推奨小売価格（RRP）とは、書店が顧客に本の購入価格として提示する価格です。書店はRRPと同額またはそれ以下の価格で本を販売することがあります。RRPは出版社によって決定される場合もあれば、書店が独自に設定する場合もあります。 書店.
書店が書籍の小売価格を設定することを推奨する理由は様々です。出版社は、書店が同じ本を販売する他の書店と競争できるように、希望小売価格を設定する場合があります。また、在庫管理を改善し利益を最大化するために、出版社自身が直接価格を設定することもあります。
RRP は顧客が支払う価格を反映するものではありません。 書店は割引を提供する 希望小売価格より割引されており、顧客はさらに低い価格を交渉することができます。また、書店や顧客の所在地によって異なる送料や手数料は含まれていません。
希望小売価格（希望小売価格）は、書籍の収益性に影響を与える要因の一つとして、出版社にとって非常に重要です。価格が低すぎると、出版社は販売ごとに十分な利益を上げて制作費を賄うことができます。逆に、価格が高すぎると、書籍は十分に売れて利益を上げることができます。
小売業者は、書籍のコストと価格を測定し、顧客料金を設定するために、RRP（希望小売価格）に頼っています。 本を購入する 卸売業者や販売業者から希望小売価格より割引された価格で購入し、その後値上げして利益を上げます。
したがって、書籍のRRP（推奨小売価格）は価格設定構造の不可欠な要素であり、出版社や小売業者にとって消費者コストに関して重要な役割を果たしている。
