Lateral reversering, ett populärt koncept inom bok- och förlagsbranschen, syftar på att förvandla böcker till filmer, TV-serier, videospel och andra former av media. Syftet är att presentera befintligt material för nya målgrupper på spännande sätt.
Denna metod gör det möjligt för utgivare och innehållsskapare att få ut det mesta av sina berättelser eller immateriella rättigheter genom att anpassa dem för olika plattformar. När en bok har omvandlats till ett annat format kan den nå människor som annars kanske inte hade upptäckt den – såväl som de som redan var fans – vilket leder till större försäljning.
Anledningen till att lateral reversering fungerar så bra är att varje medium har sina unika styrkor. Böcker är bra på att berätta invecklade historier med komplexa karaktärer över långa perioder. Däremot använder filmer och tv-program visuella element och skådespelarinsatser för att snabbt få fram sina poänger. Att anpassa sig från ett medium till ett annat säkerställer att berättelsen når läsarna eller tittarna mest effektivt.
Den laterala vändningen inkluderar även digitala format som e-böcker, ljudböcker eller interaktiva upplevelser som möjliggörs genom teknik på plattformar som telefoner eller surfplattor. Det betyder att ännu fler berättartekniker kan användas: gamification (där element av spel läggs till), augmented reality (som placerar föremål i verkliga miljöer) eller transmedia (berättar en del av en historia på en plattform med en annan bit någon annanstans).
Hur lukrativ lateral vändning än kan vara när det görs rätt, är det inte lätt att utöka publiken och hitta kreativa möjligheter från olika vinklar. Att framgångsrikt flytta ett arbete från ett medium kräver noggrann eftertanke om vad som bör behållas och hur varje plattforms styrkor bäst kan användas; Att bevara essensen samtidigt som man utnyttjar makt tar hjälp av en expert i just den formen.
Sammanfattningsvis innebär lateral omvändning att man omsätter skriftligt innehåll i former utanför traditionella böcker, såsom filmer, tv-program och videospel; ljudböcker, e-böcker; telefonappar; allt som är uppslukande inuti böcker etc., allt som syftar till att nå fler människor genom att prata om det på olika sätt. Och ju bättre varje form är på saker, desto mer pengar kan man tjäna på arbetet.
