El concepto de marca se ha convertido en una palabra de moda. Se ha utilizado de forma incorrecta y se ha distorsionado, pero eso no significa que debamos descartarlo. La marca es una fuerza de expresión e influencia personal.
Índice del contenido
¿Qué es una marca?
Una de mis definiciones favoritas de marca es de Seth Godin:
Una marca es un conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, explican la decisión del consumidor de elegir un producto o servicio en lugar de otro. El diseño es esencial, pero el diseño no es una marca.
Esto es lo que el branding no es:
El branding no consiste en intentar complacer a las masas, como en decir: “¿Cómo podemos ser más relevantes para este grupo demográfico?” o “Necesito un logotipo atractivo”. El branding no consiste en aspirar a una visión de moda para ganar cuota de mercado. Esto es falso, está impulsado desde fuera y le da mala fama al branding.
Mi definición de marca personal es La expresión pública de tu llamado.
Dejemos que la simplicidad de esa definición penetre en nosotros.
El objetivo es ser intencional al crear tu marca en la era en la que vivimos. Hace cien años, si eras zapatero, el cartel afuera de tu tienda probablemente habría sido una imagen enorme de una bota.
Te encanta hacer botas.
Quiero botas nuevas.
¡Veo tu cartel y entro!
Sencillo, ¿verdad? Definir claramente lo que ofreces de forma única es la esencia de la marca personal.
El reconocimiento del nombre es esencial para una marca personal
– Autor desconocido 😉
(De mi libro recientemente actualizado, 'Tu marca te llama') https://t.co/rqWDA8tIQA #Marca #MarcaPersonal #Estoy escribiendo #MarketingDeLibros #ConsejosDeMarketingDeLibros #Empresario #EmpresarioSolo #Lanza libre #MondayMotivation—MikeLoomis (@MikeLoomis) Febrero 12, 2018
Dos claves para una marca poderosa
Debes ser ambos:
1 — Auténtico
2 — Persuasivo
La mayoría de las marcas son una u otra. Por ejemplo: “Un blog sobre mi vida” puede ser auténtico y verdadero, pero ¿a alguien le interesará?
O bien: “El orador principal más asombroso del planeta” puede sonar persuasivo, pero ¿es auténtico?
Un enfoque puramente factual para el desarrollo de una marca probablemente resulte aburrido. El bombo publicitario que no se base en la verdad fracasará. Una marca influyente debe ser 100 % auténtica y 100 % persuasiva. Es posible y esencial expresar ambas cosas.
Tres formas de construir una marca
Todas las palabras que utilizas en la comunicación y en la web.
Cada imagen que publiques.
Cada acción que realizas. (Libros o recursos que creas, y eventos que produzcas)
Tu marca te está llamando
¿Alguna vez has considerado la conexión entre tu vocación y tu marca? ¿Te resultan desafiantes estos dos conceptos y cómo se aplican a tu sueño?
Construir una marca personal de forma intencionada no tiene por qué parecer un ejercicio de arrogancia, pero el proceso puede resultar incómodo porque implica ponerse bajo la lupa.
Primero, hablemos del "por qué": nuestra motivación para lanzar una marca. Si estás interesado en lanzar el proyecto de tus sueños, o la vida de tus sueños, es probable que estés motivado para hacer cambios o empezar de nuevo en algún nivel, ¿verdad? Quieres convertirte en una versión más auténtica de ti mismo.
El deseo de reflejar tus talentos particulares y conectar con otras personas que valoran tus dones es algo más que una cuestión de dinero, ¿no es así? Entonces, ¿cuál es tu "por qué"? ¿Por qué quieres lanzar una nueva marca, empresa, organización sin fines de lucro o carrera? ¿Puedes expresar los deseos fundamentales que te impulsan?
Tu futura audiencia necesita saberlo.
¿Creerás?
El proceso de comunicar tu llamado implica fe. Creer en la manera única en que Dios te creó afecta no solo tus metas personales, sino también las decisiones que tomas a diario y los riesgos que estás dispuesto a asumir.
¿Deseas ganarte la vida haciendo lo que amas? ¿Te interesa trabajar con las personas con las que te entusiasma conectar? ¿Sueñas con vivir en el lugar en el que te sientes más vivo?
Todos compartimos un llamado común: ser nosotros mismos.
Pero muchas veces dudamos de cómo nuestra rareza personal y nuestros deseos más profundos pueden realmente estar conectados con nuestro trabajo y nuestro futuro. Pero lo están.
Si crees, o simplemente tienes la corazonada de que estás llamado a un determinado ámbito laboral, invertirás tiempo, energía y recursos para desarrollar las habilidades necesarias para alcanzar tu objetivo.
Por ejemplo, si te llaman para escribir, tomarás medidas para aprender el oficio y, en algún momento, dejarás que los demás sepan que eres escritor, ¡incluso antes de que te paguen por escribir!
Puede que no sepamos todo sobre nuestra vocación, pero podemos expresar lo que sabemos sobre el valor que ofrecemos hoy. Empiece a expresar su valor único para el mundo y construya su marca personal.
Mike Loomis ayuda a las personas a lanzar el negocio, el libro y la marca de sus sueños.
