Брендинг стал модным словом. Термин неправильно использовался и искажался, но это не значит, что мы должны отвергать эту концепцию. Брендинг — это сила для личного выражения и влияния.
Содержание
Что такое бренд?
Одно из моих любимых определений бренда принадлежит Сету Годину:
Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые, взятые вместе, обуславливают решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого. Дизайн важен, но дизайн — это не бренд.
Вот чем брендинг не является:
Брендинг не пытается угодить массам, например, «Как мы можем быть более релевантными для этой демографической группы?» или «Мне нужен крутой логотип». Брендинг не стремится к модному видению, чтобы захватить долю рынка. Это фальшь, навязанная извне и создающая брендингу дурную репутацию.
Мое определение персонального брендинга: Публичное выражение вашего призвания.
Позвольте простоте этого определения усвоиться.
Цель состоит в том, чтобы быть преднамеренным при создании своего бренда в эпоху, в которой мы живем. Сто лет назад, если бы вы были сапожником, вывеска снаружи вашей мастерской, вероятно, представляла бы собой огромное изображение сапога.
Вы любите шить обувь.
Мне нужны новые ботинки.
Я вижу вашу вывеску и захожу!
Просто, не правда ли? Четкое определение того, что вы предлагаете, уникальным способом — вот суть персонального брендинга.
Распознавание имени имеет важное значение для личного бренда
– Автор неизвестен 😉
(Из моей недавно обновленной книги «Ваш бренд зовет») https://t.co/rqWDA8tIQA # Брендинг #ПерсональныйБренд #Пишу #КнижныйМаркетинг #Советыпомаркетингукниг #Предприниматель #Индивидуальныйпредприниматель #Фриланс #MondayMotivation— Майк Лумис (@MikeLoomis) 12 февраля 2018
Два ключа к сильному бренду
Вы должны быть:
1 — Аутентичный
2 — Убедительный
Большинство брендов — это либо одно, либо другое. Например: «Блог о моей жизни» может быть подлинным и правдивым, но будет ли это кому-то интересно?
Или: «Самое замечательный основной докладчик на планете» может показаться убедительным, но является ли это правдой?
Чисто фактический подход к брендингу, вероятно, будет скучным. Шумиха, не основанная на правде, сойдет на нет. Влиятельный бренд должен быть на 100% аутентичным и на 100% убедительным. Выражать и то, и другое возможно и необходимо.
Три способа создания брендов
Все слова, которые вы используете в общении и в сети.
Каждое опубликованное вами изображение.
Каждое ваше действие. (Книги или ресурсы, которые вы создаете, и события, которые вы производите)
Ваш бренд зовет
Вы когда-нибудь задумывались о связи между вашим призванием и вашим брендом? Вас бросают вызов эти две концепции, поскольку они применяются для воплощения вашей мечты?
Намеренное создание личного бренда не должно восприниматься как упражнение в высокомерии. Но этот процесс может быть неудобным, поскольку подразумевает рассмотрение себя под микроскопом.
Во-первых, давайте поговорим о «зачем» — нашей мотивации для запуска бренда. Если вы заинтересованы в запуске проекта своей мечты или жизни мечты, то, скорее всего, вы мотивированы на то, чтобы что-то изменить или начать заново на каком-то уровне, верно? Вы хотите стать более правдивой версией себя.
Желание отразить свои особые таланты и наладить связь с другими, которые ценят ваши дары, — это нечто большее, чем просто деньги, не так ли? Так в чем же ваше «зачем»? Почему вы хотите запустить новый бренд, бизнес, некоммерческую организацию или карьеру? Можете ли вы сформулировать основные желания, которые вами движут?
Ваша будущая аудитория должна знать.
Вы поверите?
Процесс сообщения о вашем призвании включает веру. Фактически вера в уникальный способ, которым Бог вас создал, влияет не только на ваши личные цели, но и на ежедневный выбор, который вы делаете, и на риски, на которые вы готовы пойти.
Хотите ли вы зарабатывать на жизнь, занимаясь любимым делом? Хотите ли вы работать с людьми, общение с которыми дает вам энергию? Мечтаете ли вы жить в месте, где вы чувствуете себя наиболее живым?
У всех нас есть одно общее призвание — быть самими собой.
Но мы часто сомневаемся, как наши личные странности и глубокие желания могут быть действительно связаны с нашей работой и нашим будущим. Но они есть.
Если вы верите или просто предчувствуете, что вас ждет определенная работа, вы вложите время, энергию и ресурсы в развитие навыков, необходимых для достижения своей цели.
Например, если вас призвали писать, вы предпримете шаги, чтобы освоить это ремесло, и в какой-то момент дайте другим знать, что вы писатель — даже до того, как вам за это заплатят!
Мы можем не знать всего о нашем призвании, но мы можем сформулировать то, что мы знаем о ценности, которую мы предоставляем сегодня. Начните формулировать свою уникальную ценность для мира и создайте свой личный бренд.
Майк Лумис помогает людям запустить бизнес, книгу и бренд своей мечты.
