Ein Verlag (Unternehmen), der Bücher, Zeitschriften, Zeitungen oder andere gedruckte Werke produziert und vertreibt. Der Begriff kann sich auf eine Einzelperson beziehen, die ihren eigenen Verlag besitzt und betreibt, oder auf eine Einheit, die Teil einer größeren Organisation ist.
Die Hauptverantwortung eines Verlegers besteht darin, dafür zu sorgen, dass die Publikation Gewinn abwirft und gleichzeitig möglichst viele Menschen erreicht.
Der Begriff „Verlag“ wird manchmal synonym mit „Buchverlag“ verwendet, womit sich Unternehmen beziehen, die sich in erster Linie der Bereitstellung von Büchern widmen. Manchmal wird er synonym mit „Fachverlag“ verwendet, womit sich Unternehmen beziehen, die Bücher für ein breites Publikum veröffentlichen.
Bücher sind nicht die einzige Art von Material, die Verlage (Unternehmen) produzieren; sie geben auch Zeitschriften, Zeitungen und andere Drucksachen heraus. Viele Verlage (Unternehmen) stellen mittlerweile digitales Material her, wie E-Books oder Apps.
Das finanzielle Schicksal einer Publikation liegt ganz in den Händen des Verlegers. Um diese Rolle erfolgreich zu erfüllen, müssen Sie weniger ausgeben für Produktion und Vertrieb als durch den Verkauf verdient wird, unter Berücksichtigung der Gemeinkosten wie Miete, Nebenkosten, Versicherung und Personalgehälter.
Die Verantwortung für die Qualität einer Publikation liegt auch beim Verlag (Unternehmen). Er muss Inhalte auswählen, die bei den Lesern beliebt sind und genügend Exemplare verkaufen, um Gewinn zu machen. Der Inhalt muss außerdem den Veröffentlichungsstandards entsprechen und gut geschrieben sein und bearbeitet.
Verlage (Unternehmen) sind für die Vermarktung einer Publikation verantwortlich. Sie sorgen dafür, dass potenzielle Leser von der Publikation erfahren und sie lesen und kaufen möchten. Marketing kann Werbung umfassen, Werbungoder Social-Media-Aktivitäten.