Il branding è diventato una parola d'ordine. Il termine è stato usato male e distorto, ma ciò non significa che dovremmo scartare il concetto. Il branding è una forza per l'espressione e l'influenza personali.
Sommario
Cos'è un marchio?
Una delle mie definizioni preferite di brand è quella di Seth Godin:
Un brand è un insieme di aspettative, ricordi, storie e relazioni che, presi insieme, spiegano la decisione di un consumatore di scegliere un prodotto o un servizio rispetto a un altro. Il design è essenziale, ma il design non è un brand.
Ecco cosa NON è il Branding:
Il branding non cerca di compiacere le masse, come in "Come possiamo essere più rilevanti per questa fascia demografica?" o "Ho bisogno di un logo cool". Il branding non aspira a una visione di tendenza per accaparrarsi quote di mercato. Questo è falso, guidato dall'esterno e dà al branding una cattiva reputazione.
La mia definizione di personal branding è L'espressione pubblica della tua vocazione.
Lasciate che la semplicità di questa definizione vi entri in testa.
L'obiettivo è essere intenzionali quando si crea il proprio marchio nell'epoca in cui viviamo. Cento anni fa, se eri un calzolaio, l'insegna fuori dal tuo negozio sarebbe stata probabilmente un'enorme immagine di uno stivale.
Ti piace realizzare stivali.
Voglio degli stivali nuovi.
Vedo il tuo cartello ed entro!
Semplice, vero? Definire chiaramente ciò che offri, in modo unico, è l'essenza del personal branding.
Riconoscimento del nome è essenziale per un marchio personale
– Autore sconosciuto 😉
(Dal mio libro appena aggiornato, "Il tuo marchio ti chiama") https://t.co/rqWDA8tIQA #Marcatura #MarchioPersonale #StoScrivendo #MarketingLibro #SuggerimentiPerIlMarketingDiLibri #Imprenditore #Imprenditore Individuale #Lavoro autonomo #MondayMotivation— MikeLoomis (@MikeLoomis) 12 Febbraio 2018
Due chiavi per un marchio potente
Devi essere entrambi:
1 — Autentico
2 — Persuasivo
La maggior parte dei marchi sono uno o l'altro. Ad esempio: "Un blog sulla mia vita" può essere autentico e vero, ma a qualcuno interesserà ?
Oppure: “Il più straordinario oratore principale "sul pianeta" potrebbe sembrare convincente, ma è autentico?
Un approccio puramente fattuale al branding sarà probabilmente noioso. L'hype che non è fondato sulla verità si esaurirà . Un marchio influente deve essere autentico al 100% e persuasivo al 100%. È possibile, ed essenziale, esprimere entrambi.
Tre modi in cui vengono costruiti i marchi
Tutte le parole che usi nella comunicazione e sul web.
Ogni immagine che pubblichi.
Ogni azione che intraprendi. (Libri o risorse che creie gli eventi che produci)
Il tuo marchio ti chiama
Hai mai pensato alla connessione tra la tua vocazione e il tuo marchio? Ti senti sfidato da questi due concetti, come si applicano per vivere il tuo sogno?
Costruire intenzionalmente un personal brand non deve sembrare un esercizio di arroganza. Ma il processo può essere scomodo perché implica mettersi sotto esame.
Per prima cosa, parliamo del "perché", la nostra motivazione per lanciare un marchio. Se sei interessato a lanciare il progetto dei tuoi sogni, o la vita dei tuoi sogni, è probabile che tu sia motivato a fare dei cambiamenti o a ricominciare da capo a un certo livello, giusto? Vuoi diventare una versione più vera di te stesso.
Il desiderio di rispecchiare i tuoi talenti particolari e di entrare in contatto con altri che apprezzano i tuoi doni non riguarda solo i soldi, non è vero? Quindi, qual è il tuo perché? Perché vuoi lanciare un nuovo marchio, un'attività , un'organizzazione non-profit o una carriera? Riesci ad articolare i desideri fondamentali che ti guidano?
Il tuo futuro pubblico deve saperlo.
Ci crederai?
Il processo di comunicazione della tua chiamata implica la fede. Credere realmente nel modo unico in cui Dio ti ha creato non influisce solo sui tuoi obiettivi personali, ma anche sulle scelte quotidiane che fai e sui rischi che sei disposto a correre.
Desideri guadagnarti da vivere facendo ciò che ami? Ti interessa lavorare con le persone con cui ti senti energico a entrare in contatto? Sogni di vivere nel posto in cui ti senti più vivo?
Tutti noi condividiamo una vocazione comune: essere noi stessi.
Ma spesso dubitiamo di come la nostra stranezza personale e i nostri desideri profondi possano essere realmente collegati al nostro lavoro e al nostro futuro. Ma lo sono.
Se credi, o semplicemente hai la sensazione, di essere chiamato a svolgere un determinato lavoro, investirai tempo, energia e risorse per sviluppare le competenze necessarie a raggiungere il tuo obiettivo.
Ad esempio, se ti chiamano per scrivere, farai dei passi avanti per imparare il mestiere e, a un certo punto, farai sapere agli altri che sei uno scrittore, anche prima di essere pagato per scrivere!
Potremmo non sapere tutto sulla nostra vocazione, ma possiamo articolare ciò che sappiamo sul valore che forniamo oggi. Inizia ad articolare il tuo valore unico per il mondo e costruisci il tuo marchio personale.
Mike Loomis aiuta le persone a lanciare l'attività , il libro e il marchio dei loro sogni.
