Novas tecnologias transformaram indústrias em todo o mundo. Mas há muito poucos setores que foram mais impactados pela tecnologia do que a indústria editorial.
A internet mudou a forma como absorvemos informações todos os dias. Como resultado, muitas pessoas estão trocando o papel tradicional pelo computador moderno.
Por esse motivo, estamos analisando como a tecnologia digital moldou e continuará a moldar a tecnologia de publicação. Bem como de onde a publicação veio e para onde ela está indo nos próximos anos.
Conteúdo
A História da Tecnologia de Publicação Tradicional
O Sutra do Diamante é o livro impresso mais antigo do mundo e foi publicado mais de 1,100 anos atrás. Uma impressora de blocos foi encomendada para Wang Jie em nome de seus pais. Ela foi feita para fornecer ao filho um pergaminho de sete páginas de texto budista sagrado. Agora é um símbolo de quão longe a tecnologia de publicação chegou desde 863 d.C.
Mas foi somente quase 600 anos depois, em 1440, que surgiu a primeira prensa de madeira do mundo. inventado pelo alemão Johann Gutenberg. Embora essas prensas de madeira finalmente pudessem produzir livros em massa, o preço desses livros era proibitivo para o leitor médio.
Este foi o caso até 1845, quando Richard Hoe inventou a prensa rotativa e o primeiro livro de bolso. Esta tecnologia de publicação permitiu que as editoras aumentassem consideravelmente sua circulação. No início dos anos 1900, a prensa rotativa abriu caminho para uma indústria de livros massiva, com centenas de milhões de livros de bolso vendidos a cada ano.
No entanto, as editoras não conseguiam ficar muito confortáveis. A década de 1990 sinalizou a ascensão de uma tecnologia digital que acabaria por perturbar toda a indústria editorial.
A ascensão do e-book
Todo mundo já ouviu falar do eBook. Ele mudou o jogo na publicação e oferece muitas oportunidades para autores iniciantes.
A primeira dica de que o eBook estava mudando a publicação estava de volta em 1993. O autor Peter James publicou o suspense Host em dois disquetes.
Este foi visto como o primeiro romance eletrônico do mundo e foi o início de uma grande mudança no mercado editorial.
No mesmo ano, a BiblioBooks criou um site para vender eBooks pela internet.
Os gostos de Stephen King também apoiaram a publicação de livros pela internet. Em 1999, o autor publicou exclusivamente o romance Saco de ossos no software livre Glassbook.
Os usuários baixaram o livro por US$ 2.50 em seus computadores, e 500,000 cópias foram vendidas em 48 horas.
No entanto, foi a joint venture da Amazon e da Microsoft que trouxe aos clientes o Amazon Kindle. O e-reader permite que os clientes da Amazon baixem livros que eles podem acessar em um instante.
Alguns podem argumentar que os eBooks também tornaram os livros muito mais baratos. Isso, combinado com um download instantâneo, são apenas dois aspectos que tornam o e-reader tão popular. Mas o maior benefício é que o Kindle de 2 GB pode armazenar 1,100 livros para você aproveitar. Um feito que as editoras impressas não poderiam rivalizar.
Tecnologia de autopublicação
Toda a premissa da antiga indústria editorial foi construída em torno do fato de que um autor deveria ter o potencial de vender muitos livros para conseguir recuperar os custos indiretos de impressão, marketing e distribuição.
Usando a lucratividade como bússola, as editoras tinham que ser altamente seletivas. No passado, um escritor teria que encontrar um agente e enviar muitos manuscritos para diferentes editoras. Como qualquer escritor lhe dirá, isso torna muito difícil ser publicado.
Os e-books foram parte da resposta para quebrar as barreiras para autores comuns, mas a solução completa foi explorar a antiga fonte de renda dos livros impressos, que ainda representam mais de 65% das vendas do mercado editorial anual de 113 bilhões de dólares.
Em 1997, a primeira prensa digital ou serviço de impressão sob demanda foi estabelecido para permitir que autores imprimissem livros em pequenas quantidades em vez de depender de tiragens de milhares de cópias. Por muito tempo, as grandes editoras foram as guardiãs das livrarias ao redor do mundo, mas isso estava prestes a mudar.
Com serviços de impressão sob demanda, os autores podem escrever um livro sem um grande contrato de publicação e ainda ter seus livros físicos vendidos em livrarias e sites ao redor do mundo. Empresas como CreateSpace e Lightning Source oferecem a capacidade de imprimir e vender livros, bem como oferecer uma distribuição mais ampla. A impressão sob demanda se tornou tão popular que algumas livrarias e bibliotecas até têm quiosques onde você pode comprar e imprimir livros físicos, mesmo que a loja não tenha aquele livro na prateleira.
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Um escritor não precisa mais esperar por aquela carta de aceitação premiada. Agora eles podem escrever um romance, começar a vendê-lo na web e até mesmo em lojas quase instantaneamente. Esses dois novos métodos de entrega de livros viram mais de um milhão de novos livros escritos a cada ano, o que é 3 vezes o número de livros escritos em qualquer ano antes de 2004.
Não só oferece uma oportunidade de ser publicado, mas também oferece uma chance de ganhar dinheiro. Quanto mais livros você vende, mais você ganha. Autores como John Locke tiveram um sucesso extraordinário por meio da tecnologia de autopublicação. O romancista americano publicou sete romances de suspense na Amazon. Cada um entrou na lista dos 20 mais vendidos da Amazon/Kindle.
Atendendo aos seus pontos fortes
Os eBooks foram um divisor de águas absoluto na indústria editorial. No entanto, com todas as conveniências e economias de preço que eles fornecem, eles ainda representam apenas 45% das vendas de livros. Isso levou os produtores de eBooks e impressos a trabalharem para capitalizar as coisas que os tornam únicos.
Por exemplo, alguns livros impressos começaram a tornar suas capas cada vez mais elaboradas, desde bordas douradas até materiais especiais como metal e até mesmo sobreposições transparentes.
Da mesma forma, os e-books fizeram o mesmo, aproveitando seu meio digital para oferecer recursos como escolha de suas próprias histórias de aventura, capas animadas e até interativas.
O híbrido digital e impresso
É justo dizer que a tecnologia digital está remodelando a indústria editorial. No entanto, é o comportamento do consumidor que ditará a sobrevivência da tecnologia digital e impressa. A revelação de que o mercado de livros será dividido entre livros físicos e digitais por um longo tempo levou a muitos híbridos e inovações em ambos os reinos. Abaixo estão apenas dois dos muitos livros que estão descobrindo maneiras de fazer os mundos digital e impresso interagirem entre si para aproveitar os pontos fortes de ambos.
O O futuro é agora é um livro que abrange tendências impressas e digitais em uma entrega muito interessante.
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Outro exemplo disso é o livro infantil O Rato e o Prado que usa realidade aumentada. Se você colocar seu telefone ou tablet próximo às páginas ilustradas, os personagens começam a se mover e interagir uns com os outros.
Conclusão
A indústria editorial se adaptou às novas tecnologias desde 863 d.C. – e continuará a fazê-lo.
A nova tecnologia de publicação deu ao leitor mais escolhas do que nunca. Podemos levar mil livros conosco nas férias, ou fazer do nosso romance favorito um ponto focal em casa.
A tecnologia força tanto os leitores eletrônicos quanto os editores impressos a aumentar as opções e a criatividade – o que é ótimo para o leitor.
Como você acha que a tecnologia de publicação digital mudará? Gostaríamos muito de ouvir sua opinião. Sinta-se à vontade para escrever um comentário abaixo.
