Il passato, il presente e il futuro della tecnologia editoriale

by CJ McDaniel // Febbraio 28  

Le nuove tecnologie hanno trasformato le industrie di tutto il mondo. Ma ci sono pochissimi settori che sono stati più colpiti dalla tecnologia dell’industria editoriale.

Internet ha cambiato il modo in cui assorbiamo le informazioni ogni giorno. Di conseguenza, molte persone stanno sostituendo la carta tradizionale con il computer moderno.

Per questo motivo, stiamo esaminando come la tecnologia digitale ha e continuerà a plasmare la tecnologia editoriale. Così come da dove viene l’editoria e dove sta andando negli anni a venire.

La storia della tecnologia editoriale tradizionale

Il Sutra del Diamante è il più antico libro stampato al mondo ed è stato pubblicato più di 1.100 anni fa. Una stampante a blocchi è stata commissionata per Wang Jie per conto dei suoi genitori. È stato fatto per fornire al loro figlio un rotolo di sette pagine di testo sacro buddista. Ora è un simbolo di quanta strada abbia fatto la tecnologia editoriale dall’863 d.C.

TP028-tipografia.jpgMa fu solo quasi 600 anni dopo, nel 1440, che la prima macchina da stampa in legno al mondo fu inventata dal tedesco Johann Gutenberg. Mentre queste presse per legno erano finalmente in grado di produrre libri in serie, il prezzo di questi libri era proibitivo per il lettore medio.

Questo fu il caso fino al 1845 quando Richard Hoe inventò la rotativa e il primo libro tascabile. Questa tecnologia editoriale ha permesso alle case editrici di aumentare considerevolmente la loro diffusione. All’inizio del 1900, la rotativa aveva aperto la strada a una massiccia industria libraria con 100 milioni di libri tascabili venduti ogni anno.

Eppure, le case editrici non potevano sentirsi troppo a loro agio. Il 1990 ha segnato l’ascesa di una tecnologia digitale che alla fine avrebbe sconvolto l’intera industria editoriale.

L’ascesa dell’eBook

Pubblicazione di eBook KindleTutti hanno sentito parlare dell’eBook. Ha cambiato le regole del gioco nell’editoria e offre molte opportunità per gli autori in erba.

Il primo indizio che l’eBook stava cambiando l’editoria risale al 1993. L’autore Peter James ha pubblicato il thriller Host su due floppy disk.

Questo è stato visto come il primo romanzo elettronico al mondo, ed è stato l’inizio di un grande cambiamento per l’editoria.

Lo stesso anno, BiblioBooks ha creato un sito web per vendere eBook via Internet.

Artisti del calibro di Stephen King hanno anche sostenuto la pubblicazione di libri via Internet. Nel 1999, l’autore ha pubblicato in esclusiva il romanzo Bag of Bones sul software libero Glassbook.

Gli utenti hanno scaricato il libro per $ 2,50 sul proprio computer e 500.000 copie sono state vendute in 48 ore.

Eppure, è stata la joint venture di Amazon e Microsoft che ha portato ai clienti il Kindle di Amazon. L’e-reader consente ai clienti Amazon di scaricare libri a cui possono accedere in un istante.

Alcuni potrebbero obiettare che gli eBook hanno reso i libri molto più economici. Questo, combinato con un download istantaneo, sono solo due aspetti che rendono l’e-reader così popolare. Ma il più grande vantaggio è che il Kindle da 2 GB può contenere 1.100 libri per il tuo divertimento. Un’impresa che gli editori di carta stampata non potevano assolutamente eguagliare.

Tecnologia di autopubblicazione

L’intera premessa della vecchia industria editoriale era costruita attorno al fatto che un autore dovrebbe avere il potenziale per vendere molti libri per essere in grado di recuperare i costi generali di stampa, marketing e distribuzione.

Usando la redditività come bussola, gli editori dovevano essere altamente selettivi. In passato, uno scrittore avrebbe dovuto trovare un agente e inviare molti manoscritti a diverse case editrici. Come qualsiasi scrittore ti dirà, questo rende molto difficile essere pubblicati.

Gli eBook erano parte della risposta per abbattere le barriere per gli autori di tutti i giorni, ma la soluzione completa era attingere alla vacca da mungere di lunga data dei libri stampati che rappresentano ancora oltre il 65% delle vendite per il mercato annuale del libro da 113 miliardi di dollari.

