Você está trabalhando em um livro. Mas você está focado nos elementos certos?
Não estou perguntando sobre gramática, voz e fluxo. Estou me referindo ao aspecto mais negligenciado do negócio da escrita: sua marca pessoal.
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Acredite ou não, sua marca é mais importante que seu livro.
Aqui estão cinco motivos — e diretrizes para melhorar sua marca, seja você um autor de ficção ou não ficção.
1. Os agentes representam marcas
Como um agente literário de nicho, recebo dezenas de propostas de livros por mês. Não importa o que eu pense sobre a premissa e a escrita do livro, se o autor não tem um site interessante, tenho a infeliz tarefa de informá-lo sobre a importância de uma plataforma.
Quando se trata de assinar com uma editora, um medíocre livro de um autor com 500 mil seguidores no Instagram provavelmente tem mais chances do que um notável livro de alguém sem blog.
Os agentes não assumirão o trabalho difícil e especulativo de representação se o autor não tiver investido em sua marca.
2. Editoras assinam marcas
Sim, eu sei — vinte anos atrás, as editoras ajudavam a criar e a desenvolver a marca de um autor. Elas descobriam escritores incríveis e os promoviam. Mas agora, autores e editoras share a carga de marketing. (Essa é uma maneira diplomática de colocar isso.)
Isso pode não parecer justo para um escritor talentoso, mas vamos considerar o outro lado. Um editor quer saber se o autor está comprometido o suficiente para investir algumas centenas de dólares em sua marca, e se seus posts de blog e mídia social realmente ressoam com as pessoas.
É do seu interesse assumir a liderança e planejar vender livros com sucesso para seu próprio público criando uma marca online. Isso também lhe dá a melhor chance de receber uma oferta de uma editora sólida. (A propósito, uma editora "sólida" é aquela que lhe dá um cheque — não o contrário.)
Na autopublicação, o mesmo vale. Você deve construir uma audiência com sua escrita — agora. (Meu curso, Sua marca está chamando, irá ajudá-lo.)
Sim, houve exceções — livros “adormecidos” que silenciosamente despertam da obscuridade. Mas se alguém ama seu blog e suas postagens sociais, é bem provável que tenha uma conexão com sua marca — e compre seu livro.
3. Os endossantes avaliam as marcas
Endossos vendem livros (e vendem editoras). Admita, você comprou um livro porque o Prefácio e os endossos foram escritos por alguém que você respeita.
Uma marca sólida é essencial para endossos influentes, e endossos influentes ajudam a persuadir compradores. Quando um influenciador considera uma solicitação de endosso, ele primeiro verifica o site do autor. Somente se a marca for aprovada eles darão uma olhada rápida no manuscrito. O mesmo vale para postagens de convidados e avaliações.
4. Os leitores compram marcas
Alguma vez você já pré-encomendou um livro, simplesmente com base no seu respeito pelo autor? Claro!
Já comprou um livro medíocre de um influenciador famoso? Aposto que vendeu muito.
Você já leu um livro incrível de um autor desconhecido sem blog? Claro, mas eu ficaria surpreso se vendesse mais de cem cópias.
Seth Godin disse uma vez: “Um livro é uma lembrança de uma ideia.” Se as pessoas se conectam com você (e suas grandes ideias), investir quinze dólares em seu livro é algo óbvio.
5. As empresas contratam marcas
O plano de negócios de um autor deve incluir fluxos de receita para além royalties. Mesmo para muitos autores conhecidos, royalties não pagam todas as contas — especialmente nos anos após a publicação de um livro.
Sua marca tem um plano de negócios? Seu livro é a única fonte de receita em seu modelo de negócios? Depois que alguém gosta do seu livro, qual é o próximo passo para ele? Contratá-lo para falar em um evento? Consultar? Inscrever-se em os curso?
Crie uma cafeteria de opções e certifique-se de que o texto final do seu livro (e do seu site) inclua opções com uma chamada para ação clara.
Como os autores constroem marcas
Marcas são construídas de três maneiras: palavras, imagens e ações.
Suas palavras ressoam com seu público? (Você pode provar isto?)
Suas imagens e fotos retratam autenticidade e personalidade? (Não necessariamente profissionalismo, mas elas são fiéis à sua estranheza pessoal?)
Suas ações provam que você está comprometido? (Você faz guest posts? Você faz palestras em eventos? Você oferece produtos e serviços para venda?)
Todos os três são coesos? (Eles enviam a mesma mensagem?)
Uma marca estabelecida significa que você é conhecido por todos os motivos certos. É aí que entra o primo do branding, o “posicionamento”. Veja como isso funciona…
Quem é o melhor novo autor de ficção científica? Quem é o especialista em relacionamentos mais útil?
Quando faço essas perguntas, vêm à mente pessoas (marcas pessoais) que preenchem esse posição.
Então você deve saber qual posição Você quer dominar como comunicador — e trabalhar para dominar isso.
Por que você deve contratar um CMO para ajudar a construir sua marca pessoal https://t.co/Fguxci38R5
— Laboratórios Guzman ⚡️🍼 (@GuzmanLabs) 29 de janeiro de 2019
Marca pessoal não significa fachada falsa
Marcas notáveis são autênticas e persuasivas. É possível ser autêntico, mas chato, e possível ser persuasivo, mas exagerado. Você deve encontrar o equilíbrio entre ambos.
Autores aspirantes quase sempre ficam nervosos com sua marca. Os melhores escritores geralmente são os piores marqueteiros e não suportam autopromoção. Mas o marketing faz parte do negócio de escrever.
Não tem problema ter medo, mas não tenha um site assustador, uma biografia autodestrutiva e fotos ruins.
Em outras palavras, o mercado já está concorrido o suficiente, então não se subestime tolerando uma marca que faz você parecer um amador.
Se você é um autor iniciante, o objetivo da sua marca é fazer as pessoas se perguntarem: Essa escritora é incrível. Por que nunca ouvi falar dela?!
Pense além do livro
Crie sua própria categoria — não apenas “autor” ou “escritor”. Por que não uma combinação única de sua experiência, talentos e interesses?
Você consegue articular sua marca autêntica e persuasiva em 5 palavras? Meu curso em vídeo, Sua marca está chamando, orienta você nesse processo e muito mais.
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Agentes representam marcas. Editores assinam marcas. Endossantes avaliam marcas. Leitores compram marcas. E empresas contratam marcas.
Para uma carreira de escritor, sua marca é mais importante do que seu livro. Então invista em sua marca. Seja ousado. E aproveite o processo.
CT Mitchell disse que a marca do autor é um negócio de tempo integral na vida de um autor. Seja você um autor publicado tradicionalmente ou um autor independente autopublicado, você precisa se promover continuamente para seu mercado leitor. A marca do autor pode assumir muitas formas diferentes, incluindo ter um site profissional, uma página de autor atraente na Amazon e sites de mídia social bem envolventes. Assista para mais.
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