Branding virou uma palavra da moda. O termo foi mal utilizado e distorcido, mas isso não significa que devemos descartar o conceito. Branding é uma força para expressão e influência pessoal.
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O que é uma marca?
Uma das minhas definições favoritas de marca é de Seth Godin:
Uma marca é um conjunto de expectativas, memórias, histórias e relacionamentos que, tomados em conjunto, respondem pela decisão do consumidor de escolher um produto ou serviço em vez de outro. O design é essencial, mas o design não é uma marca.
Veja o que Branding não é:
Branding não está tentando agradar as massas, como em, "Como podemos ser mais relevantes para esse grupo demográfico?" ou, "Preciso de um logotipo legal". Branding não está aspirando a uma visão da moda para ganhar participação de mercado. Isso é falso, motivado por fora e dá à marca uma má reputação.
Minha definição de marca pessoal é A expressão pública da sua vocação.
Deixe que a simplicidade dessa definição penetre em você.
O objetivo é ser intencional ao criar sua marca na era em que vivemos. Cem anos atrás, se você fosse um fabricante de botas, a placa do lado de fora da sua loja provavelmente teria uma imagem enorme de uma bota.
Você adora fazer botas.
Quero botas novas.
Vejo sua placa e entro!
Simples, certo? Definir claramente o que você oferece, de uma forma única, é a essência do personal branding.
O reconhecimento do nome é essencial para uma marca pessoal
– Autor desconhecido 😉
(Do meu livro recém-atualizado, 'Sua marca está chamando') https://t.co/rqWDA8tIQA #Marca #MarcaPessoal #Estou escrevendo #Marketing de livros #DicasDeMarketingDeLivros #Empreendedor #Empreendedor individual #Freelance #MondayMotivation— MikeLoomis (@MikeLoomis) 12 de fevereiro de 2018
Duas Chaves para uma Marca Poderosa
Você deve ser ambos:
1 — Autêntico
2 — Persuasivo
A maioria das marcas é uma ou outra. Por exemplo: “Um blog sobre minha vida” pode ser autêntico e verdadeiro, mas alguém se interessará?
Ou: “O palestrante mais incrível do planeta” pode soar persuasivo, mas será que é autêntico?
Uma abordagem puramente factual para branding provavelmente será chata. O hype que não é baseado na verdade vai fracassar. Uma marca influente deve ser 100% autêntica e 100% persuasiva. É possível, e essencial, expressar ambos.
Três maneiras pelas quais as marcas são construídas
Todas as palavras que você usa na comunicação e na web.
Cada imagem que você publica.
Cada ação que você toma.Livros ou recursos que você cria, e eventos que você produz)
Sua marca está chamando
Você já considerou a conexão entre sua vocação e sua marca? Você é desafiado por esses dois conceitos, conforme eles se aplicam para viver seu sonho?
Construir intencionalmente uma marca pessoal não precisa parecer um exercício de arrogância. Mas o processo pode ser desconfortável porque envolve se colocar sob um microscópio.
Primeiro, vamos falar sobre o "porquê" — nossa motivação para lançar uma marca. Se você está interessado em lançar seu projeto dos sonhos, ou vida dos sonhos, é provável que você esteja motivado a fazer mudanças ou recomeçar em algum nível, certo? Você quer se tornar uma versão mais verdadeira de si mesmo.
O desejo de refletir seus talentos particulares e se conectar com outros que valorizam seus dons é mais do que dinheiro, não é? Então, qual é o seu porquê? Por que você quer lançar uma nova marca, negócio, organização sem fins lucrativos ou carreira? Você consegue articular os desejos principais que o impulsionam?
Seu futuro público precisa saber.
Você vai acreditar?
O processo de comunicar seu chamado envolve fé. Realmente acreditar na maneira única como Deus o criou afeta não apenas seus objetivos pessoais, mas as escolhas diárias que você faz e os riscos que está disposto a correr.
Você deseja ganhar a vida fazendo o que ama? Você está interessado em trabalhar com as pessoas com as quais você tem energia para se conectar? Você sonha em viver no lugar em que se sente mais vivo?
Todos nós compartilhamos um chamado comum: sermos nós mesmos.
Mas muitas vezes duvidamos de como nossa estranheza pessoal e desejos profundos podem realmente estar conectados ao nosso trabalho e ao nosso futuro. Mas eles estão.
Se você acredita, ou simplesmente tem um palpite, de que foi chamado para uma determinada linha de trabalho, você investirá tempo, energia e recursos para desenvolver as habilidades necessárias para atingir seu objetivo.
Por exemplo, se você for chamado para escrever, você tomará medidas para aprender o ofício e, em algum momento, deixará os outros saberem que você é um escritor — mesmo antes de ser pago para escrever!
Podemos não saber tudo sobre nossa vocação, mas podemos articular o que sabemos sobre o valor que fornecemos hoje. Comece a articular seu valor único para o mundo e construa sua marca pessoal.
Mike Loomis ajuda as pessoas a lançar o negócio, o livro e a marca dos seus sonhos.
