Il termine “copia” ha vari significati, in particolare nell’ stampa industria. In questo contesto, la copia si riferisce al testo e immagini che costituiscono il contenuto di un pezzo stampato. Ciò comprende volantini, brochure, riviste e libri. La copia è ciò che conferisce scopo e significato a questi materiali stampati.
La copia può rientrare in due categorie: originale o pubblicata in precedenza. La copia originale è adattata allo specifico pezzo stampato in cui apparirà, che si tratti di uno slogan fresco o di una trama esclusiva creata appositamente per quel progetto. D'altro canto, la copia pubblicata in precedenza è composta da testo o immagini provenienti da altrove e riutilizzate nel nuovo lavoro, che potrebbe comprendere articoli di riviste o immagini prese da siti web.
Il ruolo del testo in un pezzo stampato non deve essere sottovalutato per diversi motivi:
- Determina l'argomento del pezzo e il suo scopo di fondo.
- Un testo ben scritto cattura l'attenzione dei lettori e li invoglia ad approfondire i contenuti.
- Un testo persuasivo si auto-vende ai lettori spingendoli ad agire quando richiesto.
Quando si crea un testo per un pezzo stampato, entrano in gioco alcune considerazioni: in primo luogo, chiarezza e concisione sono fondamentali; si dovrebbe evitare un'intelligenza eccessiva mentre si afferra l'essenza punti direttamente. In secondo luogo, si dovrebbe impiegare un linguaggio coinvolgente e interessante: la scrittura che cattura l'attenzione dei lettori li spinge a desiderare con entusiasmo maggiori informazioni. Infine, ma non meno importante, la persuasione deve essere abilmente incorporata nel testo presentato, sia che si tratti di convincere i lettori ad acquistare prodotti/servizi o semplicemente di incoraggiare l'acquisizione di conoscenze sugli argomenti trattati.
La copia svolge un ruolo cruciale nel processo di stampa, assolvendo a molteplici scopi. In primo luogo, fornisce l'essenza stessa del materiale stampato, ovvero il testo che ne trasmette il messaggio. Senza una copia, non ci sarebbe sostanza da trasmettere. In secondo luogo, attraverso la strategia disposizione e scelte di design, il testo può aggiungere intrigo visivo e catturare i lettori. Diversi font, dimensioni e colori possono essere impiegati per ottenere un pezzo di stampa attraente e visivamente accattivante. Infine, utilizzando un linguaggio persuasivo come "agisci ora" o "offerta a tempo limitato", il testo può generare urgenza o evidenziare importanza. Motiva i lettori ad agire prontamente.