Vous travaillez sur un livre. Mais êtes-vous concentré sur les bons éléments ?
Je ne pose pas de questions sur la grammaire, la voix et le flux. Je fais référence à l'aspect le plus négligé du métier d'écrivain : votre marque personnelle.
Table des matières
Croyez-le ou non, votre marque est plus importante que votre livre.
Voici cinq raisons pour cela et des lignes directrices pour améliorer votre marque, que vous soyez un auteur de fiction ou de non-fiction.
1. Les agents représentent les marques
En tant qu'agent littéraire de niche, je reçois des dizaines de propositions de livres par mois. Peu importe ce que je pense de la prémisse et de l'écriture du livre, si l'auteur n'a pas de site Web intéressant, j'ai la malheureuse tâche de l'informer de l'importance d'une plateforme.
Lorsqu'il s'agit de signer avec un éditeur, un médiocre Le livre d'un auteur comptant 500 XNUMX abonnés sur Instagram a probablement plus de chances qu'un remarquables livre de quelqu'un sans blog.
Les agents n'accepteront pas le travail difficile et spéculatif de représentation si l'auteur n'a pas investi dans leur marque.
2. Les éditeurs signent des marques
Oui, je sais : il y a vingt ans, les éditeurs contribuaient à créer et à développer la marque d'un auteur. Ils ont découvert des écrivains extraordinaires et en ont fait la promotion. Mais désormais, auteurs et éditeurs share la charge marketing. (C'est une façon diplomatique de le dire.)
Cela peut sembler injuste pour un écrivain doué, mais considérons le revers de la médaille. Un éditeur veut savoir que l'auteur est suffisamment engagé pour investir quelques centaines de dollars dans sa marque et que son blog et ses publications sur les réseaux sociaux trouvent réellement un écho auprès des gens.
Il est dans votre intérêt de prendre les devants et de planifier avec succès la vente de livres à votre propre public en créant une marque en ligne. Cela vous donne également la meilleure chance de recevoir une offre d’un éditeur solide. (D’ailleurs, un éditeur « solide » est celui qui vous fait un chèque, et non l’inverse.)
En auto-édition, c’est la même chose. Vous devez créer un public avec vos écrits, maintenant. (Mon cours, Votre marque vous appelle, va vous aider.)
Oui, il y a eu des exceptions : des livres « endormis » qui sortent tranquillement de l’obscurité. Mais si quelqu'un aime votre blog et vos publications sur les réseaux sociaux, il est très probable qu'il ait un lien avec votre marque et qu'il achètera votre livre.
3. Les promoteurs évaluent les marques
Les mentions vendent des livres (et vendent des éditeurs). Admettez-le, vous avez acheté un livre parce que l'avant-propos et les mentions ont été rédigés par quelqu'un que vous respectez.
Une marque solide est essentielle pour obtenir des recommandations influentes, et les mentions influentes aident à persuader les acheteurs. Lorsqu'un influenceur envisage une demande de soutien, il consulte d'abord le site Web de l'auteur. Ce n’est que si la marque réussit qu’ils parcourront le manuscrit. Il en va de même pour les publications et les avis des invités.
4. Les lecteurs achètent des marques
Avez-vous déjà pré- commandé un livre, simplement par respect pour l'auteur ? Bien sûr!
Avez-vous déjà acheté un livre médiocre à un influenceur bien connu ? Je parie qu'il en a vendu un paquet.
Avez-vous lu un livre étonnant d'un auteur inconnu sans blog ? Bien sûr, mais je serais surpris s'il se vendait à plus d'une centaine d'exemplaires.
Seth Godin a dit un jour : « Un livre est le souvenir d'une idée. » Si les gens s'intéressent à vous (et à vos grandes idées), investir quinze dollars dans votre livre est une évidence.
5. Les entreprises embauchent des marques
Le plan d'affaires d'un auteur doit inclure des sources de revenus dans tous redevance. Même pour de nombreux auteurs connus, les redevances ne suffisent pas à payer toutes les factures, surtout dans les années qui suivent la publication d'un livre.
