Nu crowdfunding steeds populairder wordt als hulpmiddel voor auteurs die zelf hun boeken publiceren, zien we dat er meer belangstelling is dan ooit voor het leren hoe je succesvolle campagnes kunt voeren.
Het maakt niet uit of u een gevestigd platform als Kickstarter gebruikt of een meer gespecialiseerd platform zoals Unbound of Publishizer – wij vertellen auteurs hetzelfde:
De pitchvideo is het BELANGRIJKSTE MATERIAAL voor uw campagne.
De pitchvideo is niet alleen het eerste dat een potentiële investeerder ziet, maar het is ook de manier waarop mensen bepalen of ze het leuk vinden. helpen.
Het maken van de perfecte pitchvideo kan een ontmoedigende taak lijken, maar het goede nieuws is dat het niet duur of tijdrovend hoeft te zijn om het voor elkaar te krijgen. In plaats daarvan is het maken van de perfecte crowdfunding pitchvideo gewoon een kwestie van jezelf zijn en contact maken met je publiek.
Hoe doe je dat? Hier zijn de drie principes die je nodig hebt om de perfecte pitchvideo voor je boek te maken.
Inhoudsopgave
Principe 1: Uw crowdfunding pitchvideo gaat NIET over uw boek, maar over het creëren van een emotionele oproep
Het eerste wat auteurs moeten begrijpen is dat hun pitchvideo niet echt over het boek gaat. Het gaat om het vormen van een connectie.
Veel auteurs gaan ervan uit dat de plot/het onderwerp van hun boek mensen zal lokken. Helaas is dit niet correct. Er is een eindeloos aantal boeken dat je potentiële geldschieters zou kunnen besluiten om te kopen, en je hebt slechts 120 seconden (of minder) om iemand ervan te overtuigen dat jouw boek is het boek dat ze moeten kiezen.
Je kunt onmogelijk hopen dit te bereiken door het plot uit te leggen en iemand te "lokken". En belangrijker nog, zo'n aanpak laat het essentiële ingrediënt weg: jij.
In je pitchvideo vertel je WAAROM je het boek hebt geschreven. Dit is wat jouw verhaal onderscheidt van de rest.
Vraag jezelf af wat de reden is achter jouw boek. Is jouw verhaal iets dat al 5 jaar in je brandt? Heb je dit boek geschreven om anderen te helpen die net als jij met een probleem worstelden? Heb je het boek geschreven om een bepaalde periode in de tijd te herdenken? Wat de reden ook is, vertel je publiek waarom je er zoveel om geeft, en ze zullen je volgen. Dit stelt je in staat om op emotioneel niveau contact te maken met je publiek en is wat hen zal dwingen om jouw campagne te steunen in plaats van de concurrentie.
Beginsel 2: Articuleer het (echte) voordeel van uw campagne
Door een emotionele oproep te doen, opent u de mogelijkheid voor uw kijker om uw campagne te steunen. De volgende stap is om ze een goede reden te geven om het ook daadwerkelijk te doen.
De sleutel om een kijker in een backer te veranderen is je vermogen om het voordeel van je campagne te verwoorden. Wat precies je voordeel is, hangt af van het boek, maar hier is een hint. Het is NIET zo dat je lezer plezier zal hebben in het lezen van je boek.
Het gaat om de transformatie die u uw lezers teweegbrengt.
We kunnen dit niet genoeg benadrukken. U moet het echte voordeel begrijpen dat u uw backers biedt. Wanneer iemand geld bijdraagt aan uw campagne, is dat niet uw boek kopen. Ze kopen het voordeel dat uw boek zal bieden. Anders gezegd, iemand wil niet bijdragen aan uw campagne om uw boek te lezen. Ze dragen bij omdat ze "een betere leider willen worden", "30 pond willen afvallen" of "een leven willen leiden zonder angst".
