L’image de marque est devenue un mot à la mode. Le terme a été mal utilisé et déformé, mais cela ne signifie pas que nous devrions rejeter le concept. L’image de marque est une force d’expression personnelle et d’influence.
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Qu’est-ce qu’une marque ?
L’une de mes définitions préférées d’une marque est celle de Seth Godin :
Une marque est un ensemble d’attentes, de souvenirs, d’histoires et de relations qui, pris ensemble, expliquent la décision d’un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu’un autre. Le design est essentiel mais le design n’est pas une marque.
Voici ce que l’image de marque n’est pas :
L’image de marque n’essaie pas de plaire aux masses, comme dans, « Comment pouvons-nous être plus pertinents pour ce groupe démographique? » ou, « J’ai besoin d’un logo cool. » L’image de marque n’aspire pas à une vision à la mode pour gagner des parts de marché. C’est faux, motivé par l’extérieur, et donne une mauvaise réputation à l’image de marque.
Ma définition de l’image de marque personnelle est l’expression publique de votre appel.
Laissons la simplicité de cette définition s’imprégner.
L’objectif est d’être intentionnel lors de la création de votre marque à l’époque dans laquelle nous vivons. Il y a cent ans, si vous étiez bottier, l’enseigne à l’extérieur de votre magasin aurait probablement été une énorme image d’une botte.
Vous aimez faire des bottes.
Je veux de nouvelles bottes.
Je vois ton signe et j’entre!
Simple, n’est-ce pas? Définir clairement ce que vous offrez, d’une manière unique, est l’essence même de l’image de marque personnelle.
La reconnaissance du nom est essentielle pour une marque personnelle
– Auteur inconnu 😉
(Tiré de mon livre récemment mis à jour, ‘Your Brand Is Calling’) https://t.co/rqWDA8tIQA #Branding #PersonalBrand #AmWriting #BookMarketing #BookMarketingTips #Entrepreneur #Solopreneur #Freelance #MondayMotivation— MikeLoomis (@MikeLoomis) 12 février 2018
Deux clés pour une marque puissante
Vous devez être à la fois :
1 — Authentique
2 — Persuasif
La plupart des marques sont l’une ou l’autre. Par exemple: « Un blog sur ma vie » peut être authentique et vrai, mais quelqu’un sera-t-il intéressé?
Ou: « Le conférencier le plus incroyable de la planète » peut sembler convaincant, mais est-ce authentique?
Une approche purement factuelle de l’image de marque sera probablement ennuyeuse. Le battage médiatique qui n’est pas fondé sur la vérité va s’essouffler. Une marque influente doit être 100% authentique et 100% persuasive. Il est possible, et essentiel, d’exprimer les deux.
Trois façons de construire les marques
Tous les mots que vous utilisez dans la communication et le web.
Chaque image que vous publiez.
Chaque action que vous entreprenez. (Livres ou ressources que vous créez et événements que vous produisez)
Votre marque vous appelle
Avez-vous déjà réfléchi au lien entre votre vocation et votre marque ? Êtes-vous mis au défi par ces deux concepts, tels qu’ils s’appliquent pour vivre votre rêve?
Construire intentionnellement une marque personnelle ne doit pas être ressenti comme un exercice d’arrogance. Mais le processus peut être inconfortable car il implique de se mettre sous un microscope.
Tout d’abord, parlons du « pourquoi » – notre motivation pour lancer une marque. Si vous êtes intéressé à lancer votre projet de rêve, ou la vie de rêve, il est probable que vous soyez motivé pour apporter des changements ou recommencer à un certain niveau, non? Vous voulez devenir une version plus vraie de vous-même.
Le désir de refléter vos talents particuliers et de vous connecter avec d’autres personnes qui apprécient vos dons est plus qu’une question d’argent, n’est-ce pas? Alors, quel est votre pourquoi? Pourquoi voulez-vous lancer une nouvelle marque, une nouvelle entreprise, une organisation à but non lucratif ou une carrière? Pouvez-vous articuler les désirs fondamentaux qui vous animent?
Votre futur public a besoin de savoir.
Allez-vous croire?
Le processus de communication de votre appel implique la foi. Croire en la façon unique dont Dieu vous a câblé affecte non seulement vos objectifs personnels, mais aussi les choix quotidiens que vous faites et les risques que vous êtes prêt à prendre.
Désirez-vous gagner votre vie en faisant ce que vous aimez? Êtes-vous intéressé à travailler avec les personnes avec lesquelles vous êtes motivé à vous connecter? Rêvez-vous de vivre dans l’endroit où vous vous sentez le plus vivant?
Nous partageons tous un appel commun : être nous-mêmes.
Mais nous doutons souvent de la façon dont notre étrangeté personnelle et nos désirs profonds peuvent vraiment être liés à notre travail et à notre avenir. Mais ils le sont.
Si vous croyez, ou avez simplement une intuition, que vous êtes appelé à un certain travail, vous investirez du temps, de l’énergie et des ressources pour développer les compétences nécessaires pour atteindre votre objectif.
Par exemple, si vous êtes appelé à écrire, vous prendrez des mesures pour apprendre le métier et, à un moment donné, faites savoir aux autres que vous êtes un écrivain – avant même d’être payé pour écrire!
Nous ne savons peut-être pas tout de notre appel, mais nous pouvons exprimer ce que nous savons de la valeur que nous apportons aujourd’hui. Commencez à articuler votre valeur unique au monde et construisez votre marque personnelle.
Mike Loomis aide les gens à lancer l’entreprise, le livre et la marque de leurs rêves.
