La mayoría de los esfuerzos de marketing de libros se centran en conectar e interactuar con lectores potenciales, lo que tiene sentido. Son el consumidor final de su escritura. Pero si solo te enfocas en tus lectores, te pierdes las conexiones más poderosas que pueden apoyar tu carrera de autor: tus compañeros autores.
Poner su enfoque en la construcción de una red sólida y activa de autores a su alrededor puede ser un gran impulso para su carrera como escritor. Puede aprovechar enormemente su tiempo de marketing al interactuar con autores que están haciendo lo mismo que usted.
¿Con quién debe establecer contactos?
Antes de comenzar a llegar a las personas, tiene sentido desarrollar un plan. Quieres ser estratégico con quien te conectas. No te limites a conectarte con las personas con las que te encuentras.
Con demasiada frecuencia, los autores piensan que tienen que conectarse con Stephen King, J.K. Rowling o Malcolm Gladwell para beneficiarse de una red sólida. Eso no podría estar más lejos de la verdad. Conectarse con grandes nombres no es un boleto gratuito para el éxito. Y es difícil llegar a los grandes nombres porque están ocupados.
En su lugar, mire al gran grupo de autores que están haciendo el mismo esfuerzo para desarrollar sus habilidades de escritura, audiencias y carreras que usted. No son tu competencia, son tus colegas. Hay miles de autores por ahí jugando su oficio, y son buenas personas para conocer.
¿Qué es una buena red de autores?
Una red exitosa es una red de relaciones mutuamente beneficiosas. Dicen que una marea creciente levanta todos los barcos. Quieres ser capaz de contribuir a los demás tanto como quieres encontrar formas en que tus conexiones puedan ayudarte. Si te acercas a la construcción de tu red con una mentalidad de “qué hay para mí”, tendrás dificultades.
Pero al buscar formas de ayudar a los demás, te quita el estrés. Si solo estás tratando de “tomar”, la gente perderá la fe en ti e ignorará tus propuestas. Pero si encuentras formas de crear valor para los demás, crearás capital social e inversión en la relación. Luego, cuando necesite ayuda con algo, su red estará encantada de sumergirse.
¿Por qué necesita construir su red de autores?
Este no es un ejercicio para sentirse bien. Una red sólida de autores que te rodean puede ser muy útil. Estas personas están trabajando en los mismos desafíos que usted, y muchos tienen objetivos similares. Hay mucho que ganar:
- Soporte de marketing: esta es una de las primeras razones por las que es posible que desee construir su red de autores. Es genial tener otros autores que puedan ayudarte con la comercialización y promoción de tu libro. Pueden proporcionar anuncios publicitarios, saludos a sus lectores o acceso a oportunidades promocionales. ¡Pero recuerda ayudarlos también!
- Colaboración- Si bien no es adecuado para todos, hay muchas maneras de trabajar juntos al escribir. Podrían escribir un artículo juntos para un blog popular, retroalimentarse mutuamente o incluso trabajar juntos en un libro. Y otros autores son excelentes fuentes de referencias para expertos como editores, diseñadores de portadas, especialistas en marketing y similares.
- Conmiseración – Escribir puede ser un trabajo solitario y desafiante. A menudo eres solo tú, una taza de café (o whisky, dependiendo de la hora del día) y una pantalla en blanco. Tus amigos y familiares pueden tratar de animarte cuando recibes el bloqueo del escritor. Pero otro autor sabe cómo se siente ese pánico. Es bueno tener un oído comprensivo que realmente entienda.
¿Dónde (y cómo) construyes tu red?
Hay innumerables maneras de conocer gente nueva y cultivar las relaciones que tienes. Lo más importante que debes hacer es mantener los ojos abiertos. Por ejemplo, si desea comunicarse con nuevos autores:
- Casi todos los autores tienen un sitio web con una página de contacto. Envíales un breve mensaje presentándote, especialmente si has leído uno de sus libros.
- La mayoría de las áreas tienen reuniones locales para autores o creativos. Pasa y saluda a algunas personas.
- A pesar de todo el debate en torno a las plataformas de redes sociales, nos han dado un mayor grado de acceso que nunca. Únete a un grupo de escritores en Facebook o Linked y únete a la conversación.
- Vaya a una conferencia de marketing de escritores o libros e inicie conversaciones con las personas en el pasillo entre sesiones.
- Escuche podcasts que entrevisten a los autores y comuníquese con los que resuenan con usted.
Pero esa no es toda la historia. Enviar un correo electrónico o un tweet no es una red. La clave viene en el seguimiento.
- Las redes sociales pueden ser un gran lugar para comenzar y continuar una conversación que no requiere mucho tiempo o energía.
- Pregunte si les gustaría tomar café o almorzar (si es local) o una llamada telefónica de 20 minutos si no. Considéralo una “primera cita” en la que puedes conocer el uno del otro y los proyectos en los que estás trabajando.
- Escribe un correo electrónico o envíales un tweet o un mensaje de texto de vez en cuando para registrarse.
- Ayuda a impulsar uno de sus proyectos sin que ellos lo pidan.
¿Cuándo deberías empezar?
Ayer. O si no tienes acceso a una máquina del tiempo: ¡Hoy! Uno de los ingredientes clave en la construcción de una red de relaciones con otros autores es el tiempo, porque no se puede cortocircuitar el proceso de construcción de relaciones. Comience a invertir en su red hoy mismo. Incluso si no tienes un libro que estés en medio de la escritura o el marketing, lo harás en el futuro.
Imagina la próxima vez que estés buscando una portada para tu libro. En lugar de comunicarte con alguien por primera vez, y esperar que te den su tiempo y atención, simplemente envías un correo electrónico a alguien que conoces desde hace unos años. “¡Oye! Mi nuevo libro finalmente se está preparando para ser publicado. ¿Eres genial con seguir haciendo la portada?”
Es un gran sentimiento, y es un gran sentimiento ayudar a alguien más que has llegado a conocer. Pero se necesita enfoque y energía por adelantado. Tienes que invertir en tu carrera. ¡Acércate a él, y feliz networking!
David J.P. Fisher (D. Fish) es orador, entrenador y autor de 7 libros, incluido el best-seller
Hyper-Connected Selling: Winning More Business by Leveraging Digital Influence and Creating Human Connection
and
Networking in the 21st Century: Why Your Network Sucks and What to Do About It
. También es escritor de plataformas en línea como Forbes, LinkedIn Marketing Solutions y Salesforce.com.
Basándose en 20 años de experiencia como empresario y profesional de ventas, combina estrategias matizadas y tácticas del mundo real para ayudar a los profesionales a ser más efectivos, eficientes y felices. Les ayuda a comprender el nuevo panorama de la venta hiperconectada, donde las redes sociales, las redes y las habilidades de ventas y comunicación de la vieja escuela son la clave para proporcionar valor y mantenerse relevantes.
Dependiendo del día y la hora, es orador, entrenador, vendedor, escritor, meditador, vendedor, músico, hijo, amigo, hermano, poeta de slam, clarividente, comediante, bailarín de salsa, amante de la vida, narrador de chistes malos, entusiasta del yoga y sobre el cocinero promedio. Vive en Evanston, IL, junto a un enorme cementerio que le ayuda a apreciar el valor de cada día.
Puede obtener más información en davidjpfisher.com/blog o conectarse con él en twitter.com/dfishrockstar y linkedin.com/in/iamdfish. Sus libros están disponibles en Amazon en versiones impresas, electrónicas y de audio. E incluso puedes escucharlo en su podcast en BeerBeatsandBusiness.com.
