Вы работаете над книгой. Но сосредоточены ли вы на правильных элементах?
Я не спрашиваю о грамматике, голосе и потоке. Я имею в виду самый недооцененный аспект писательского дела: ваш личный бренд.
Содержание
Хотите верьте, хотите нет, но ваш бренд важнее вашей книги.
Вот пять причин, по которым это так, и рекомендации по улучшению вашего бренда, независимо от того, являетесь ли вы автором художественной или научно-популярной литературы.
1. Агенты представляют бренды
Как узкоспециализированный литературный агент, я получаю десятки предложений книг в месяц. Неважно, что я думаю о посылке и написании книги, если у автора нет интересного веб-сайта, у меня есть неприятная задача информировать его о важности платформы.
Когда дело доходит до подписания контракта с издателем, посредственный Книга автора с 500 тыс. подписчиков в Instagram, вероятно, имеет больше шансов, чем замечательный книга от человека, у которого нет блога.
Агенты не возьмутся за сложную и рискованную работу по представительству, если автор не инвестировал в свой бренд.
2. Издатели подписывают бренды
Да, я знаю — двадцать лет назад издатели помогали создавать и развивать бренд автора. Они находили замечательных писателей и продвигали их. Но теперь авторы и издатели Share маркетинговая нагрузка. (Это дипломатичный способ выразиться.)
Это может показаться несправедливым для талантливого писателя, но давайте рассмотрим обратную сторону. Издатель хочет знать, что автор достаточно предан своему делу, чтобы вложить несколько сотен долларов в его бренд, и что его посты в блоге и социальных сетях действительно находят отклик у людей.
В ваших интересах взять на себя инициативу и спланировать успешную продажу книг своей собственной аудитории, создав онлайн-бренд. Это также даст вам наилучшие шансы получить предложение от солидного издателя. (Кстати, «солидный» издатель — это тот, который выписывает вам чек, а не наоборот.)
В самостоятельной публикации то же самое. Вы должны создать аудиторию с помощью своего письма — сейчас. (Мой курс, Ваш бренд зовет, вам поможет.)
Да, были исключения — «спящие» книги, которые тихо просыпаются от неизвестности. Но если кому-то нравится ваш блог и ваши посты в социальных сетях, то весьма вероятно, что у него есть связь с вашим брендом — и он купит вашу книгу.
3. Сторонники оценивают бренды
Одобрения продают книги (и продайте издателям). Признайтесь, вы купили книгу, потому что предисловие и рекомендации были написаны человеком, которого вы уважаете.
Надежный бренд является ключом к влиятельным рекомендациям, а влиятельные рекомендации помогают убедить покупателей. Когда инфлюенсер рассматривает запрос на одобрение, он сначала проверяет веб-сайт автора. Только если бренд пройдет проверку, они просмотрят рукопись. То же самое относится к гостевым постам и отзывам.
4. Читатели покупают бренды
Вы когда-нибудь заранее-заказали книгу, просто из уважения к автору? Конечно!
Вы когда-нибудь покупали посредственную книгу у известного влиятельного человека? Держу пари, что она продавалась тиражом.
Вы читали потрясающую книгу неизвестного автора без блога? Конечно, но я бы удивился, если бы она разошлась тиражом более ста экземпляров.
Сет Годин однажды сказал: «Книга — это сувенир на память об идее». Если люди находят отклик в вас (и ваших великих идеях), то вложить пятнадцать долларов в вашу книгу — не проблема.
5. Компании нанимают бренды
Бизнес-план автора должен включать источники дохода. За гонорары. Даже для многих известных авторов гонорары не покрывают всех счетов, особенно в годы после публикации книги.
Есть ли у вашего бренда бизнес-план? Является ли ваша книга единственным источником дохода в вашей бизнес-модели? Как только кому-то понравилась ваша книга, какой следующий шаг для них? Нанять вас для выступления на мероприятии? Проконсультироваться? Зарегистрироваться курс?
