Una gira publicitaria sirve como estrategia de promoción para libros y autores. Se trata de una serie de eventos planificados mediante los cuales un autor u otra personalidad destacada puede promocionar su obra, generalmente en torno a la fecha de publicación, pero antes de otros acontecimientos, como el estreno de una película.
Una gira publicitaria incluye entrevistas con los medios, entrega de copias firmadas de libros y varias apariciones con fanáticos para generar interés en el material ofrecido.
Organizar estas giras genera expectación sobre un libro o una obra próxima a publicarse, lo que favorece su venta tras su lanzamiento oficial. Existen muchas maneras de lograrlo; sin embargo, la mayoría de los autores dedican gran parte de su tiempo a conceder entrevistas a periodistas mientras viajan por diferentes ciudades. En cualquier caso, ya sea una gira larga o corta, dar a conocer su obra requiere un enorme esfuerzo por parte de todos los implicados.
Las giras publicitarias pueden ser muy exigentes, sobre todo si incluyen visitas a varias ciudades o países. En cualquier momento, los autores se ven obligados a mostrar su mejor comportamiento y a estar dispuestos a hablar de su trabajo siempre que sea necesario. Sin embargo, para muchos escritores, la oportunidad de llegar a los lectores y promocionar su obra hace que todo valga la pena.
Existen varias razones por las que las giras de promoción son esenciales en el mundo editorial y la venta de libros. En primer lugar, ayudan a generar interés en el libro del autor y en el propio autor. Una buena gira de promoción también puede contribuir a crear expectación en torno a un título, lo que podría traducirse en un aumento de las ventas.
Además, una gira de promoción bien organizada también puede aumentar la visibilidad de un autor; esto podría brindarle más oportunidades para dar conferencias u otras apariciones (no solo para promocionar libros ) en el futuro.
Por último, estas giras también pueden ayudar a generar lealtad entre un autor y su audiencia, algo que probablemente los hará más comprometidos como lectores.
