Il prezzo di vendita consigliato (RRP) di un libro è la somma suggerita dal produttore o dal distributore come adatta alla vendita al dettaglio in un punto vendita. Questa cifra è solitamente riportata all'interno della copertina o stampata sul retro. L'RRP può essere scritto con caratteri più grandi rispetto agli altri prezzi presenti nell'opera e spesso appare in grassetto. Solo a volte corrisponde al prezzo effettivamente pagato dai clienti nei negozi, rappresentando piuttosto un suggerimento non vincolante che spesso viene scontato.
Chi stabilisce i prezzi di vendita consigliati al pubblico è quasi sempre costituito dagli editori stessi, i cui calcoli tengono conto dei costi di produzione, delle spese di spedizione, dei costi di marketing e dei prezzi previsti per testi simili sul mercato. Come ulteriore vantaggio per il consumatore, questi prezzi di vendita consigliati al pubblico, se considerati nel loro insieme, fungono anche da utili indicatori di qualità: in generale, i libri con prezzi più alti sono considerati di migliore fattura, mentre quelli con prezzi più bassi non godono della stessa considerazione.
Il prezzo di vendita consigliato (RRP) è un prezzo che l'editore determina, consigliando ai librai a quanto dovrebbero vendere il libro. Serve come guida piuttosto che come prezzo di vendita assoluto.
L'importanza del prezzo di vendita consigliato risiede nel garantire agli editori un certo livello di reddito da ogni libro venduto, consentendo loro al contempo di stabilire quello che considerano un prezzo equo. Inoltre, offre agli editori il controllo sul margine di profitto guadagnato dai librai per ogni vendita.
È meglio rispettare il prezzo di vendita consigliato per evitare che l'editore rifiuti in futuro di fornire libri a quel particolare venditore. Pertanto, quando si acquistano o vendono libri, considerare il RRP diventa cruciale.
