Angesichts der zunehmenden Rentabilität des Crowdfunding als Instrument für im Selbstverlag publizierende Autoren beobachten wir ein größeres Interesse denn je, zu lernen, wie man erfolgreiche Kampagnen durchführt.
Egal ob Sie eine etablierte Plattform wie Kickstarter oder eine eher spezialisierte Plattform wie Unbound oder Publishizer – sagen wir den Autoren dasselbe:
Das Pitch-Video ist das WICHTIGSTE Asset für Ihre Kampagne.
Das Pitch-Video ist nicht nur das Erste, was ein potenzieller Unterstützer sieht, sondern auch, wie die Leute entscheiden, ob ihnen das gefällt. U.
Das Erstellen des perfekten Pitch-Videos kann wie eine gewaltige Aufgabe erscheinen, aber die gute Nachricht ist, dass es weder teuer noch zeitaufwändig sein muss, um es zu schaffen. Stattdessen geht es bei der Erstellung des perfekten Crowdfunding-Pitch-Videos nur darum, Sie selbst zu sein und eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.
Wie also geht das? Hier sind die drei Prinzipien, die Sie benötigen, um das perfekte Pitch-Video für Ihr Buch zu erstellen.
Inhaltsverzeichnis
Prinzip 1: In Ihrem Crowdfunding-Pitch-Video geht es NICHT um Ihr Buch, sondern darum, einen emotionalen Appell zu erzeugen
Autoren müssen zunächst verstehen, dass es in ihrem Pitch-Video nicht wirklich um das Buch geht. Es geht darum, eine Verbindung herzustellen.
Viele Autoren gehen davon aus, dass die Handlung/das Thema ihres Buches die Leute anlocken wird. Leider ist das nicht richtig. Es gibt eine endlose Anzahl von Büchern, die Ihre potenziellen Unterstützer kaufen könnten, und Sie haben nur 120 Sekunden (oder weniger), um jemanden davon zu überzeugen, dass deine Sie sollten sich für dieses Buch entscheiden.
Dies können Sie unmöglich erreichen, indem Sie die Handlung erklären und jemanden „fesseln“. Noch wichtiger ist, dass bei einem solchen Ansatz die wesentliche Zutat außer Acht gelassen wird – Sie.
In Ihrem Pitch-Video erzählen Sie, WARUM Sie das Buch geschrieben haben. Das ist es, was Ihre Geschichte von der Masse abhebt.
Fragen Sie sich, was der Grund für Ihr Buch ist. Brennt Ihre Geschichte schon seit fünf Jahren in Ihnen? Haben Sie dieses Buch geschrieben, um anderen zu helfen, die mit einem Problem zu kämpfen haben, genau wie Sie? Haben Sie das Buch geschrieben, um an eine bestimmte Zeit zu erinnern? Was auch immer der Grund ist, sagen Sie Ihrem Publikum, warum Ihnen das so wichtig ist, und es wird Ihnen folgen. So können Sie eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen und es wird sich entscheiden, Ihre Kampagne gegenüber der Konkurrenz zu unterstützen.
Prinzip 2: Formulieren Sie den (tatsächlichen) Nutzen Ihrer Kampagne
Durch einen emotionalen Appell können Sie Ihren Zuschauer dazu bewegen, Ihre Kampagne zu unterstützen. Der nächste Schritt besteht darin, ihm einen guten Grund zu geben, dies auch tatsächlich zu tun.
Der Schlüssel, um einen Leser in einen Unterstützer zu verwandeln, ist Ihre Fähigkeit, den Nutzen Ihrer Kampagne klar zu formulieren. Was genau Ihr Nutzen ist, hängt vom Buch ab, aber hier ist ein Hinweis: Es geht NICHT darum, dass Ihr Leser Spaß beim Lesen Ihres Buches haben wird.
Es ist vielmehr die Transformation, die Sie Ihren Lesern bieten.
Wir können das nicht genug betonen. Sie müssen den wahren Nutzen verstehen, den Sie Ihren Unterstützern bieten. Wenn jemand Geld für Ihre Kampagne spendet, kauft er nicht Ihr Buch. Er kauft den Nutzen, den Ihr Buch bietet. Anders gesagt: Jemand möchte nicht zu Ihrer Kampagne beitragen, um Ihr Buch zu lesen. Er spendet, weil er „ein besserer Anführer werden“, „30 Pfund abnehmen“ oder „ein sorgenfreies Leben führen“ möchte.
