5 razones por las que tu marca es más importante que tu libro

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by CJ McDaniel // Agosto de 10  

Estás trabajando en un libro, pero ¿te estás centrando en los elementos adecuados?

No me refiero a la gramática, la voz ni la fluidez. Me refiero al aspecto más descuidado del negocio de la escritura: tu marca personal.

Lo creas o no, tu marca es más importante que tu libro.

A continuación se presentan cinco razones y pautas para mejorar su marca, independientemente de si es autor de ficción o de no ficción.

1. Los agentes representan marcas

Como agente literario especializado, recibo decenas de propuestas de libros al mes. No importa lo que piense de la premisa y la redacción del libro, si el autor no tiene un sitio web interesante, tengo la triste tarea de informarle sobre la importancia de una plataforma.

A la hora de firmar con un editor, un mediocre Un libro de un autor con 500 seguidores en Instagram probablemente tenga más posibilidades que un relevantes Libro de alguien que no tiene blog.

Los agentes no asumirán el difícil y especulativo trabajo de representación si el autor no ha invertido en su marca.

2. Los editores firman marcas

Sí, lo sé. Hace veinte años, los editores ayudaban a crear y hacer crecer la marca de un autor. Descubrían a escritores increíbles y los promocionaban. Pero ahora, los autores y los editores comparte la carga de marketing. (Es una forma diplomática de decirlo).

Puede que esto no parezca justo para un escritor talentoso, pero veamos el otro lado de la moneda. Un editor quiere saber que el autor está lo suficientemente comprometido como para invertir unos cientos de dólares en su marca y que su blog y sus publicaciones en las redes sociales realmente tienen eco en la gente.

Lo mejor para usted es tomar la iniciativa y planificar la venta exitosa de libros a su propio público creando una marca en línea. Esto también le brinda la mejor oportunidad de recibir una oferta de un editor sólido. (Por cierto, un editor "sólido" es aquel que le extiende un cheque a usted, no al revés).

En la autoedición, ocurre lo mismo. Debes crear una audiencia con tu escritura, ahora. (Mi curso, Tu marca te está llamando, te ayudará.)

Sí, ha habido excepciones: libros “dormidos” que despiertan silenciosamente de la oscuridad. Pero si a alguien le encanta tu blog y tus publicaciones en las redes sociales, es muy probable que tenga una conexión con tu marca y compre tu libro.

3. Los patrocinadores evalúan las marcas

Las recomendaciones venden libros (y también editoriales). Admítelo, has comprado un libro porque el prólogo y las recomendaciones fueron escritos por alguien a quien respetas.

Una marca sólida es clave para conseguir recomendaciones influyentes, y las recomendaciones influyentes ayudan a persuadir a los compradores. Cuando un influencer considera una solicitud de recomendación, primero consulta el sitio web del autor. Sólo si la marca pasa la prueba revisarán el manuscrito. Lo mismo ocurre con las publicaciones y reseñas de invitados.

4. Los lectores compran marcas

¿Alguna vez ha pre-¿Encargó un libro simplemente por respeto al autor? ¡Por supuesto!

¿Alguna vez has comprado un libro mediocre de un influencer conocido? Apuesto a que se vendió mucho.

¿Has leído algún libro increíble de un autor desconocido que no tiene blog? Claro, pero me sorprendería que vendiera más de cien copias.

Seth Godin dijo una vez: “Un libro es el recuerdo de una idea”. Si la gente se identifica contigo (y con tus grandes ideas), invertir quince dólares en tu libro es una decisión fácil.

5. Las empresas contratan marcas

El plan de negocios de un autor debe incluir flujos de ingresos beyond Regalías. Incluso para muchos autores conocidos, las regalías no cubren todos los gastos, especialmente en los años posteriores a la publicación de un libro.

¿Tu marca tiene un plan de negocios? ¿Su libro es la única fuente de ingresos de su modelo de negocio? Una vez que alguien haya disfrutado de su libro, ¿cuál es el siguiente paso para ellos? ¿Contratarlo para hablar en un evento? ¿Consultarlo? Inscribirse su ¿curso?

