La función de un publicista es generar y gestionar la publicidad de libros, autores y editoriales. Trabajan con los medios de comunicación para conseguir cobertura de prensa para sus clientes:
- Organizamos giras de presentación de libros.
- Envío de ejemplares para reseña.
- Organizar entrevistas: todo lo que sea necesario para garantizar que el trabajo de sus clientes reciba la atención que merece.
El interés por un libro o autor, generado por la cobertura mediática en periódicos, revistas, medios digitales, programas de radio y televisión (y cada vez más a través de blogueros), es obra de un publicista. Los publicistas también suelen planificar y organizar giras de presentación de libros a nivel nacional e internacional, así como firmas de libros y otros eventos que contribuyen a crear expectación en torno a un autor o título.
Si bien algunos podrían pensar que el trabajo de un publicista consiste en generar publicidad positiva para los libros de sus clientes, a veces las cosas salen mal y se produce prensa negativa. Un buen publicista sabrá minimizar los daños cuando esto ocurra. Los publicistas también pueden asumir responsabilidades adicionales, como gestionar las redes sociales de sus clientes o crear campañas de marketing.
Los autores pueden promocionarse a sí mismos, pero conseguir una amplia cobertura mediática con ayuda profesional puede ser fácil. Los publicistas tienen relaciones existentes con periodistas y otras personas que pueden presentar a sus autores en artículos o emisiones. Los publicistas también suelen tener colegas que los ayudan a gestionar más de una campaña.
Si usted es un autor (o editor) que busca más publicidad para su nuevo libro, entonces contratar a un publicista podría serle útil: podría conseguirle reseñas en periódicos donde de otra manera solo habría artículos publicitarios que llenarían el espacio; presentar su trabajo a blogueros influyentes que nunca han oído hablar de usted antes; conectarlo directamente con libreros, etc.
