डीप डिस्काउंट एक मूल्य निर्धारण रणनीति है जिसमें बिक्री बढ़ाने या अतिरिक्त इन्वेंट्री को खाली करने के लिए उत्पादों को बहुत कम कीमतों पर बेचा जाता है। प्रकाशक अक्सर नए पाठकों को आकर्षित करने या अपनी अलमारियों से पुरानी किताबों को हटाने के लिए इस रणनीति का उपयोग करते हैं; डीप डिस्काउंट का उपयोग पुस्तक उद्योग में एक कुशल व्यावसायिक समाधान के रूप में लंबे समय से किया जाता रहा है।
प्रकाशक प्रायः अपनी पुस्तकों पर भारी छूट देने के लिए विभिन्न रणनीतियां अपनाते हैं; अमेज़न, बार्न्स एंड नोबल या बुक्स-ए-मिलियन उनमें से हैं, जो ग्राहकों को लुभाने के लिए कवर मूल्य पर 50% तक की छूट देते हैं।
प्रकाशक अक्सर उपभोक्ताओं तक सीधे पहुंचने के साधन के रूप में भौतिक पुस्तक दुकानों के माध्यम से महत्वपूर्ण छूट प्रदान करते हैं। कभी-कभी स्टोर पुरानी किताबों की कीमतें कम कर देते हैं जो जल्दी से जल्दी अलमारियों से खाली करने के लिए पसंद की जाती हैं - यह रणनीति अक्सर पुरानी सूची को जल्दी से जल्दी खाली करने के लिए प्रभावी रूप से काम करती है।
प्रकाशक अक्सर एक साथ बड़ी मात्रा में ऑर्डर देने पर भारी छूट प्रदान करते हैं, विशेष रूप से उन नई प्रकाशित पुस्तकों को बढ़ावा देने के लिए जिन्हें वे बाजार में उतारना चाहते हैं।
यह लेख इस बात पर जोर देता है कि किताबों पर हाल ही में भारी छूट केवल कोविड-19 के कारण नहीं है; बल्कि यह पुस्तक प्रकाशन उद्योग के भीतर एक दीर्घकालिक प्रवृत्ति का प्रतिनिधित्व करती है। अमेरिकन एसोसिएशन ऑफ पब्लिशर्स के आंकड़ों का हवाला देते हुए औसत नए आंकड़े बताते हैं किताब की कीमतें इलेक्ट्रॉनिक बुकस्टोर की पुस्तकों की उपलब्धता बढ़ने और ग्राहकों के लिए उनकी कीमतें अधिक उचित होने के कारण वर्ष 2006 से इनकी कीमतों में लगातार कमी आ रही है।
लेखक का दावा है कि पुस्तक पर भारी छूट ये सब यहीं रहने वाला है और प्रकाशकों को अपने व्यवसाय मॉडल को उसी के अनुसार समायोजित करना चाहिए। वे अधिक ई-पुस्तकें बेचने और ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के साथ साझेदारी करने को संभावित समाधान के रूप में सुझाते हैं।
किताबों और प्रकाशनों पर भारी छूट कई मायनों में सफलता का अभिन्न अंग है: ये छूट ग्राहकों को आकर्षित करने के साथ-साथ बिक्री बढ़ाने में भी सहायक होती हैं; नए शीर्षकों के लिए जगह बनाने के लिए स्टॉक को खाली करती हैं; और बाज़ार में सभी के लिए समान अवसर प्रदान करती हैं। बड़े प्रकाशक और उनके छोटे प्रतिद्वंद्वियों; और मूल्य प्रदान करते हैं।
ये पुस्तकें लोगों को विभिन्न लेखकों या विधाओं की पुस्तकें पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करती हैं तथा समग्र रूप से प्रकाशन को जीवंत और प्रतिस्पर्धी बनाए रखने में मदद करती हैं।
