Novas tecnologias transformaram indústrias em todo o mundo. Mas há muito poucos setores que foram mais impactados pela tecnologia do que a indústria editorial.
A internet mudou a forma como absorvemos informações todos os dias. Como resultado, muitas pessoas estão trocando papel tradicional pelo computador moderno.
Por essa razão, estamos analisando como a tecnologia digital tem e continuará a moldar a tecnologia de publicação. Assim como de onde a publicação veio e para onde ela está indo nos anos seguintes.
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A História da Tecnologia Tradicional de Publicação
O Diamond Sutra é o livro impresso mais antigo do mundo e foi publicado há mais de 1.100 anos. Uma impressora de blocos foi encomendada para Wang Jie em nome de seus pais. Foi feito para fornecer ao seu filho um pergaminho de sete páginas de texto budista sagrado. Agora é um símbolo de quão longe a tecnologia de publicação chegou desde 863 aD.
Mas foi só quase 600 anos depois, em 1440, quando a primeira prensa de impressão de madeira do mundo foi inventada pelo alemão Johann Gutenberg. Enquanto essas prensas de madeira foram capazes de finalmente produzir livros em massa, o preço desses livros foi proibitivo para o leitor médio.
Este foi o caso até 1845, quando Richard Hoe inventou a imprensa rotativa e o primeiro livro de papel. Essa tecnologia de publicação permitiu que as editoras aumentassem consideravelmente sua circulação. No início dos anos 1900, a imprensa rotativa tinha levado o caminho para uma enorme indústria de livros com 100 milhões de livros de papel vendidos a cada ano.
No entanto, as editoras não poderiam ficar muito confortáveis. A década de 1990 sinalizou a ascensão de uma tecnologia digital que acabaria por perturbar toda a indústria editorial.
A Ascensão do eBook
Todos já ouviram falar do eBook. Mudou o jogo na publicação e oferece muitas oportunidades para autores iniciantes.
A primeira dica de que o eBook estava mudando de publicação foi em 1993. O autor Peter James publicou o thriller Host em dois disquetes.
Este foi visto como o primeiro romance eletrônico do mundo, e foi o início de uma grande mudança para a publicação.
No mesmo ano, a BiblioBooks criou um site para vender eBooks via internet.
Pessoas como Stephen King também ficaram por trás da publicação de livros pela internet. Em 1999, o autor publicou com exclusividade o romance Bag of Bones no software gratuito Glassbook.
Os usuários baixaram o livro por US$ 2,50 em seu computador, e 500.000 cópias foram vendidas em 48 horas.
No entanto, foi a joint venture da Amazon e da Microsoft que trouxe aos clientes o Amazon Kindle. O e-reader permite que os clientes da Amazon baixem livros que possam acessar em um instante.
Alguns poderiam argumentar que os eBooks também tornaram os livros muito mais baratos. Este, combinado com um download instantâneo, são apenas dois aspectos que tornam o e-reader tão popular. Mas o maior benefício é que o Kindle de 2gb pode guardar 1.100 livros para você desfrutar. Um feito que os editores de impressão não poderiam rivalizar.
Tecnologia de auto-publicação
Toda a premissa da antiga indústria editorial foi construída em torno do fato de que um autor deve ter o potencial de vender muitos livros para poder recuperar o custo de sobrecarga de impressão, marketing e distribuição.
Usando a rentabilidade como bússola, os editores tinham que ser altamente seletivos. No passado, um escritor teria que encontrar um agente e enviar muitos manuscritos para diferentes editoras. Como qualquer escritor lhe dirá, isso torna a publicação muito difícil.
Os eBooks eram parte da resposta para quebrar as barreiras para os autores cotidianos, mas a solução completa estava batendo na vaca de dinheiro de longa data de livros impressos que ainda representa mais de 65% das vendas para o mercado anual de livros de 113 bilhões de dólares.
Em 1997, foi criado o primeiro serviço de imprensa digital ou impresso sob demanda para permitir que os autores imprimam livros em pequenas quantidades, em vez de terem que contar com várias mil cópias impressas. Por muito tempo, os grandes editores foram os guardiões das livrarias ao redor do mundo, mas isso estava prestes a mudar.
Com serviços impressos sob demanda, os autores podem escrever um livro sem um grande contrato de publicação e ainda ter seus livros físicos vendidos em livrarias e sites em todo o mundo. Empresas como CreateSpace e Lightning Source oferecem a capacidade de imprimir e vender livros, bem como oferecer distribuição mais ampla. A impressão sob demanda tornou-se tão popular que algumas livrarias e bibliotecas até possuem quiosques onde você pode comprar e imprimir livros físicos mesmo que a loja não tenha esse livro na prateleira.
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Um escritor não tem mais que esperar por essa carta de aceitação premiada. Agora eles podem escrever um romance, começar a vendê-lo na web e até mesmo nas lojas quase instantaneamente. Esses dois novos métodos de entrega de livros viram mais de um milhão de novos livros de autoria a cada ano, o que é 3 vezes o número de livros escritos em um determinado ano antes de 2004.
Não só oferece uma oportunidade de ser publicado, mas também oferece uma chance de ganhar dinheiro. Quanto mais livros você vende, mais você ganha. Autores como John Locke tiveram um excelente sucesso através da tecnologia de auto-publicação. O romancista americano publicou sete romances de suspense na Amazon. Cada um entrou na lista dos 20 mais vendidos da Amazon/Kindle.
Atendendo aos seus pontos fortes
Os eBooks têm sido um divisor de águas absoluto na indústria editorial. No entanto, com todas as conveniências e economias de preços que eles fornecem eles ainda compõem apenas 45% das vendas de livros. Isso levou tanto os produtores de eBook quanto de impressão que trabalham para capitalizar as coisas que os tornam únicos.
Por exemplo, alguns livros de impressão começaram a tornar suas capas cada vez mais elaboradas, desde bordas douradas douradas de ouro, até materiais especiais como metal, e até sobreposições transparentes.
Da mesma forma, os ebooks fizeram o mesmo, aproveitando seu meio digital para oferecer recursos como escolher suas próprias histórias de aventura, capas animadas e até interativas.
O Híbrido Digital & Impresso
É justo dizer que a tecnologia digital está remodelando a indústria editorial. No entanto, é o comportamento do consumidor que ditará a sobrevivência da tecnologia digital e impressa. A revelação de que o mercado de livros será dividido entre livros físicos e digitais por muito tempo levou a muitos híbridos e inovações em ambos os domínios. Abaixo estão apenas dois dos muitos livros que estão descobrindo maneiras de fazer os mundos digital e impresso interagirem entre si, a fim de tirar proveito de ambos os seus pontos fortes.
O Futuro é Agora é um livro que abraça as tendências impressas e digitais em uma entrega muito interessante.
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Outro exemplo disso é o livro infantil The Mouse and the Meadow , que usa realidade aumentada. Se você colocar seu telefone ou tablet ao lado das páginas ilustradas, os personagens começam a se mover e interagir entre si.
Conclusão
A indústria editorial se adaptou a novas tecnologias desde 863 aD – e continuará a fazê-lo.
A nova tecnologia de publicação deu ao leitor mais opções do que nunca. Podemos levar mil livros conosco de férias, ou fazer um ponto focal do nosso romance favorito em casa.
A tecnologia obriga os e-readers e os editores de impressão a aumentar as opções e a criatividade – o que é ótimo para o leitor.
Como você acha que a tecnologia de publicação digital vai mudar? Adoraríamos ouvir sua opinião. Por favor, sinta-se livre para escrever um comentário abaixo.
