Sugerowana cena detaliczna (RRP) książki to kwota sugerowana przez producenta lub dystrybutora jako odpowiednia do sprzedaży detalicznej w sklepie. Kwota ta jest zazwyczaj podana na wewnętrznej stronie okładki lub wydrukowana na tylnej okładce. Sugerowana cena detaliczna może być napisana większą czcionką niż inne ceny w obrębie dzieła i często jest pogrubiona. Czasami jest to równowartość kwoty, którą klienci będą musieli zapłacić później w sklepie, ale stanowi raczej niezobowiązującą sugestię, która często jest objęta rabatem.
Za ustalaniem rekomendowanych cen detalicznych najczęściej stoją sami wydawcy, których kalkulacje uwzględniają koszty produkcji, opłaty za wysyłkę, wydatki marketingowe oraz przewidywane ceny podobnych tekstów. Dodatkową korzyścią dla konsumenta jest to, że te sugerowane ceny detaliczne stanowią również przydatne wyznaczniki jakości, gdy są rozpatrywane łącznie: ogólnie rzecz biorąc, książki o wyższych sugerowanych cenach detalicznych są uznawane za lepiej wykonane, podczas gdy te o niższych cenach nie są tak łatwo dostępne.
Zalecana cena detaliczna (RRP) to cena, którą ustala wydawca, doradzając księgarzom, za ile powinni sprzedawać książkę. Służy ona jako wskazówka, a nie absolutna cena sprzedaży.
Znaczenie RRP polega na zapewnieniu wydawcom określonego poziomu dochodu z każdej sprzedanej książki, a jednocześnie umożliwieniu im ustalenia ceny, którą uznają za uczciwą. Ponadto, daje wydawcom kontrolę nad marżą zysku, jaką księgarze uzyskują z każdej sprzedaży.
Najlepiej jest przestrzegać zalecanej ceny detalicznej, aby uniknąć przyszłej odmowy wydawcy dostarczenia książek temu konkretnemu sprzedawcy. Dlatego przy zakupie lub sprzedaży książek uwzględnienie sugerowanej ceny detalicznej staje się kluczowe.
