Su mejor oportunidad de convencer a un lector potencial para que inspeccione su libro se encuentra dentro de la columna vertebral, la portada y la contraportada, por lo que es importante conocer el propósito que cada uno juega en el proceso.
Propósito de la columna vertebral del libro
Todos los autores desearían que no fuera así, pero en la mayoría de las librerías su libro se presentará deshilachado. Esto se debe a la falta de espacio en el estante para mostrar todos los libros boca afuera. Por esta razón, la columna vertebral es lo primero que nota un comprador potencial. Por lo tanto, la columna vertebral también debe atraer la atención de los lectores para que la saquen del estante para ver la portada. Las espinas con imágenes u otros elementos intrigantes pueden aumentar sus probabilidades de ser notado.
Finalidad de la Portada
Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero en el caso de su portada, ¡vale ochenta mil palabras! Esta imagen es su oportunidad de representar toda su historia y preparar a su lector para obtener el mayor impacto de su historia. Su portada es puro marketing, y es su mejor oportunidad de atraer la atención de los lectores a su libro. A primera vista, su portada debe comunicar claramente de qué se trata el libro mientras capta la atención de los lectores y los convence de inspeccionar la contraportada. En promedio, una persona pasa de 5 a 8 segundos en una cubierta que le parece interesante, en contraste con pasar solo 1-3 segundos en cubiertas que encuentra poco atractivas. El objetivo es que su portada ellicit una respuesta tan poderosa que un comprador potencial tenga la reacción instintiva de darle la vuelta y leer su contraportada.
Finalidad de la Contraportada
Ahora que su portada los ha convencido de que este es de hecho un libro que vale la pena investigar, debe mantener su enfoque. La gente va de la portada a la contraportada con el deseo de convencerse de que su reacción visceral fue correcta, y que el contenido del libro será tan bueno como el diseño de la portada. Afortunadamente, un comprador potencial mirará su contraportada un poco más (alrededor de 10-15 segundos). Si puede convencer a un lector con su contraportada, ¡entonces es solo un vistazo rápido a las páginas y un paseo hasta el cajero lejos de hacer la venta!