Stai lavorando a un libro. Ma ti stai concentrando sugli elementi giusti?
Non sto parlando di grammatica, voce e fluidità. Mi riferisco all'aspetto più trascurato del business della scrittura: il tuo marchio personale.
Sommario
Che ci crediate o no, il vostro marchio è più importante del vostro libro.
Ecco cinque motivi e alcune linee guida per migliorare il tuo brand, che tu sia uno scrittore di narrativa o di saggistica.
1. Gli agenti rappresentano i marchi
Come agente letterario di nicchia, ricevo decine di proposte di libri al mese. Non importa cosa penso della premessa e della scrittura del libro, se l'autore non ha un sito web interessante, ho l'infelice compito di informarlo dell'importanza di una piattaforma.
Quando si tratta di firmare con un editore, un mediocre un libro di un autore con 500 follower su Instagram ha probabilmente più possibilità di un notevole libro di qualcuno che non ha un blog.
Gli agenti non accetteranno il difficile e speculativo lavoro di rappresentanza se l'autore non avrà investito nel suo marchio.
2. Gli editori firmano i marchi
Sì, lo so: vent'anni fa gli editori aiutavano a creare e far crescere il marchio di un autore. Scoprivano scrittori straordinari e li promuovevano. Ma ora, autori ed editori Share il carico di marketing. (Questo è un modo diplomatico di dirlo.)
Questo potrebbe non sembrare giusto per uno scrittore dotato, ma consideriamo il rovescio della medaglia. Un editore vuole sapere che l'autore è abbastanza impegnato da investire qualche centinaio di dollari nel suo marchio e che il suo blog e i post sui social media risuonano effettivamente con le persone.
È nel tuo interesse prendere l'iniziativa e pianificare di vendere con successo libri al tuo pubblico creando un marchio online. Questo ti offre anche la migliore possibilità di ricevere un'offerta da un editore solido. (A proposito, un editore "solido" è quello che ti fa un assegno, non il contrario.)
Nell'autopubblicazione, vale lo stesso principio. Devi creare un pubblico con la tua scrittura, ora. (Il mio corso, Il tuo marchio ti sta chiamando, ti aiuterà.)
Sì, ci sono state delle eccezioni, libri "dormienti" che si risvegliano silenziosamente dall'oscurità. Ma se qualcuno ama il tuo blog e i tuoi post sui social, è molto probabile che abbia un legame con il tuo marchio e che comprerà il tuo libro.
3. Gli endorser valutano i marchi
Le approvazioni vendono libri (e vendono editori). Ammettilo, hai comprato un libro perché la prefazione e le approvazioni sono state scritte da qualcuno che rispetti.
Un marchio solido è la chiave per le sponsorizzazioni influenti, e le sponsorizzazioni influenti aiutano a convincere gli acquirenti. Quando un influencer prende in considerazione una richiesta di sponsorizzazione, prima controlla il sito web dell'autore. Solo se il marchio supera il test, il manoscritto verrà esaminato in modo superficiale. Lo stesso vale per i guest post e le recensioni.
4. I lettori acquistano i marchi
Avete mai pre-hai ordinato un libro, semplicemente basandoti sul tuo rispetto per l'autore? Certo!
Hai mai comprato un libro mediocre da un influencer famoso? Scommetto che ha venduto un sacco di copie.
Hai letto un libro fantastico di un autore sconosciuto senza blog? Certo, ma sarei sorpreso se vendesse più di cento copie.
Seth Godin una volta disse: "Un libro è il souvenir di un'idea". Se le persone si affezionano a te (e alle tue grandi idee), investire quindici dollari nel tuo libro è una scelta ovvia.
5. Le aziende assumono marchi
Il piano aziendale di un autore deve includere flussi di entrate al di là di royalties. Anche per molti autori noti, le royalties non bastano a pagare tutte le bollette, soprattutto negli anni successivi alla pubblicazione di un libro.
Il tuo marchio ha un piano aziendale? Il tuo libro è l'unica fonte di guadagno nel tuo modello di business? Una volta che qualcuno ha apprezzato il tuo libro, qual è il passo successivo per loro? Assumerti per parlare a un evento? Consultarti? Iscriviti a il tuo corso?
