किसी पुस्तक का अनुशंसित खुदरा मूल्य (आरआरपी) वह राशि है जो निर्माता या वितरक द्वारा खुदरा बिक्री के लिए उपयुक्त मानी जाती है। यह मूल्य आमतौर पर पुस्तक के कवर के भीतरी भाग पर या पिछले कवर पर छपा होता है। आरआरपी पुस्तक में अन्य मूल्यों की तुलना में बड़े अक्षरों में लिखा हो सकता है और अक्सर इसे बोल्ड किया जाता है। यह कभी-कभी ही दुकानों में खरीदारी करने वाले ग्राहकों द्वारा अंततः भुगतान की जाने वाली राशि के बराबर होता है, बल्कि यह एक अनौपचारिक सुझाव मात्र होता है जिस पर अक्सर छूट दी जाती है।
अनुशंसित खुदरा मूल्य (आरआरपी) निर्धारित करने वाले अधिकांश लोग स्वयं प्रकाशक होते हैं, जिनकी गणना में उत्पादन लागत, शिपिंग शुल्क, विपणन व्यय और बाज़ार में उपलब्ध समान प्रकार की पुस्तकों के अपेक्षित मूल्य शामिल होते हैं। उपभोक्ताओं के लिए एक अतिरिक्त लाभ यह है कि ये आरआरपी सामूहिक रूप से देखने पर गुणवत्ता के उपयोगी संकेतक भी बन जाते हैं: सामान्यतः, उच्च आरआरपी वाली पुस्तकें बेहतर मानी जाती हैं, जबकि कम आरआरपी वाली पुस्तकों को उतनी छूट नहीं दी जाती।
अनुशंसित खुदरा मूल्य (आरआरपी) वह मूल्य है जिसे प्रकाशक निर्धारित करता है, तथा पुस्तक विक्रेताओं को सलाह देता है कि उन्हें पुस्तक को कितने में बेचना चाहिए। यह एक पूर्ण विक्रय मूल्य के बजाय एक मार्गदर्शक के रूप में कार्य करता है।
अनुशंसित खुदरा मूल्य (आरआरपी) का महत्व इस बात में निहित है कि यह प्रकाशकों को बेची गई प्रत्येक पुस्तक से एक निश्चित आय सुनिश्चित करने में मदद करता है, साथ ही उन्हें उचित मूल्य निर्धारित करने की सुविधा भी देता है। इसके अतिरिक्त, यह प्रकाशकों को प्रत्येक बिक्री पर पुस्तक विक्रेताओं द्वारा अर्जित लाभ मार्जिन पर नियंत्रण प्रदान करता है।
भविष्य में प्रकाशक द्वारा उस विशेष विक्रेता को पुस्तकें आपूर्ति करने से इनकार करने से बचने के लिए अनुशंसित खुदरा मूल्य का अनुपालन करना सबसे अच्छा है। इसलिए, पुस्तकें खरीदते या बेचते समय, आरआरपी पर विचार करना महत्वपूर्ण हो जाता है।