Votre marque a-t-elle un business plan ? Votre livre est-il la seule source de revenus dans votre modèle économique ? Une fois que quelqu’un a apprécié votre livre, quelle est la prochaine étape pour lui ? Vous embaucher pour prendre la parole lors d'un événement ? Consulter? S'inscrire à votre solution cours?
Créez une cafétéria de choix et assurez-vous que le contenu de votre livre (et de votre site Web) comprend des options avec un appel à l'action clair.
Comment les auteurs construisent des marques
Les marques se construisent de trois manières : les mots, les images et les actions.
Vos propos trouvent-ils un écho auprès de votre public ? (Peux-tu prouver il?)
Vos images et photos représentent-elles l’authenticité et la personnalité ? (Pas nécessairement professionnalisme, mais sont-ils fidèles à votre bizarrerie personnelle ?)
Vos actions prouvent-elles votre engagement ? (Publiez-vous des articles en tant qu'invité ? Parlez-vous lors d'événements ? Proposez-vous des produits et services à la vente ?)
Les trois sont-ils cohérents ? (Est-ce qu'ils envoient le même message ?)
Une marque établie signifie que vous êtes connu pour toutes les bonnes raisons. C'est là qu'intervient le cousin du branding, le « positionnement ». Voici comment cela fonctionne…
Qui est le meilleur nouvel auteur de science-fiction ? Qui est l'expert en relations le plus utile ?
Quand je pose ces questions, je pense à des personnes (marques personnelles) qui remplissent cette fonction. position.
Vous devez donc savoir quelle position you que vous voulez posséder en tant que communicateur et travaillez pour le posséder.
Pourquoi devriez-vous embaucher un CMO pour vous aider à développer votre marque personnelle https://t.co/Fguxci38R5
– Laboratoires Guzman ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29 janvier 2019
L'image de marque personnelle ne signifie pas une fausse façade
Les marques remarquables sont à la fois authentiques et convaincantes. Il est possible d'être authentique mais ennuyeux, et il est possible d'être persuasif mais exagéré. Vous devez trouver l’équilibre des deux.
Les auteurs en herbe sont presque toujours nerveux à propos de leur marque. Les meilleurs écrivains sont généralement les pires spécialistes du marketing et ne supportent pas l’auto-promotion. Mais le marketing fait partie du métier d’écrivain.
C'est bien d'avoir peur, mais n'ayez pas un site Web effrayant, une biographie vouée à l'échec et des photos minables.
En d’autres termes, le marché est suffisamment encombré, ne vous vendez pas à découvert en tolérant une marque qui vous fait passer pour un amateur.
Si vous êtes un nouvel auteur, l'objectif de votre marque est d'amener les gens à se demander : Cette écrivaine est incroyable, pourquoi n'ai-je pas entendu parler d'elle ?!
Pensez au-delà du livre
Créez votre propre catégorie, pas seulement « auteur » ou « écrivain ». Pourquoi pas une combinaison unique de votre expérience, de vos talents et de vos intérêts ?
Pouvez-vous articuler votre marque authentique et convaincante en 5 mots ? Mon cours vidéo, Votre marque vous appelle, vous guide tout au long de ce processus et bien plus encore.
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Les agents représentent les marques. Les éditeurs signent des marques. Les endosseurs évaluent les marques. Les lecteurs achètent des marques. Et les entreprises embauchent des marques.
Pour une carrière d’écrivain, votre marque est plus importante que votre livre. Alors investissez dans votre marque. Soyez audacieux. Et profitez du processus.
CT Mitchell a déclaré que la stratégie de marque d'auteur est une activité à plein temps dans la vie d'un auteur. Que vous soyez un auteur publié traditionnellement ou un auteur indépendant auto-édité, vous devez continuellement vous commercialiser auprès de votre marché de lecteurs. L'image de marque d'un auteur peut prendre de nombreuses formes différentes, notamment un site Web professionnel, une page d'auteur Amazon attrayante et des sites de médias sociaux très attrayants. Regardez-le pour en savoir plus.
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