סיבוב הופעות משמש כאסטרטגיית קידום מכירות לספרים ולסופרים. זוהי סדרה מתוכננת של אירועים שבאמצעותם סופר או אישיות בולטת אחרת יכולים לקדם את עבודתם, בדרך כלל בסביבות זמן הפרסום אך לפני אירועים אחרים, כמו יציאת סרט.
סיור פרסומי כולל ראיונות לתקשורת, מסירת עותקים חתומים של ספרים והופעות שונות עם מעריצים כדי ליצור עניין בחומר המוצע.
ארגון הסיורים הללו יוצר ציפייה לספר או גוף יצירה עתידי, כך שיימכרו היטב לאחר השקתו הרשמית. ישנן דרכים רבות לעשות זאת; עם זאת, רוב הסופרים מבלים חלק ניכר מזמנם בראיונות עם עיתונאים תוך כדי טיול בערים שונות. בכל מקרה, בין אם ארוך או קצר - הפצת הבשורה על מה שיצרו דורשת מאמץ אדיר מצד המעורבים.
סיורי פרסום יכולים להיות מאוד תובעניים, בעיקר אם הם כוללים ביקורים במספר ערים או מדינות. בהתראה של רגע, מחברים נאלצים לעתים קרובות להתנהג בצורה הטובה ביותר ומוכנים לשוחח על עבודתם בכל עת שצריך. עם זאת, עבור סופרים רבים, הסיכוי להגיע לקוראים ולקדם את עבודתם הופכת את הכל לכדאי.
ישנן מספר סיבות שונות מדוע סיורי פרסום חיוניים בהוצאה לאור ובמכירת ספרים. ראשית, הם עוזרים ליצור עניין בספר של סופר - ובסופר עצמו. סיור פרסום טוב יכול גם לעזור לבנות באזז סביב ספר שיכול להוביל לעלייה במכירות.
בנוסף, סיור פרסום מאורגן היטב יכול גם להעלות את הפרופיל של סופר; זה עשוי להביא הזדמנויות רבות יותר להרצאות או הופעות אחרות (לא רק קידום ספרים ) בהמשך הדרך.
לבסוף, סיורים כאלה יכולים גם לעזור לבנות נאמנות בין הסופר לקהל שלו - משהו שצפוי לגרום להם להיות מעורבים יותר כקוראים.
