De adviesprijs (RRP) van een boek is het bedrag dat de fabrikant of distributeur aanbeveelt voor verkoop in een winkel. Dit bedrag staat meestal vermeld op de binnenkant van de omslag of is afgedrukt op de achterkant van het boek. De RRP kan in een groter lettertype worden weergegeven dan andere prijzen in het boek en is vaak vetgedrukt. Het komt niet altijd overeen met de prijs die klanten uiteindelijk in de winkel zullen betalen, maar is eerder een vrijblijvende suggestie die vaak wordt verlaagd.
De mensen die de adviesprijzen vaststellen, zijn vrijwel altijd de uitgevers zelf. Hun berekeningen omvatten productiekosten, verzendkosten, marketingkosten en de verwachte verkoopprijzen voor vergelijkbare boeken. Een bijkomend voordeel voor de consument is dat deze adviesprijzen, wanneer ze in hun geheel worden bekeken, ook een handige kwaliteitsindicator vormen: over het algemeen worden boeken met een hogere adviesprijs als beter gemaakt beschouwd, terwijl boeken met een lagere prijs veel minder speelruimte krijgen.
De aanbevolen verkoopprijs (RRP) is een prijs die de uitgever bepaalt, en boekverkopers adviseert voor hoeveel ze het boek moeten verkopen. Het dient als leidraad in plaats van een absolute verkoopprijs.
Het belang van de adviesprijs ligt in het feit dat uitgevers een bepaald inkomen ontvangen per verkocht boek, terwijl ze tegelijkertijd zelf een eerlijke prijs kunnen bepalen. Bovendien geeft het uitgevers controle over de winstmarge die boekverkopers per verkoop behalen.
Het is het beste om de aanbevolen verkoopprijs te respecteren om te voorkomen dat de uitgever in de toekomst weigert om boeken aan die specifieke verkoper te leveren. Daarom is het bij het kopen of verkopen van boeken cruciaal om rekening te houden met de adviesprijs.