Cree una cafetería de opciones y asegúrese de que el material final de su libro (y de su sitio web) incluya opciones con un claro llamado a la acción.

Cómo los autores construyen marcas

Las marcas se construyen de tres maneras: palabras, imágenes y acciones.

¿Tus palabras resuenan en tu audiencia? (¿Puedes?) ¿él?)

¿Tus imágenes y fotografías reflejan autenticidad y personalidad? (No necesariamente profesionalismo, pero ¿son fieles a tu rareza personal?)

¿Tus acciones demuestran que estás comprometido? (¿Escribes artículos como invitado? ¿Hablas en eventos? ¿Ofreces productos y servicios a la venta?)

¿Son los tres coherentes? (¿Envían el mismo mensaje?)

Una marca establecida significa que se la conoce por todas las razones correctas. Ahí es donde entra en juego el “posicionamiento”, el primo del branding. Así es como funciona…

¿Quién es el mejor autor de ciencia ficción? ¿Quién es el experto en relaciones más útil?

Cuando hago esas preguntas, me vienen a la mente personas (marcas personales) que llenan ese vacío. posición.

Así que debes saber qué posición ustedes Quiero ser comunicador y trabajar para lograrlo.

La marca personal no significa una fachada falsa

Las marcas notables son a la vez auténticas y persuasivas. Es posible ser auténtica pero aburrida, y es posible ser persuasiva pero exagerada. Debes encontrar el equilibrio entre ambas cosas.

Los aspirantes a autores casi siempre están nerviosos por su marca. Los mejores escritores suelen ser los peores vendedores y no soportan la autopromoción. Pero el marketing es parte del negocio de la escritura.

Está bien tener miedo, pero no tengas un sitio web que dé miedo, una biografía contraproducente y fotos de mala calidad.

En otras palabras, el mercado ya está lo suficientemente saturado, no te subestimes tolerando una marca que te haga parecer un aficionado.

Si eres un autor primerizo, el objetivo de tu marca es que la gente se pregunte: Esta escritora es increíble... ¿Por qué no había oído hablar de ella?

Piensa más allá del libro

Crea tu propia categoría, no solo “autor” o “escritor”. ¿Por qué no una combinación única de tu experiencia, talentos e intereses?

¿Puedes articular tu marca auténtica y persuasiva en 5 palabras? Mi curso en video, Tu marca te está llamando, le guía a través de este proceso y más.

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Los agentes representan marcas. Los editores contratan marcas. Los patrocinadores evalúan marcas. Los lectores compran marcas. Y las empresas contratan marcas.

Para una carrera como escritor, tu marca es más importante que tu libro. Así que invierte en tu marca. Sé audaz y disfruta del proceso.

 

Consejería de Salud Mitchell Se dice que la creación de una marca de autor es una actividad de tiempo completo en la vida de un autor. Tanto si eres un autor que publica de forma tradicional como si eres un autor independiente que se autopublica, necesitas promocionarte continuamente ante tu mercado de lectores. La creación de una marca de autor puede adoptar muchas formas diferentes, como tener un sitio web profesional, una página de autor atractiva en Amazon y sitios de redes sociales atractivos. Miralo para mas.

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Mike Loomis ayuda a las personas a lanzar sus proyectos y libros soñados. Es autor de Tu marca te está llamandoy Mi planificador de lanzamiento de librosSu curso en vídeo tiene un 50% de descuento para los lectores de Adazing. Haga clic aquí para obtener más detalles y recursos adicionalesÉl y su esposa viven en las montañas de Colorado con su mascota, un alce. www.MikeLoomis.CO 

 

Sobre la autora

CJ creció admirando los libros. Su familia fue propietaria de una pequeña librería durante su primera infancia, y pasaba los fines de semana hojeando libro tras libro, siempre asegurándose de leer los que le parecían más interesantes. No ha cambiado mucho desde entonces, excepto que ahora algunos de esos libros interesantes que recoge de los estantes fueron diseñados por su empresa.