Vous travaillez sur un livre. Mais vous concentrez-vous sur les bons éléments ?
Je ne pose pas de questions sur la grammaire, la voix et le flux. Je fais référence à l’aspect le plus négligé de l’écriture : votre marque personnelle.
Table des matières
Croyez-le ou non, votre marque est plus importante que votre livre.
Voici cinq raisons et des lignes directrices pour améliorer votre marque, que vous soyez un auteur de fiction ou de non-fiction.
1. Les agents représentent les marques
En tant qu’agent littéraire de niche, je reçois des dizaines de propositions de livres par mois. Peu importe ce que je pense de la prémisse et de l’écriture du livre, si l’auteur n’a pas de site Web intéressant, j’ai la malheureuse tâche de l’informer de l’importance d’une plate-forme.
Quand il s’agit de signer avec un éditeur, un livre médiocre d’un auteur avec 500 000 abonnés Instagram a probablement plus de chance qu’un livre remarquable de quelqu’un qui n’a pas de blog.
Les agents n’assumeront pas le travail difficile et spéculatif de représentation si l’auteur n’a pas investi dans leur marque.
2. Les éditeurs signent des marques
Oui, je sais, il y a vingt ans, les éditeurs ont aidé à créer et à développer la marque d’un auteur. Ils ont découvert des écrivains incroyables et les ont promus. Mais maintenant, les auteurs et les éditeurs partagent la charge marketing. (C’est une façon diplomatique de le dire.)
Cela peut ne pas sembler juste pour un écrivain doué, mais considérons le revers de la médaille. Un éditeur veut savoir que l’auteur est suffisamment engagé pour investir quelques centaines de dollars dans sa marque et que son blog et ses publications sur les réseaux sociaux résonnent réellement avec les gens.
Il est dans votre intérêt de prendre les devants et de planifier la vente réussie de livres à votre propre public en créant une marque en ligne. Cela vous donne également la meilleure chance de recevoir une offre d’un éditeur solide. (Soit dit en passant, un éditeur « solide » est celui qui vous fait un chèque, et non l’inverse.)
Dans l’auto-édition, il en va de même. Vous devez construire un public avec votre écriture – maintenant. (Mon cours, Your Brand Is Calling, vous aidera.)
Oui, il y a eu des exceptions – des livres « dormants » qui se réveillent tranquillement de l’obscurité. Mais si quelqu’un aime votre blog et vos publications sociales, il est très probable qu’il ait un lien avec votre marque et qu’il achète votre livre.
3. Les endosseurs évaluent les marques
Les endossements vendent des livres (et vendent des éditeurs). Admettez-le, vous avez acheté un livre parce que l’avant-propos et les endossements ont été écrits par quelqu’un que vous respectez.
Une marque solide est la clé pour les endossements influents, et les endossements influents aident à persuader les acheteurs. Lorsqu’un influenceur envisage une demande d’approbation, il vérifie d’abord le site Web de l’auteur. Ce n’est que si la marque réussit le test qu’ils parcourront le manuscrit. Il en va de même pour les publications et les avis des invités.
4. Les lecteurs achètent des marques
Avez-vous déjà précommandé un livre, simplement en fonction de votre respect pour l’auteur? Bien sûr!
Avez-vous déjà acheté un livre médiocre à un influenceur bien connu? Je parie qu’il s’est vendu un paquet.
Avez-vous lu un livre étonnant d’un auteur inconnu sans blog? Bien sûr, mais je serais surpris s’il se vendait à plus d’une centaine d’exemplaires.
Seth Godin a dit un jour : « Un livre est le souvenir d’une idée. ». Les entreprises embauchent des marques
Le plan d’affaires d’un auteur doit inclure des sources de revenus au-delà des redevances. Même pour de nombreux auteurs bien connus, les redevances ne paient pas toutes les factures, surtout dans les années qui suivent la publication d’un livre.
Votre marque a-t-elle un plan d’affaires? Votre livre est-il la seule source de revenus de votre modèle d’affaires? Une fois que quelqu’un a apprécié votre livre, quelle est la prochaine étape pour lui? Vous embaucher pour prendre la parole lors d’un événement? Consulter? S’inscrire à votre cours?
