Le branding est devenu un mot à la mode. Le terme a été utilisé à mauvais escient et déformé, mais cela ne signifie pas que nous devrions rejeter le concept. L’image de marque est une force d’expression et d’influence personnelle.
Table des Matières
Qu'est-ce qu'une marque?
L'une de mes définitions préférées d'une marque vient de Seth Godin :
Une marque est un ensemble d'attentes, de souvenirs, d'histoires et de relations qui, pris ensemble, expliquent la décision d'un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu'un autre. Le design est essentiel mais le design n'est pas une marque.
Voici ce que le branding n'est pas :
Le branding n’essaie pas de plaire aux masses, comme dans « Comment pouvons-nous être plus pertinents pour ce groupe démographique ? » ou "J'ai besoin d'un logo sympa." Le branding n’aspire pas à une vision tendance pour conquérir des parts de marché. C’est faux, cela vient de l’extérieur et cela donne une mauvaise réputation à la marque.
Ma définition de la marque personnelle est L'expression publique de votre vocation.
Laissez la simplicité de cette définition pénétrer.
L’objectif est d’être intentionnel lors de la création de votre marque à l’époque dans laquelle nous vivons. Il y a cent ans, si vous étiez bottier, l’enseigne à l’extérieur de votre magasin aurait probablement été une immense image de botte.
Vous aimez fabriquer des bottes.
Je veux de nouvelles bottes.
Je vois votre panneau et j'entre !
Simple, non ? Définir clairement ce que vous proposez, d'une manière unique, est l'essence même de l'image de marque personnelle.
Reconnaissance de nom est essentiel pour une marque personnelle
– Auteur inconnu 😉
(Extrait de mon livre récemment mis à jour, « Votre marque vous appelle ») https://t.co/rqWDA8tIQA #L'image de marque #MarquePersonnelle #Suis en train d'écrire #MarketingduLivre #ConseilsMarketingduLivre #Chef d'entreprise #Solopreneur #Free-lance #MondayMotivation-MikeLoomis (@MikeLoomis) 12 février 2018
Deux clés pour une marque puissante
Vous devez être à la fois :
1 — Authentique
2 — Persuasif
La plupart des marques sont l'une ou l'autre. Par exemple : « Un blog sur ma vie » peut être authentique et vrai, mais est-ce que quelqu'un sera intéressé ?
Ou : « Le plus conférencier incroyable « sur la planète » peut sembler convaincant, mais est-ce authentique ?
Une approche purement factuelle du branding sera probablement ennuyeuse. Le battage médiatique qui n’est pas fondé sur la vérité va s’essouffler. Une marque influente doit être 100 % authentique et 100 % convaincante. Il est possible, et essentiel, d'exprimer les deux.
Trois façons dont les marques sont construites
Tous les mots que vous utilisez dans la communication et le web.
Chaque image que vous publiez.
Chaque action que vous entreprenez. (Livres ou ressources que vous créez, et les événements que vous produisez)
Votre marque vous appelle
Avez-vous déjà réfléchi au lien entre votre vocation et votre marque ? Êtes-vous interpellé par ces deux concepts, tels qu’ils s’appliquent pour vivre votre rêve ?
Construire intentionnellement une marque personnelle ne doit pas nécessairement ressembler à un exercice d’arrogance. Mais le processus peut être inconfortable car il implique de se mettre sous un microscope.
Tout d'abord, parlons du « pourquoi » : notre motivation pour lancer une marque. Si vous souhaitez lancer le projet de vos rêves ou la vie de vos rêves, il est probable que vous soyez motivé à apporter des changements ou à recommencer à un certain niveau, n'est-ce pas ? Vous voulez devenir une version plus vraie de vous-même.
Le désir de refléter vos talents particuliers et d’entrer en contact avec d’autres personnes qui apprécient vos dons ne se limite pas à l’argent, n’est-ce pas ? Alors, quel est ton pourquoi ? Pourquoi souhaitez-vous lancer une nouvelle marque, entreprise, organisation à but non lucratif ou carrière ? Pouvez-vous exprimer les désirs fondamentaux qui vous animent ?
Votre futur public doit le savoir.
Allez-vous croire ?
Le processus de communication de votre appel implique la foi. En fait, croire en la manière unique dont Dieu vous a programmé affecte non seulement vos objectifs personnels, mais aussi les choix quotidiens que vous faites et les risques que vous êtes prêt à prendre.
Désirez-vous gagner votre vie en faisant ce que vous aimez ? Êtes-vous intéressé à travailler avec les personnes avec lesquelles vous avez envie de communiquer ? Vous rêvez de vivre dans l'endroit où vous vous sentez le plus vivant ?
Nous partageons tous une vocation commune : être nous-mêmes.
Mais nous doutons souvent de la manière dont nos bizarreries personnelles et nos désirs profonds peuvent réellement être liés à notre travail et à notre avenir. Mais ils le sont.
Si vous pensez, ou avez simplement une intuition, que vous êtes appelé à un certain domaine de travail, vous investirez du temps, de l'énergie et des ressources pour développer les compétences nécessaires pour atteindre votre objectif.
Par exemple, si vous êtes appelé à écrire, vous prendrez des mesures pour apprendre le métier et, à un moment donné, vous ferez savoir aux autres que vous êtes écrivain, avant même d'être payé pour écrire !
Nous ne savons peut-être pas tout de notre vocation, mais nous pouvons exprimer ce que nous savons sur la valeur que nous apportons aujourd'hui. Commencez à exprimer votre valeur unique au monde et construisez votre marque personnelle.
Mike Loomis aide les gens à lancer l'entreprise, le livre et la marque de leurs rêves.