Zoals je je kunt voorstellen, komt dit natuurlijker over non-fictie boeken, vooral in het zelfhulp- of zakelijke genre. Fictieauteurs hebben hier echter ook veel over te zeggen. Fictieauteurs verkopen niet hun boek; ze verkopen het plezier van het waarmaken van een droom. Ja, de sponsor ontvangt je boek, maar ook de dankbaarheid die gepaard gaat met het helpen van je boek om in de wereld te bestaan. Bovendien krijgen sponsors de kans om een origineel exemplaar van de eerste editie te bezitten en te worden gezien als een supporter van je droom.
Ontdek het echte voordeel dat u krijgt als u uw campagne steunt en maak dit het middelpunt van uw pitchvideo.
Beginsel 3: Creëer een gevoel van urgentie
Nu u mensen ertoe heeft aangezet uw campagne te steunen en u ze een krachtige reden hebt gegeven om dat te doen, moet u ze ertoe aanzetten om nu actie te ondernemen.
Dat komt omdat tijd de vijand is van alle verkopen.
Om dezelfde reden dat retailers flitsverkopen houden, reclamespots je vertellen dat je binnen 60 minuten moet bellen en autodealers 'aanbiedingen voor een beperkte tijd' hebben, moet je je publiek ervan overtuigen dat ze hun kans missen als ze wachten.
Je belangrijkste doel is om duidelijk te maken waarom het beter is om te doneren aan jouw campagne dan om het boek pas later te kopen, nadat het in de winkels ligt.
Gelukkig voor jou is crowdfunding hiervoor gebouwd. Elke crowdfundingcampagne heeft een ingebouwde tijdslimiet (meestal 30 dagen) en goede pitchvideo's maken dit feit duidelijk aan het publiek. Maar geweldige pitchvideo's gaan nog een stap verder.
Geweldige pitchvideo's maken gebruik van de inherente exclusiviteit van crowdfunding. Slimme auteurs vinden een manier om prikkels te creëren voor hun backers die ze alleen kunnen verkrijgen via de crowdfundingcampagne. Sommige auteurs zullen bijvoorbeeld gepersonaliseerde gesigneerde exemplaren aan hun backers verstrekken, terwijl anderen een diner met de auteur of een exclusief coachingseminar verkopen dat alleen beschikbaar is na een bepaald niveau van donaties. Andere auteurs zullen zelfs de mogelijkheid verkopen om een personage in hun boek te noemen. Welk pad u ook kiest, u moet iets waardevols bieden dat uw backers ALLEEN kunnen krijgen door te doneren aan uw campagne.
Crowdfunding is een spannende tijd en mensen willen dat uw campagne slaagt. Maar het is uw taak om uw publiek mee te krijgen in de opwinding. Unieke voordelen, exclusieve aanbiedingen en een beperkte tijdlijn allemaal bouwen ze op in de opwinding waar uw publiek deel van wil uitmaken. Mensen willen graag dat uw campagne slaagt, en deze elementen culmineren in een gevoel van urgentie dat uw publiek motiveert om van de zijlijn af te stappen en bij te dragen aan uw campagne.
Conclusie:
De waarheid is dat je niet veel tijd of geld hoeft te besteden om de perfecte pitchvideo te maken voor de crowdfundingcampagne van je boek. Sterker nog, sommige van de beste pitchvideo's worden geproduceerd met niet meer dan een smartphone en wat basisbewerking.
Het succes van uw pitchvideo ligt niet in de productiewaarde. Het is eerder een functie van het vormen van een verbinding met uw publiek en het duidelijk verwoorden van de voordelen van het steunen van uw campagne. Zodra u deze drie principes onder de knie hebt, bent u op weg naar races. Maar als u meer hulp wilt, bekijk dan zeker onze ebook Gefinancierd waarin de exacte stappen staan die u moet nemen om uw campagne uit te voeren. Er staat zelfs een script in dat u kunt kopiëren om uw eigen pitchvideo te maken.
James Haight wacht momenteel op de lancering van zijn debuutroman Jack & Coke en besteedt zijn tijd aan het helpen van andere auteurs bij het navigeren door het crowdfundinglandschap op De Boeken Crowdfunding Academie.
Hij is ook de auteur van het eBook Gefinancierd: de exacte stappen, strategieën en tools om uw boek via crowdfunding te financierenwaarin precies staat wat een auteur moet doen om financiering voor zijn boek te krijgen.
