Los descuentos son un elemento indispensable a la publicación de libros, influyendo en cuánto pagan los minoristas por un libro individual y, por lo tanto, cuánto recibirá el editor en derechos de autorHay dos formas principales de descuentos: comerciales y promocionales.
Los descuentos comerciales son descuentos estándar que se ofrecen a los minoristas. Un descuento comercial del 50 % es lo habitual, lo que significa que el minorista paga la mitad del precio de lista mientras que el editor se queda con la otra mitad como beneficio. Tapa dura Los libros generalmente califican para este descuento comercial.
Los descuentos promocionales son ofertas con descuento para promocionar un libro, normalmente entre el 55% y el 70% de su valor. valor de venta al públicoSon más severos que los descuentos comerciales y tienden a apuntar tapa blanda (libro de bolsillo, rústica o “paperback”) libros más directamente.
Los descuentos son esenciales en la publicación de libros, ya que garantizan que los libros mantengan precios competitivos mientras que los editores y minoristas siguen siendo rentables.
Los editores de libros han utilizado durante mucho tiempo los descuentos para atraer y seducir a nuevos clientes, incrementando las ventas y al mismo tiempo haciendo que los libros sean más asequibles para los consumidores.
Los descuentos pueden ser una estrategia de promoción eficaz. Un editor puede ofrecer descuentos en el lanzamiento de un libro para generar interés u ofrecerlo a un precio reducido para impulsar las ventas de libros que aún no han tenido el rendimiento esperado.
Los descuentos tienen dos funciones principales para los libreros y los clientes: incentivar el pedido de más ejemplares, facilitar un movimiento de inventario más rápido y reducir las barreras de entrada para que más personas accedan a ellos. comprar libros.
Las ofertas de descuento ofrecen a los clientes una forma eficaz de ahorrar dinero al comprar libros y, al mismo tiempo, ayudan a las editoriales a cumplir sus objetivos. A la hora de decidir si aprovechar una de ellas o no, los clientes deben tener presente este objetivo al tomar su decisión.
by David Harris