Dalam industri penerbitan, "put" mengacu pada jumlah buku yang dicetak atau diterbitkan oleh percetakan atau penerbit dalam jangka waktu tertentu. Misalnya, jika ada 100,000 eksemplar yang terlibat dalam setiap proses pencetakan, maka sepuluh ribu buku dicetak untuk setiap "put"; ini juga dapat diulang dalam satu tahun.
Dalam pengertian lain, ini disebut sebagai tuntutan yang diajukan oleh penerbit agar buku-buku yang tidak terjual dikembalikan, yang dikenal sebagai pelaksanaan opsi jual (put option). Opsi jual memfasilitasi pengembalian—tanpa biaya tambahan—semua buku bersampul keras yang tetap tidak terjual dari pembelian awalnya (yaitu, toko buku masih dapat menyimpan hingga setengah dari stok mereka). Ini melindungi penerbit agar tidak mengalami kerugian ketika pengecer mengembalikan barang yang tidak pernah mereka jual—secara teori, meskipun tidak selalu dalam praktiknya karena banyak penulis membeli kembali barang yang dikembalikan.
Ada dua opsi “put” utama yang perlu dipertimbangkan dalam dunia penerbitan.
Yang pertama adalah opsi jual standar, yang memberi penerbit hak untuk meminta pengembalian buku yang tidak terjual kapan saja. Jenis kedua (opsi jual terbatas) memberikan hak yang sama untuk jangka waktu tertentu setelah penerbitan, biasanya enam bulan atau bahkan satu tahun.
Sebagian besar kontrak buku standar akan menyediakan opsi tersebut. Namun, penulis dapat menegosiasikan penghapusan atau penggantiannya dengan sesuatu yang dibatasi waktu.
Namun, bagi penerbit, memiliki "data" sangatlah penting; data tersebut menyediakan satu metode pengendalian inventaris dan memastikan bahwa salinan yang cukup dicetak dari semua yang dirilis. Data data juga menginformasikan apa yang laku (dan tidak), membantu para eksekutif membentuk strategi promosi yang sesuai.
Oleh karena itu, tanpa alat penting ini – tanyakan kepada siapa pun yang berpengalaman – penerbitan modern tidak akan dapat beroperasi seefektif seperti sekarang ini.
