تخفیف های عمیق یک استراتژی قیمت گذاری است که در آن محصولات با قیمت های بسیار کاهش یافته فروخته می شوند تا فروش را افزایش دهند یا موجودی اضافی را پاک کنند. ناشران اغلب از این تاکتیک برای جذب خوانندگان جدید یا حذف عناوین قدیمیتر از قفسههای خود استفاده میکنند. تخفیف های عمیق مدت هاست که در صنعت کتاب به عنوان یک راه حل تجاری کارآمد استفاده می شود.
ناشران اغلب از استراتژی های مختلفی برای ارائه تخفیف های عمیق بر روی کتاب های خود استفاده می کنند. Amazon، Barnes & Noble یا Books-A-Million از جمله کسانی هستند که تا 50٪ تخفیف در قیمت های جلد ارائه می کنند تا مشتریان را جلب کنند.
ناشران اغلب تخفیف های قابل توجهی را از طریق کتابفروشی های فیزیکی به عنوان وسیله ای برای دسترسی مستقیم به مصرف کنندگان ارائه می دهند. گاهی اوقات فروشگاهها برای پاک کردن سریع قفسهها، قیمت عناوین قدیمیتری را که از بین رفتهاند، کاهش میدهند – این تاکتیک اغلب در هنگام پاک کردن سریع موجودیهای قدیمی از قفسههایشان مؤثر است.
ناشران اغلب هنگام ارائه سفارشهای عمده به صورت یکجا، تخفیفهای چشمگیری ارائه میدهند، به خصوص برای تبلیغ عناوین تازه منتشر شدهای که امیدوارند به بازار عرضه کنند.
این مقاله تاکید میکند که تخفیفهای عمیق اخیر روی کتابها صرفاً به COVID-19 مربوط نمیشود. بلکه نشان دهنده یک روند بلندمدت در صنعت نشر کتاب هستند. استناد به دادههای انجمن ناشران آمریکایی میانگین جدید را نشان میدهد قیمت کتاب از سال 2006 به دلیل دسترسی بیشتر به کتابهای کتابفروشی الکترونیکی و در نتیجه مناسبتر کردن قیمتها برای مشتریان، به طور پیوسته کاهش یافته است.
نویسنده ادعا می کند که تخفیف های عمیق کتاب اینجا هستند تا بمانند و ناشران باید مدل های کسب و کار خود را مطابق با آن تنظیم کنند. او فروش بیشتر کتاب های الکترونیکی و مشارکت با خرده فروشان آنلاین را به عنوان راه حل های ممکن پیشنهاد می کند.
تخفیفهای زیاد روی کتاب و نشر، اجزای جداییناپذیر موفقیت در جنبههای مختلف هستند: این تخفیفها به جذب مشتری و در عین حال افزایش فروش کمک میکنند؛ موجودی را خالی میکنند تا جا برای عناوین جدید باز شود؛ و شرایط بازی را بین ... ناشران بزرگتر و رقبای کوچکتر آنها؛ و ارزش ارائه کند.
این کتابها مردم را تشویق میکنند تا نویسندگان یا ژانرهای مختلف را امتحان کنند و به طور کلی به انتشار زنده و رقابتی کمک میکنند.
