Stai lavorando a un libro. Ma sei concentrato sugli elementi giusti?
Non sto chiedendo di grammatica, voce e flusso. Mi riferisco all’aspetto più trascurato del business della scrittura: il tuo marchio personale.
Indice dei contenuti
Che ci crediate o no, il vostro marchio è più importante del vostro libro.
Ecco cinque motivi e linee guida per migliorare il tuo marchio, che tu sia un autore di narrativa o saggistica.
1. Gli agenti rappresentano i marchi
Come agente letterario di nicchia, ricevo decine di proposte di libri al mese. Non importa cosa penso della premessa e della scrittura del libro, se l’autore non ha un sito web interessante, ho l’infelice compito di informarlo sull’importanza di una piattaforma.
Quando si tratta di firmare con un editore, un libro mediocre di un autore con 500k follower su Instagram ha probabilmente più possibilità di un libro straordinario di qualcuno senza blog.
Gli agenti non si faranno carico del difficile e speculativo lavoro di rappresentazione se l’autore non ha investito nel loro marchio.
2. Gli editori firmano marchi
Sì, lo so, vent’anni fa gli editori hanno contribuito a creare e far crescere il marchio di un autore. Hanno scoperto scrittori straordinari e li hanno promossi. Ma ora, autori ed editori condividono il carico di marketing. (Questo è un modo diplomatico di dirlo.)
Questo potrebbe non sembrare giusto per uno scrittore di talento, ma consideriamo il rovescio della medaglia. Un editore vuole sapere che l’autore è abbastanza impegnato da investire qualche centinaio di dollari sul proprio marchio e che il suo blog e i post sui social media risuonano effettivamente con le persone.
È nel tuo interesse prendere l’iniziativa e pianificare di vendere con successo libri al tuo pubblico creando un marchio online. Questo ti dà anche la migliore possibilità di ricevere un’offerta da un editore solido. (A proposito, un editore “solido” è uno che ti scrive un assegno, non il contrario.)
Nell’autopubblicazione, lo stesso vale. Devi costruire un pubblico con la tua scrittura, ora. (Il mio corso, Your Brand Is Calling, ti aiuterà.)
Sì, ci sono state delle eccezioni: libri “dormienti” che si svegliano silenziosamente dall’oscurità. Ma se qualcuno ama il tuo blog e i tuoi post sui social è molto probabile che abbia una connessione con il tuo marchio e comprerà il tuo libro.
3. Gli endorser valutano i marchi
Le sponsorizzazioni vendono libri (e vendono editori). Ammettilo, hai comprato un libro perché la prefazione e le approvazioni sono state scritte da qualcuno che rispetti.
Un marchio solido è la chiave per sponsorizzazioni influenti e le approvazioni influenti aiutano a persuadere gli acquirenti. Quando un influencer prende in considerazione una richiesta di approvazione, controlla prima il sito web dell’autore. Solo se il marchio passa il raduno scremano il manoscritto. Lo stesso vale per i post e le recensioni degli ospiti.
4. I lettori acquistano marchi
Hai mai preordinato un libro, semplicemente in base al tuo rispetto per l’autore? Naturalmente,!
Hai mai comprato un libro mediocre da un noto influencer? Scommetto che ha venduto un sacco.
Hai letto un libro straordinario di un autore sconosciuto senza blog? Certo, ma sarei sorpreso se vendesse più di cento copie.
Seth Godin una volta disse: “Un libro è il ricordo di un’idea”. Se le persone si connettono con te (e le tue grandi idee) investire quindici dollari sul tuo libro è un gioco da ragazzi.
5. Le aziende assumono marchi
Il business plan di un autore deve includere flussi di entrate oltre le royalties. Anche per molti autori noti, i diritti d’autore non pagano tutte le bollette, specialmente negli anni successivi alla pubblicazione di un libro.
Il tuo marchio ha un business plan? Il tuo libro è l’unica fonte di entrate nel tuo modello di business? Una volta che qualcuno ha apprezzato il tuo libro, qual è il prossimo passo per loro? Assumerti per parlare a un evento? Consultare? Ti iscrivi al tuo corso?