Crea una serie di scelte e assicurati che la parte finale del tuo libro (e del tuo sito web) includa opzioni con un chiaro invito all'azione.
Come gli autori costruiscono i marchi
I marchi si costruiscono in tre modi: parole, immagini e azioni.
Le tue parole risuonano con il tuo pubblico? (Puoi dimostrare Esso?)
Le tue immagini e foto ritraggono autenticità e personalità? (Non necessariamente professionismo, ma sono fedeli alla tua stranezza personale?)
Le tue azioni dimostrano che sei impegnato? (Pubblichi post come ospite? Interventi a eventi? Offri prodotti e servizi in vendita?)
Sono tutti e tre coerenti? (Trasmettono lo stesso messaggio?)
Un marchio affermato significa che sei conosciuto per tutte le giuste ragioni. Ecco dove entra in gioco il cugino del branding, il "posizionamento". Ecco come funziona...
Chi è il miglior nuovo autore di fantascienza? Chi è l'esperto di relazioni più utile?
Quando faccio queste domande, mi vengono in mente persone (marchi personali) che ricoprono quel ruolo posizione.
Quindi devi sapere in quale posizione Tu voglio essere un comunicatore e impegnarmi per diventarlo.
Perché dovresti assumere un CMO per aiutarti a costruire il tuo marchio personale https://t.co/Fguxci38R5
— Guzman Labs ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) Gennaio 29, 2019
Il personal branding non significa una facciata falsa
I marchi notevoli sono sia autentici che persuasivi. È possibile essere autentici ma noiosi, ed è possibile essere persuasivi ma esagerati. Devi trovare l'equilibrio di entrambi.
Gli aspiranti autori sono quasi sempre nervosi per il loro marchio. I migliori scrittori sono solitamente i peggiori addetti al marketing e non sopportano l'autopromozione. Ma il marketing fa parte del business della scrittura.
Va bene avere paura, ma non avere un sito web spaventato, una biografia autolesionista e foto scadenti.
In altre parole, il mercato è già abbastanza affollato, non sminuirti tollerando un marchio che ti fa sembrare un dilettante.
Se sei un autore alle prime armi, l'obiettivo del tuo marchio è far sì che le persone si chiedano: Questa scrittrice è fantastica: perché non ne ho mai sentito parlare?!
Pensa oltre il libro
Crea la tua categoria, non solo "autore" o "scrittore". Perché non una combinazione unica della tua esperienza, dei tuoi talenti e dei tuoi interessi?
Riesci a esprimere il tuo marchio autentico e persuasivo in 5 parole? Il mio corso video, Il tuo marchio ti sta chiamando, ti guida attraverso questo processo e altro ancora.
Il corso completo è scontato del 50% per i lettori di Adazing (assicurati di utilizzare il codice coupon Il marchio conta per ottenere lo sconto.) Inoltre, CJ e io stiamo includendo il mio e-book, Il mio pianificatore di lancio del libro, insieme ad altre due risorse:
- La mia checklist per il lancio del libro: cosa uso per tutti i lanci dei miei clienti
- Come ho reclutato e inviato e-mail al mio team: la sequenza e-mail effettiva che ho utilizzato per i miei Amazon #1
Gli agenti rappresentano i marchi. Gli editori firmano i marchi. Gli endorser valutano i marchi. I lettori acquistano i marchi. E le aziende assumono i marchi.
Per una carriera da scrittore, il tuo marchio è più importante del tuo libro. Quindi investi nel tuo marchio. Sii audace. E goditi il processo.
CT Mitchell ha affermato che il branding dell'autore è un'attività a tempo pieno nella vita di un autore. Che tu sia un autore pubblicato in modo tradizionale o un autore indipendente che si autopubblica, devi promuoverti continuamente al tuo mercato di lettori. Il branding dell'autore può assumere molte forme diverse, tra cui avere un sito Web professionale, un'attraente pagina autore Amazon e siti di social media ben coinvolgenti. Guardalo per saperne di più.
Vuoi saperne di più sul Personal Brand? Leggi questo.
