Une tournée promotionnelle est une stratégie de promotion pour les livres et leurs auteurs. Il s'agit d'une série d'événements planifiés permettant à un auteur ou à une autre personnalité de promouvoir son ouvrage, généralement au moment de sa publication mais avant d'autres événements, comme la sortie d'un film.
Une tournée publicitaire comprend des interviews avec les médias, la remise d’exemplaires signés de livres et diverses apparitions auprès des fans pour susciter l’intérêt pour le matériel proposé.
L'organisation de ces tournées permet de susciter l'attente autour d'un livre ou d'une œuvre à paraître, favorisant ainsi son succès commercial après sa sortie officielle. Il existe de nombreuses méthodes pour y parvenir ; cependant, la plupart des auteurs consacrent une part importante de leur temps à des interviews avec des journalistes lors de leurs déplacements dans différentes villes. Quoi qu'il en soit, que la tournée soit longue ou courte, la promotion de leur travail exige un effort considérable de la part de tous les participants.
Les tournées promotionnelles peuvent être très exigeantes, surtout si elles incluent des visites dans plusieurs villes ou pays. Les auteurs sont souvent obligés de se comporter de la meilleure des manières et de discuter de leur travail dès que nécessaire. Cependant, pour de nombreux écrivains, la possibilité de toucher les lecteurs et de promouvoir leur travail en vaut la peine.
Les tournées promotionnelles sont essentielles pour plusieurs raisons dans le secteur de l'édition et de la librairie. Elles permettent d'abord de susciter l'intérêt pour l'ouvrage et l'auteur. Une bonne tournée peut également créer un engouement autour du livre, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes.
De plus, une tournée promotionnelle bien organisée peut également accroître la notoriété d'un auteur ; cela pourrait lui offrir davantage d'opportunités de conférences ou d'autres apparitions (et pas seulement pour la promotion de ses livres ) par la suite.
Enfin, de telles tournées peuvent également contribuer à fidéliser un auteur et son public, ce qui est susceptible de les inciter à s’engager davantage en tant que lecteurs.
