La inversión lateral, un concepto popular en la industria editorial, se refiere a la adaptación de libros a películas, series de televisión, videojuegos y otros formatos multimedia. El objetivo es presentar el material existente a nuevas audiencias de maneras atractivas.
Esta práctica permite a las editoriales y creadores de contenido sacar el máximo partido a sus historias o propiedad intelectual adaptándolas a diferentes plataformas. Una vez que un libro se transforma a otro formato, puede llegar a personas que de otro modo no lo habrían descubierto, así como a quienes ya eran fans, lo que se traduce en mayores ventas.
La razón por la que la inversión lateral funciona tan bien es que cada medio tiene sus propias fortalezas. Los libros son excelentes para contar historias complejas con personajes intrincados a lo largo de extensos periodos. En cambio, las películas y los programas de televisión utilizan imágenes y actuaciones para transmitir sus ideas rápidamente. Adaptar la historia de un medio a otro garantiza que llegue a los lectores o espectadores de la manera más efectiva.
La inversión lateral también incluye formatos digitales como libros electrónicos, audiolibros o experiencias interactivas que se hacen posibles gracias a la tecnología en plataformas como teléfonos o tabletas. Esto significa que se pueden utilizar aún más técnicas de narración: gamificación (donde se agregan elementos de juego), realidad aumentada (que coloca elementos en entornos de la vida real) o transmedia (contar parte de una historia en una plataforma y otro fragmento en otra).
Por muy lucrativo que pueda resultar el cambio de formato cuando se hace bien, ampliar el público y encontrar posibilidades creativas desde diferentes ángulos no es fácil. Para trasladar con éxito cualquier obra de un medio a otro es necesario pensar detenidamente qué se debe conservar y cuál es la mejor manera de aprovechar las fortalezas de cada plataforma; para preservar la esencia y explotar el poder se necesita la ayuda de un experto en esa forma en particular.
En resumen, la reinvención lateral consiste en trasladar el contenido escrito a formatos distintos a los libros tradicionales, como películas, series de televisión y videojuegos; audiolibros, libros electrónicos; aplicaciones móviles; cualquier experiencia inmersiva dentro de los libros, etc., todo ello con el objetivo de llegar a un público más amplio mediante una forma diferente de abordar el tema. Y cuanto mejor sea cada formato, mayor será la rentabilidad.