Wie Sie sich vorstellen können, ist dies bei Sachbüchern, insbesondere im Selbsthilfe- oder Wirtschaftsgenre, selbstverständlicher. Aber auch Romanautoren haben hier viel zu sagen. Romanautoren verkaufen nicht ihr Buch, sondern die Freude, einen Traum wahr werden zu lassen. Ja, der Unterstützer erhält Ihr Buch, aber er wird auch die Dankbarkeit erfahren, die damit einhergeht, dass er dazu beiträgt, dass Ihr Buch auf der Welt existiert. Darüber hinaus erhalten Unterstützer die Möglichkeit, ein Originalexemplar der Erstausgabe zu besitzen und als Unterstützer Ihres Traums identifiziert zu werden.
Finden Sie den wahren Nutzen, der mit der Unterstützung Ihrer Kampagne einhergeht, und machen Sie ihn zum Mittelpunkt Ihres Pitch-Videos.
Prinzip 3: Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit
Nachdem Sie die Menschen nun für die Idee geöffnet haben, Ihre Kampagne zu unterstützen, und ihnen einen überzeugenden Grund dafür gegeben haben, müssen Sie sie jetzt zum Handeln bewegen.
Das liegt daran, dass die Zeit der Feind aller Verkäufe ist.
Aus demselben Grund, aus dem Einzelhändler Blitzverkäufe durchführen, Infomercials Sie dazu auffordern, innerhalb der nächsten 60 Minuten anzurufen, und Autohäuser „zeitlich begrenzte Angebote“ haben, müssen Sie Ihre Zielgruppe davon überzeugen, dass sie etwas verpasst, wenn sie wartet.
Ihr größtes Ziel besteht darin, zu vermitteln, warum eine Spende für Ihre Kampagne besser ist, als das Buch später zu kaufen – wenn es im Handel erhältlich ist.
Zum Glück ist Crowdfunding genau dafür gemacht. Jede Crowdfunding-Kampagne hat ein eingebautes Zeitlimit (normalerweise 30 Tage) und gute Pitch-Videos machen dem Publikum diese Tatsache klar. Tolle Pitch-Videos gehen jedoch noch einen Schritt weiter.
Tolle Pitch-Videos nutzen die Exklusivität des Crowdfundings. Clevere Autoren finden einen Weg, ihren Unterstützern Anreize zu bieten, die sie nur durch die Crowdfunding-Kampagne erhalten können. Manche Autoren bieten ihren Unterstützern beispielsweise personalisierte signierte Exemplare an, während andere ein Abendessen mit dem Autor oder ein exklusives Coaching-Seminar verkaufen, das nur nach einer bestimmten Spendensumme verfügbar ist. Andere Autoren verkaufen sogar die Möglichkeit, eine Figur in ihrem Buch zu benennen. Welchen Weg Sie auch wählen, Sie müssen Ihren Unterstützern etwas Wertvolles bieten, das sie NUR durch Spenden für Ihre Kampagne erhalten können.
Crowdfunding ist eine spannende Angelegenheit und die Leute wollen, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist. Aber es ist Ihre Aufgabe, Ihr Publikum an der Begeisterung teilhaben zu lassen. Einzigartige Vorteile, exklusive Angebote und ein begrenzter Zeitrahmen all das trägt zu der Aufregung bei, an der Ihr Publikum teilhaben möchte. Die Leute würden gerne sehen, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist, und diese Elemente gipfeln in einem Gefühl der Dringlichkeit, das Ihr Publikum motiviert, sich von der Seitenlinie zu lösen und zu Ihrer Kampagne beizutragen.
Fazit:
Tatsächlich müssen Sie weder viel Zeit noch Geld aufwenden, um das perfekte Pitch-Video für die Crowdfunding-Kampagne Ihres Buches zu erstellen. Tatsächlich werden einige der besten Pitch-Videos mit nicht mehr als einem Smartphone und einigen grundlegenden Bearbeitungsschritten produziert.
Der Erfolg Ihres Pitch-Videos hängt nicht vom Produktionswert ab. Vielmehr geht es darum, eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen und die Vorteile der Unterstützung Ihrer Kampagne klar zu artikulieren. Sobald Sie diese drei Prinzipien verstanden haben, kann es losgehen. Wenn Sie jedoch weitere Hilfe benötigen, lesen Sie unbedingt unseren E-Book finanziert Darin werden die genauen Schritte erläutert, die Sie zum Durchführen Ihrer Kampagne benötigen, und es wird sogar ein Skript bereitgestellt, das Sie kopieren können, um Ihr eigenes Pitch-Video zu erstellen.
James Haight wartet derzeit auf die Veröffentlichung seines Debütromans Jack & Coke und verbringt seine Zeit damit, anderen Autoren zu helfen, sich in der Crowdfunding-Landschaft zurechtzufinden. Die Buch-Crowdfunding-Akademie.
Er ist auch der Autor des eBooks Finanziert: Die genauen Schritte, Strategien und Tools zum Crowdfunding Ihres Buches, in dem genau dargelegt wird, was ein Autor tun muss, um eine Finanzierung für sein Buch zu erhalten.
