Con la creciente viabilidad del crowdfunding como herramienta para autores autopublicados, hemos visto más interés que nunca en aprender cómo ejecutar campañas exitosas.
No importa si estás usando una plataforma establecida como Kickstarter o una más Plataforma especializada como Unbound o Publishizer – A los autores les decimos lo mismo:
El vídeo de presentación es el ACTIVO MÁS IMPORTANTE de su campaña.
El video de presentación no solo es lo primero que verá un posible patrocinador, sino que también es la forma en que las personas determinarán si les gusta. que tú.
Crear el vídeo de presentación perfecto puede parecer una tarea abrumadora, pero la buena noticia es que no tiene por qué ser costoso ni llevar mucho tiempo. En cambio, crear el vídeo de presentación perfecto para una financiación colectiva es simplemente una cuestión de ser uno mismo y conectar con la audiencia.
¿Y cómo lo haces? Estos son los tres principios que necesitas para crear el vídeo de presentación perfecto para tu libro.
Índice del Contenido
Principio 1: Tu video de presentación de crowdfunding NO trata sobre tu libro, trata sobre crear un atractivo emocional
Lo primero que los autores deben entender es que su video de presentación no trata en realidad del libro, sino de generar una conexión.
Muchos autores actúan bajo el supuesto de que la trama o el tema de su libro atraerán a la gente. Desafortunadamente, esto no es correcto. Hay una cantidad infinita de libros que su patrocinadores potenciales Podrías decidir comprar y solo tienes 120 segundos (o menos) para convencer a alguien de que a tu manera El libro es el que deben elegir.
No es posible lograrlo explicando la trama y “enganchando” a alguien. Y lo que es más importante, este enfoque deja de lado el ingrediente esencial: usted.
Tu video de presentación es donde compartes POR QUÉ escribiste el libro. Esto es lo que distingue tu historia del resto.
Pregúntate cuál es el motivo de tu libro. ¿Es tu historia algo que lleva ardiendo en tu interior cinco años? ¿Escribiste este libro para ayudar a otras personas que estaban luchando con algún problema, como tú? ¿Escribiste el libro para conmemorar un determinado período de tiempo? Sea cual sea el motivo, dígale a su audiencia por qué le importa tanto y ellos lo seguirán. Esto le permitirá conectarse con su audiencia a un nivel emocional y es lo que los obligará a considerar apoyar su campaña en lugar de la de la competencia.
Principio 2: Articule el beneficio (real) de su campaña
Crear un atractivo emocional abre la posibilidad de que el espectador apoye su campaña. El siguiente paso es darles una buena razón para que realmente lo hagan.
La clave para convertir a un espectador en un patrocinador es tu capacidad para articular el beneficio de tu campaña. El beneficio exacto dependerá del libro, pero te doy una pista: NO es que tu lector se divierta leyendo tu libro.
Más bien, es la transformación que proporcionarás a tus lectores.
No podemos enfatizar esto lo suficiente. Debes comprender el verdadero beneficio que les estás brindando a tus patrocinadores. Cuando alguien contribuye con dinero a tu campaña, no es... comprando tu libroEstán comprando el beneficio que tu libro les brindará. Dicho de otro modo, alguien no quiere contribuir a tu campaña para leer tu libro. Contribuyen porque quieren "convertirse en un mejor líder", "perder 30 kilos" o "vivir una vida sin ansiedad".
Como puedes imaginar, esto es algo que me resulta más natural. libros de no ficción, especialmente en el género de autoayuda o negocios. Sin embargo, los autores de ficción también tienen mucho que decir en este sentido. No venden su libro, sino la satisfacción de hacer realidad un sueño. Sí, el patrocinador recibirá tu libro, pero también recibirá la gratitud que conlleva contribuir a que tu libro exista. Además, quienes lo patrocinan tienen la oportunidad de poseer una copia original de la primera edición y ser reconocidos como promotores de tu sueño.
Encuentre el verdadero beneficio que conlleva apoyar su campaña y conviértalo en el punto focal de su video de presentación.
Principio 3: Crear un sentido de urgencia
Ahora que has abierto a la gente la idea de apoyar tu campaña y les has dado una razón poderosa para hacerlo, necesitas lograr que actúen ahora.
Esto se debe a que el tiempo es el enemigo de todas las ventas.
Por la misma razón que los minoristas realizan ventas flash, los infomerciales le dicen que llame dentro de los próximos 60 minutos y los concesionarios de automóviles tienen "ofertas por tiempo limitado", debe convencer a su audiencia de que perderán la oportunidad si esperan.
Su objetivo más importante es comunicar por qué donar a su campaña es mejor que simplemente comprar el libro más tarde, cuando esté disponible en las tiendas.
Afortunadamente, el crowdfunding está pensado para esto. Cada campaña de crowdfunding tiene un límite de tiempo incorporado (normalmente 30 días) y los buenos vídeos de presentación dejarán este hecho claro a la audiencia. Sin embargo, los buenos vídeos de presentación van un paso más allá.
Los buenos videos de presentación aprovechan la innata exclusividad Los autores inteligentes encontrarán la manera de crear incentivos para sus patrocinadores que solo pueden obtener a través de la campaña de financiación colectiva. Por ejemplo, algunos autores proporcionarán copias firmadas personalizadas a sus patrocinadores, mientras que otros venderán una cena con el autor o un seminario de coaching exclusivo que solo está disponible después de un cierto nivel de donaciones. Otros autores incluso venderán la oportunidad de nombrar a un personaje de su libro. Sea cual sea el camino que elija, debe ofrecer algo valioso que sus patrocinadores SÓLO puedan obtener donando a su campaña.
El crowdfunding es un momento emocionante y la gente quiere que tu campaña tenga éxito, pero es tu trabajo hacer que tu audiencia se entusiasme. Beneficios únicos, ofertas exclusivas y un plazo limitado Todo esto contribuye a generar entusiasmo en el público, del que quiere ser parte. A la gente le encantaría ver que su campaña tiene éxito, y estos elementos culminan en una sensación de urgencia que motiva a su público a dejar de estar al margen y contribuir a su campaña.
Conclusión:
Lo cierto es que no es necesario invertir grandes cantidades de tiempo ni dinero para crear el vídeo de presentación perfecto para la campaña de financiación colectiva de tu libro. De hecho, algunos de los mejores vídeos de presentación se producen con tan solo un teléfono inteligente y algunas modificaciones básicas.
El éxito de su video de presentación no radica en el valor de la producción, sino en generar una conexión con su audiencia y articular claramente los beneficios de respaldar su campaña. Una vez que comprenda estos tres principios, estará listo para comenzar. Pero, si desea más ayuda, asegúrese de consultar nuestra Libro electrónico financiado que detalla los pasos exactos que necesitas para ejecutar tu campaña e incluso proporciona un guión que puedes copiar para crear tu propio video de presentación.
James Haight está actualmente esperando el lanzamiento de su primera novela. jack y coca cola y pasa su tiempo ayudando a otros autores a navegar por el panorama del crowdfunding en La Academia de Crowdfunding de Libros.
También es autor del libro electrónico Financiado: pasos, estrategias y herramientas exactos para financiar de forma colectiva su libro, que describe exactamente lo que un autor debe hacer para obtener financiación para su libro.