Создайте «кафетерий» вариантов выбора и убедитесь, что в конце вашей книги (и вашего веб-сайта) есть варианты с четким призывом к действию.
Как авторы создают бренды
Бренды создаются тремя способами: словами, образами и действиями.
Находят ли ваши слова отклик у вашей аудитории? (Можете ли вы доказывать это?)
Передают ли ваши изображения и фотографии подлинность и индивидуальность? (Не обязательно) профессионализм, но соответствуют ли они вашим личным странностям?)
Доказывают ли ваши действия вашу приверженность? (Вы публикуете гостевые посты? Выступаете ли вы на мероприятиях? Вы предлагаете ли вы продукты и услуги для продажи?)
Все ли три сообщения связаны между собой? (Несут ли они одно и то же сообщение?)
Устоявшийся бренд означает, что вас знают по всем правильным причинам. Вот где появляется кузен брендинга, «позиционирование». Вот как это работает…
Кто лучший новый автор научной фантастики? Кто самый полезный эксперт по отношениям?
Когда я задаю эти вопросы, мне на ум приходят люди (личные бренды), которые заполняют эту должность.
Итак, вы должны знать, какую позицию хотите владеть навыками общения и работать над этим.
Почему вам следует нанять директора по маркетингу, чтобы помочь вам создать свой личный бренд https://t.co/Fguxci38R5
— Лаборатории Гусмана ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29 января 2019
Персональный брендинг не означает фальшивый фасад
Замечательные бренды одновременно аутентичны и убедительны. Можно быть аутентичным, но скучным, а можно убедительным, но чрезмерно раскрученным. Нужно найти баланс между тем и другим.
Начинающие авторы почти всегда нервничают по поводу своего бренда. Лучшие писатели обычно являются худшими маркетологами и не выносят саморекламы. Но маркетинг — это часть писательского бизнеса.
Быть напуганным — это нормально, но не создавайте пугающий веб-сайт, не рассказывайте о себе в депрессивной биографии и не размещайте плохие фотографии.
Другими словами, рынок и так переполнен, не стоит недооценивать себя, терпя бренд, который выставляет вас любителем.
Если вы начинающий автор, цель вашего бренда — заставить людей задуматься, Эта писательница потрясающая — почему я о ней не слышал?!
Думайте не только о книге
Создайте свою собственную категорию — не просто «автор» или «писатель». Почему бы не создать уникальное сочетание вашего опыта, талантов и интересов?
Можете ли вы сформулировать свой аутентичный и убедительный бренд в 5 словах? Мой видеокурс, Ваш бренд зовет, проведет вас через этот процесс и многое другое.
Для читателей Adazing скидка на полный курс составляет 50% (убедитесь, что вы используете код купона BrandMatters (чтобы получить скидку.) Плюс, мы с CJ включаем мою электронную книгу, Планировщик презентации моей книги, а также два других ресурса:
- Мой контрольный список для презентации книги: что я использую для всех презентаций моих клиентов
- Как я набирал команду и отправлял электронные письма своей команде: реальная последовательность электронных писем, которую я использовал для своих первых мест на Amazon
Агенты представляют бренды. Издатели подписывают бренды. Сторонники оценивают бренды. Читатели покупают бренды. А компании нанимают бренды.
Для карьеры писателя ваш бренд важнее вашей книги. Так что инвестируйте в свой бренд. Будьте смелее. И наслаждайтесь процессом.
КТ Митчелл сказал, что брендинг автора — это полноценный бизнес в жизни автора. Независимо от того, являетесь ли вы традиционно публикуемым автором или самостоятельно издающимся независимым автором, вам необходимо постоянно продвигать себя на рынке читателей. Брендинг автора может принимать различные формы, включая наличие профессионального веб-сайта, привлекательной страницы автора на Amazon и привлекательных сайтов социальных сетей. Посмотрите еще больше.
Хотите узнать больше о личном бренде? Прочитай это.