Créez une cafétéria de choix et assurez-vous que le verso de votre livre (et de votre site Web) comprend des options avec un appel à l’action clair.
Comment les auteurs construisent des marques
Les marques sont construites de trois manières: les mots, les images et les actions.
Vos mots résonnent-ils avec votre public? (Pouvez-vous le prouver ?)
Vos images et photos représentent-elles l’authenticité et la personnalité? (Pas nécessairement du professionnalisme, mais sont-ils fidèles à votre bizarrerie personnelle?)
Vos actions prouvent-elles que vous êtes engagé? (Publiez-vous en tant qu’invité? Prenez-vous la parole lors d’événements? Offrez-vous des produits et services à vendre?)
Les trois sont-ils cohérents? (Envoient-ils le même message?)
Une marque établie signifie que vous êtes connu pour toutes les bonnes raisons. C’est là qu’intervient le cousin du branding, le « positionnement ». Voici comment cela fonctionne…
Qui est le meilleur nouvel auteur de science-fiction? Qui est l’expert en relations le plus utile?
Quand je pose ces questions, les gens (marques personnelles) me viennent à l’esprit qui occupent ce poste.
Vous devez donc savoir quel poste vous voulez occuper en tant que communicateur et travailler pour le posséder.
Pourquoi devriez-vous embaucher un CMO pour vous aider à construire votre marque personnelle https://t.co/Fguxci38R5
— Guzman Labs ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29 janvier 2019
L’image de marque personnelle ne signifie pas une fausse façade
Les marques remarquables sont à la fois authentiques et persuasives. Il est possible d’être authentique mais ennuyeux, et possible d’être persuasif mais exagéré. Vous devez trouver l’équilibre des deux.
Les auteurs en herbe sont presque toujours nerveux à propos de leur marque. Les meilleurs écrivains sont généralement les pires spécialistes du marketing et ne supportent pas l’autopromotion. Mais le marketing fait partie de l’activité d’écriture.
C’est normal d’avoir peur, mais n’avez pas un site Web effrayé, une biographie autodestructrice et des photos minables.
En d’autres termes, le marché est assez encombré, ne vous vendez pas à court en tolérant une marque qui vous fait ressembler à un amateur.
Si vous êtes un auteur pour la première fois, le but de votre marque est que les gens se demandent, Cette écrivaine est incroyable – pourquoi n’ai-je pas entendu parler d’elle?!
Pensez au-delà du livre
Créez votre propre catégorie, pas seulement « auteur » ou « écrivain ». Pourquoi pas une combinaison unique de votre expérience, de vos talents et de vos intérêts?
Pouvez-vous articuler votre marque authentique et persuasive en 5 mots? Mon cours vidéo,
Your Brand Is Calling
, vous guide tout au long de ce processus et plus encore.
Le cours complet est de 50% de réduction pour les lecteurs d’Adazing (assurez-vous d’utiliser le code promo BrandMatters pour obtenir la réduction.) De plus, CJ et moi incluons mon livre électronique, My Book Launch Planner, ainsi que deux autres ressources:
- Liste de contrôle de lancement de mon livre : ce que j’utilise pour tous mes lancements clients
- Comment j’ai recruté et envoyé un e-mail à mon équipe : la séquence d’e-mails que j’ai utilisée pour mon Amazon #1s
Les agents représentent les marques. Les éditeurs signent des marques. Les endosseurs évaluent les marques. Les lecteurs achètent des marques. Et les entreprises embauchent des marques.
Pour une carrière d’écrivain, votre marque est plus importante que votre livre. Alors investissez dans votre marque. Oser. Et profitez du processus.
C T Mitchell a déclaré que l’image de marque de l’auteur est une entreprise à temps plein dans la vie d’un auteur. Que vous soyez un auteur publié traditionnellement ou un auteur indépendant auto-édité, vous devez continuellement vous vendre à votre marché de lecteurs. L’image de marque de l’auteur peut prendre de nombreuses formes différentes, notamment un site Web professionnel, une page d’auteur Amazon attrayante et des sites de médias sociaux bien engageants. Regardez-le pour en savoir plus.
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