Neue Technologien haben Branchen auf der ganzen Welt verändert. Doch es gibt nur wenige Branchen, die stärker von der Technologie beeinflusst wurden als die Verlagsbranche.
Das Internet hat die Art und Weise verändert, wie wir täglich Informationen aufnehmen. Infolgedessen ersetzen viele Menschen das traditionelle Papier durch den modernen Computer.
Aus diesem Grund untersuchen wir, wie die digitale Technologie die Verlagstechnologie beeinflusst hat und weiterhin beeinflussen wird. Außerdem untersuchen wir, woher das Publizieren kommt und wohin es in den kommenden Jahren gehen wird.
Inhaltsverzeichnis
Die Geschichte der traditionellen Publikationstechnologie
Das Diamantsutra ist das älteste gedruckte Buch der Welt und wurde veröffentlicht mehr als 1,100 vor Jahren. Im Auftrag seiner Eltern wurde für Wang Jie ein Blockdrucker in Auftrag gegeben. Er sollte ihrem Sohn eine siebenseitige Schriftrolle mit einem heiligen buddhistischen Text bescheren. Heute ist sie ein Symbol dafür, wie weit sich die Drucktechnologie seit 863 n. Chr. entwickelt hat.
Doch erst fast 600 Jahre später, im Jahr 1440, wurde die erste hölzerne Druckerpresse der Welt gebaut. Erfinder war der Deutsche Johann Gutenberg. Zwar war mit diesen Holzpressen endlich die Massenproduktion von Büchern möglich, doch der Preis dieser Bücher war für den Durchschnittsleser unerschwinglich.
Dies war bis 1845 der Fall, als Richard Hoe die Rotationsdruckmaschine und das erste Taschenbuch erfand. Diese Verlagstechnologie ermöglichte es den Verlagen, ihre Auflagen deutlich zu steigern. Zu Beginn des 1900. Jahrhunderts hatte die Rotationsdruckmaschine den Weg zu einer riesigen Buchindustrie geebnet, in der jedes Jahr Hunderte Millionen Taschenbücher verkauft wurden.
Doch die Verlage konnten sich nicht auf ihren Lorbeeren ausruhen. Die 1990er Jahre markierten den Aufstieg einer digitalen Technologie, die letztlich die gesamte Verlagsbranche auf den Kopf stellen sollte.
Der Aufstieg des E-Books
Jeder hat schon einmal vom E-Book gehört. Es hat die Verlagswelt grundlegend verändert und bietet angehenden Autoren zahlreiche Möglichkeiten.
Der erste Hinweis darauf das eBook veränderte das Verlagswesen bereits 1993Autor Peter James hat den Thriller Host auf zwei Disketten veröffentlicht.
Dies galt als der erste elektronische Roman der Welt und markierte den Beginn großer Veränderungen im Verlagswesen.
Das selbe Jahr, Gründung von BiblioBooks eine Website zum Verkauf von E-Books über das Internet.
Auch Stephen King unterstützte die Veröffentlichung von Büchern über das Internet. 1999 veröffentlichte der Autor exklusiv den Roman Bag of Bones auf der kostenlosen Software Glassbook.
Benutzer luden das Buch für 2.50 Dollar auf ihre Computer herunter und innerhalb von 500,000 Stunden wurden 48 Exemplare verkauft.
Doch erst das Joint Venture von Amazon und Microsoft brachte den Kunden die Amazon Kindle. Mit dem E-Reader können Amazon-Kunden Bücher herunterladen, auf die sie sofort zugreifen können.
Manche könnten argumentieren, dass eBooks Bücher auch viel billiger gemacht haben. Dies, kombiniert mit einem sofortigen Download, sind nur zwei Aspekte, die den E-Reader so beliebt machen. Aber der größte Vorteil ist, dass der 2 GB große Kindle 1,100 Bücher speichern kann, die Sie genießen können. Eine Leistung, die Printverlage könnte unmöglich mithalten.
Self-Publishing-Technologie
Das gesamte Konzept der alten Verlagsbranche basierte auf der Tatsache, dass ein Autor das Potenzial haben musste, viele Bücher zu verkaufen, um die Gemeinkosten für Druck, Marketing und Vertrieb wieder hereinzuholen.
Da die Rentabilität ihr Kompass war, mussten die Verlage sehr selektiv vorgehen. Früher musste ein Autor einen Agenten finden und viele Manuskripte an verschiedene Verlage schicken. Wie jeder Autor Ihnen sagen wird, ist es dadurch sehr schwierig, ein Werk zu veröffentlichen.
E-Books waren ein Teil der Antwort auf die Herausforderungen beim Abbau von Barrieren für Autoren, die Gesamtlösung bestand jedoch darin, die seit langem bestehende Cash Cow der gedruckten Bücher anzuzapfen, die noch immer über 65 % des Umsatzes des jährlich 113 Milliarden Dollar schweren Buchmarkts ausmacht.
