugehen.
Möchten Sie Ihren Lebensunterhalt mit dem verdienen, was Sie lieben? Möchten Sie mit Menschen zusammenarbeiten, die Ihnen neue Energie geben? Träumen Sie davon, an dem Ort zu leben, an dem Sie sich am lebendigsten fühlen?
Wir alle haben eine gemeinsame Berufung: wir selbst zu sein.
Doch wir bezweifeln oft, wie unsere persönlichen Eigenheiten und tiefen Wünsche wirklich mit unserer Arbeit und unserer Zukunft zusammenhängen. Doch das tun sie.
Wenn Sie davon überzeugt sind oder einfach nur das Gefühl haben, dass ein bestimmter Beruf für Sie geeignet ist, werden Sie Zeit, Energie und Ressourcen investieren, um die zum Erreichen Ihres Ziels erforderlichen Fähigkeiten zu entwickeln.
Wenn Sie beispielsweise zum Schreiben berufen sind, werden Sie Schritte unternehmen, um das Handwerk zu erlernen, und irgendwann anderen mitteilen, dass Sie ein Schriftsteller sind – sogar bevor Sie für das Schreiben bezahlt werden!
Wir wissen vielleicht nicht alles über unsere Berufung, aber wir können das, was wir über den Wert wissen, den wir heute bieten, in Worte fassen. Beginnen Sie damit, Ihren einzigartigen Wert für die Welt zu artikulieren und bauen Sie Ihre persönliche Marke auf.
Mike Loomis hilft Menschen, das Unternehmen, Buch und die Marke ihrer Träume auf den Markt zu bringen.
