«Тираж» у видавничій галузі стосується кількості книг, надрукованих або виданих друкарнею чи видавництвом за певний час. Наприклад, якщо тираж становить 100 000 примірників , то на кожен тираж виходить десять тисяч книг; їх також можна відтворити протягом одного року.
В іншому сенсі це називається вимогою видавців щодо повернення непроданих книг, відомою як здійснення опціону пут. Опціон пут сприяє поверненню – без додаткових витрат – усіх книг у твердій палітурці, які залишилися непроданими після їх початкових покупок (тобто книгарні все ще можуть зберегти до половини своїх запасів). Це захищає видавців від власних збитків, коли роздрібні торговці повертають товари, які вони ніколи не продавали – теоретично, хоча на практиці це не завжди так, оскільки багато авторів викуповують повернуті книги.
У видавничому світі є два ключових варіанти «пут».
Перший – це стандартний опціон пут, який дає видавцям право вимагати повернення непроданих книг у будь-який момент. Другий тип (обмежений опціон пут) надає таке ж право протягом певного періоду після публікації, зазвичай шість місяців або навіть рік.
Більшість стандартних книжкових контрактів містять таку опцію. Тим не менш, автори можуть домовитися про його видалення або заміну чимось обмеженим у часі.
Однак для видавців наявність «поставок» є надзвичайно важливою; вони забезпечують єдиний метод контролю запасів і забезпечують друк відповідних копій усього випущеного. Put data також інформує про те, що продається (а що ні), допомагаючи керівникам відповідним чином формувати стратегії просування.
Тому без цього життєво важливого інструменту – запитайте будь-кого з досвідом – сучасна видавнича справа не могла б працювати так ефективно, як сьогодні.
