Рекомендована роздрібна ціна (РРЦ) книги – це сума, запропонована виробником або дистриб'ютором як придатна для роздрібного продажу в торговій точці. Ця цифра зазвичай вказана на внутрішньому клапані обкладинки або надрукована на задній обкладинці. РРЦ може бути написана більшим шрифтом, ніж інші ціни в творі, і часто виділена жирним шрифтом. Вона лише іноді дорівнює тому, що згодом сплатять покупці, які роблять покупки в магазинах, але радше є необов'язковою пропозицією, на яку часто надають знижку.
Люди, які встановлюють рекомендовані роздрібні ціни, здебільшого є самими видавцями, чиї розрахунки включають виробничі витрати, вартість доставки, маркетингові витрати та очікувані ціни на аналогічні види тексту, що переміщується. Як додатковий бонус для споживача, ці рекомендовані роздрібні ціни також є зручними маркерами якості, якщо їх розглядати разом: загалом кажучи, книги з вищими рекомендованими роздрібними цінами вважаються краще написаними, тоді як тим, що мають нижчі, надається менше уваги.
Рекомендована роздрібна ціна (RRP) — це ціна, яку визначає видавець, консультуючи книготорговців щодо того, за скільки їм слід продавати книгу. Вона є орієнтиром, а не абсолютною ціною продажу.
Значення рекомендованої роздрібної ціни полягає в забезпеченні видавцями певного рівня доходу з кожної проданої книги, а також у встановленні справедливої ціни. Крім того, це дає видавцям контроль над розміром прибутку, який отримують продавці книг з кожного продажу.
Найкраще дотримуватися рекомендованої роздрібної ціни, щоб у майбутньому уникнути відмови видавця постачати книги цьому конкретному продавцю. Тому під час купівлі чи продажу книжок врахування рекомендованої ціни стає вирішальним.