Nel 1997 è stata istituita la prima macchina da stampa digitale o servizio di stampa su richiesta per consentire agli autori di stampare libri in piccole quantità invece di dover fare affidamento su tirature multi-migliaia. Per molto tempo i grandi editori sono stati i guardiani delle librerie di tutto il mondo, ma questo stava per cambiare.

Con i servizi di stampa su richiesta, gli autori possono scrivere un libro senza un grande contratto di pubblicazione e continuare a vendere i loro libri fisici nelle librerie e nei siti Web di tutto il mondo. Aziende come CreateSpace e Lightning Source offrono la possibilità di stampare e vendere libri e offrono una distribuzione più ampia. La stampa su richiesta è diventata così popolare che alcune librerie e biblioteche hanno persino chioschi dove è possibile acquistare e stampare libri fisici anche se il negozio non ha quel libro sullo scaffale.

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Uno scrittore non deve più aspettare quella preziosa lettera di accettazione. Ora possono scrivere un romanzo, iniziare a venderlo sul web e persino nei negozi quasi istantaneamente. Questi due nuovi metodi di consegna dei libri hanno visto più di un milione di nuovi libri scritti ogni anno, che è 3 volte il numero di libri scritti in un dato anno prima del 2004.

Non solo offre l’opportunità di essere pubblicato, ma offre anche la possibilità di fare soldi. Più libri vendi, più guadagni. Autori come John Locke hanno goduto di un superbo successo attraverso la tecnologia di autopubblicazione. Il romanziere americano ha pubblicato sette romanzi thriller su Amazon. Ognuno è entrato nella lista dei 20 bestseller di Amazon/Kindle.

Soddisfare i loro punti di forza

Gli eBook sono stati un punto di svolta assoluto nel settore editoriale. Eppure, con tutte le comodità e i risparmi sui prezzi che forniscono, rappresentano ancora solo il 45% delle vendite di libri. Ciò ha portato sia i produttori di eBook che quelli di stampa a lavorare per capitalizzare le cose che li rendono unici.

Ad esempio, alcuni libri stampati hanno iniziato a rendere le loro copertine sempre più elaborate dai bordi dorati dorati, ai materiali speciali come il metallo e persino le sovrapposizioni trasparenti.

copertina trasparente del libro

Allo stesso modo, gli ebook hanno fatto lo stesso, sfruttando il suo mezzo digitale per offrire funzionalità come scegliere le proprie trame di avventura, copertine animate e persino interattive.

Copertina animata ora legale

L’ibrido digitale e cartaceo

È giusto dire che la tecnologia digitale sta rimodellando l’industria editoriale. Tuttavia, è il comportamento dei consumatori che determinerà la sopravvivenza della tecnologia digitale e di stampa. La rivelazione che il mercato del libro sarà diviso tra libri fisici e digitali per un tempo molto lungo ha portato a molti ibridi e innovazioni in entrambi i regni. Di seguito sono riportati solo due dei tanti libri che stanno cercando di capire come far interagire tra loro il mondo digitale e quello della stampa al fine di sfruttare entrambi i loro punti di forza.

The Future is Now è un libro che abbraccia sia le tendenze della stampa che quelle digitali in una consegna molto interessante.

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Un altro esempio di questo è il libro per bambini The Mouse and the Meadow che utilizza la realtà aumentata. Se metti il tuo telefono o tablet accanto alle pagine illustrate, i personaggi iniziano a muoversi e interagire tra loro.

Conclusione

L’industria editoriale si è adattata alle nuove tecnologie dall’863 d.C. – e continuerà a farlo.

La nuova tecnologia editoriale ha dato al lettore più scelte che mai. Possiamo portare mille libri con noi in vacanza, o fare un punto focale del nostro romanzo preferito in casa.

La tecnologia costringe sia gli e-reader che gli editori di stampa ad aumentare le opzioni e la creatività, il che è ottimo per il lettore.

Come pensi che cambierà la tecnologia dell’editoria digitale? Ci piacerebbe sentire la tua opinione. Non esitate a scrivere un commento qui sotto.

About the Author

CJ grew up admiring books. His family owned a small bookstore throughout his early childhood, and he would spend weekends flipping through book after book, always sure to read the ones that looked the most interesting. Not much has changed since then, except now some of those interesting books he picks off the shelf were designed by his company!