1997 wurde die erste digitale Druckerei bzw. der erste Print-on-Demand-Dienst gegründet, der es Autoren ermöglichte, Bücher in kleinen Mengen zu drucken, anstatt sich auf Auflagen von mehreren Tausend Exemplaren verlassen zu müssen. Lange Zeit waren die großen Verlage die Torwächter zu den Buchhandlungen auf der ganzen Welt, aber das sollte sich bald ändern.
Mit Print-on-Demand-Diensten können Autoren ein Buch schreiben, ohne einen großen Verlagsvertrag abzuschließen, und ihre gedruckten Bücher trotzdem in Buchhandlungen und auf Websites auf der ganzen Welt verkaufen. Unternehmen wie CreateSpace und Lightning Source bieten die Möglichkeit, Bücher zu drucken und zu verkaufen sowie eine breitere Verbreitung zu gewährleisten. Print-on-Demand ist so beliebt geworden, dass einige Buchhandlungen und Bibliotheken sogar Kioske haben, an denen Sie gedruckte Bücher kaufen und drucken können, selbst wenn das Buch im Laden nicht im Regal steht.
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Ein Autor muss nicht mehr auf den begehrten Zulassungsbescheid warten. Jetzt kann er einen Roman schreiben und ihn fast sofort im Internet und sogar im Laden verkaufen. Dank dieser beiden neuen Methoden der Buchveröffentlichung werden jedes Jahr über eine Million neue Bücher geschrieben, das sind dreimal so viele Bücher wie in jedem beliebigen Jahr vor 3.
Es bietet nicht nur die Möglichkeit, etwas zu veröffentlichen, sondern auch die Chance, Geld zu verdienen. Je mehr Bücher Sie verkaufen, desto mehr verdienen Sie. Autoren wie John Locke haben großen Erfolg gehabt durch Self-Publishing-Technologie. Der amerikanische Romanautor hat sieben Thriller-Romane bei Amazon veröffentlicht. Jeder hat es in die Amazon/Kindle Top 20 Bestsellerliste geschafft.
Auf ihre Stärken eingehen
E-Books haben die Verlagsbranche grundlegend verändert. Doch trotz aller Annehmlichkeiten und Preisersparnisse, die sie bieten, machen sie immer noch nur 45 % des Buchverkaufs aus. Dies hat dazu geführt, dass sowohl E-Book- als auch Druckhersteller daran arbeiten, aus den Dingen, die sie einzigartig machen, Kapital zu schlagen.
Bei manchen gedruckten Büchern beispielsweise werden die Einbände immer aufwändiger gestaltet, beispielsweise durch Goldschnitte oder die Verwendung spezieller Materialien wie Metall oder sogar transparenter Überzüge.
Das Gleiche gilt auch für E-Books. Sie nutzen die Vorteile des digitalen Mediums und bieten Funktionen wie die Möglichkeit, eigene Abenteuerhandlungen auszuwählen oder animierte und sogar interaktive Cover.
Der Digital-Print-Hybrid
Man kann wohl sagen, dass die digitale Technologie die Verlagsbranche umgestaltet. Doch das Überleben der digitalen und der gedruckten Technologie hängt vom Verbraucherverhalten ab. Die Erkenntnis, dass der Buchmarkt für sehr lange Zeit zwischen physischen und digitalen Büchern aufgeteilt sein wird, hat in beiden Bereichen zu vielen Hybriden und Innovationen geführt. Im Folgenden finden Sie nur zwei der vielen Bücher, die Wege finden, die digitale und die gedruckte Welt miteinander interagieren zu lassen, um die Stärken beider zu nutzen.
Das Die Zukunft ist jetzt ist ein Buch, das sowohl gedruckte als auch digitale Trends in einer sehr interessanten Darstellung vereint.
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Ein weiteres Beispiel hierfür ist das Kinderbuch Die Maus und die Wiese das Augmented Reality nutzt. Wenn Sie Ihr Telefon oder Tablet neben die illustrierten Seiten legen, beginnen sich die Figuren zu bewegen und miteinander zu interagieren.
Fazit
Die Verlagsbranche hat sich seit 863 n. Chr. an neue Technologien angepasst – und wird dies auch weiterhin tun.
Neue Verlagstechnologien bieten dem Leser mehr Auswahlmöglichkeiten als je zuvor. Wir können tausend Bücher mit in den Urlaub nehmen oder unseren Lieblingsroman zu Hause zum Blickfang machen.
Die Technologie zwingt sowohl E-Reader als auch Printverlage dazu, mehr Optionen und Kreativität anzubieten – was für den Leser von Vorteil ist.
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