Crea una caffetteria di scelte e assicurati che il retroscena del tuo libro (e del tuo sito web) includa opzioni con un chiaro invito all’azione.
Come gli autori costruiscono i marchi
I marchi sono costruiti in tre modi: parole, immagini e azioni.
Le tue parole risuonano con il tuo pubblico? (Puoi dimostrarlo ?)
Le tue immagini e foto ritraggono autenticità e personalità? (Non necessariamente professionalità, ma sono fedeli alla tua stranezza personale?)
Le tue azioni dimostrano che sei impegnato? (Pubblichi un guest post? Parli agli eventi? Offrite prodotti e servizi in vendita?)
Tutti e tre sono coesi? (Inviano lo stesso messaggio?)
Un marchio affermato significa che sei conosciuto per tutte le giuste ragioni. È qui che entra in gioco il cugino del branding, il “posizionamento”. Ecco come funziona…
Chi è il miglior nuovo autore di fantascienza? Chi è l’esperto di relazioni più utile?
Quando faccio queste domande, mi vengono in mente le persone (marchi personali) che ricoprono quella posizione.
Quindi devi sapere quale posizione vuoi avere come comunicatore e lavorare per possederla.
Perché dovresti assumere un CMO per aiutarti a costruire il tuo marchio personale https://t.co/Fguxci38R5
— Guzman Labs ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29 gennaio 2019
Personal branding non significa una facciata finta
I marchi straordinari sono sia autentici che persuasivi. È possibile essere autentici ma noiosi, e possibile essere persuasivi ma eccessivi. Devi trovare l’equilibrio di entrambi.
Gli aspiranti autori sono quasi sempre nervosi per il loro marchio. I migliori scrittori sono di solito i peggiori marketer e non sopportano l’autopromozione. Ma il marketing fa parte del business della scrittura.
Va bene avere paura, ma non avere un sito web spaventato, una biografia autolesionista e foto scadenti.
In altre parole, il mercato è abbastanza affollato, non venderti allo scoperto tollerando un marchio che ti fa sembrare un hobbista.
Se sei un autore alle prime armi, l’obiettivo del tuo marchio è quello di far sì che le persone si chiedano, Questa scrittrice è fantastica, perché non ho sentito parlare di lei?!
Pensa oltre il libro
Crea la tua categoria, non solo “autore” o “scrittore”. Perché non una combinazione unica della tua esperienza, talenti e interessi?
Puoi articolare il tuo marchio autentico e persuasivo in 5 parole? Il mio video corso,
Your Brand Is Calling
, ti guida attraverso questo processo e altro ancora.
Il corso completo è scontato del 50% per i lettori di Adazing (assicurati di utilizzare il codice coupon BrandMatters per ottenere lo sconto.) Inoltre, CJ e io stiamo includendo il mio e-book, My Book Launch Planner, insieme ad altre due risorse:
- Elenco di controllo per il lancio del mio libro: cosa uso per tutti i lanci dei miei clienti
- Come ho reclutato e inviato e-mail al mio team: la sequenza e-mail effettiva che ho utilizzato per il mio Amazon #1s
Gli agenti rappresentano i marchi. Gli editori firmano marchi. Gli endorser valutano i marchi. I lettori acquistano marchi. E le aziende assumono marchi.
Per una carriera di scrittore, il tuo marchio è più importante del tuo libro. Quindi investi nel tuo marchio. Sii audace. E goditi il processo.
C T Mitchell ha affermato che il marchio dell’autore è un’attività a tempo pieno nella vita di un autore. Che tu sia un autore pubblicato tradizionalmente o un autore indipendente di autopubblicazione, devi continuamente commercializzarti al tuo mercato di lettori. Il marchio dell’autore può assumere molte forme diverse, tra cui avere un sito Web professionale, una pagina dell’autore Amazon attraente e siti di social media ben coinvolgenti. Guardalo per saperne di più.
Vuoi saperne di più sul Personal Brand? Leggi questo.
