„Gegen den Strom schwimmen“ kann sowohl im übertragenen als auch im wörtlichen Sinne verwendet werden. Im übertragenen Sinne bedeutet es, gegen das zu verstoßen, was als akzeptables Verhalten gilt – zum Beispiel, wenn jemand sagt: „Ich schwimme gegen den Strom, indem ich mir die Haare blau färbe“, impliziert dies, dass er etwas Ungewöhnliches tut, das von seinen Mitmenschen möglicherweise nicht als akzeptables Verhalten angesehen wird.
„Gegen die Maserung“ bedeutet, sich entgegen der Richtung zu bewegen, in die die Maserung eines Materials zeigt. Streicht man beispielsweise mit der Hand über ein Stück Holz, bewegt sich die Hand normalerweise in Richtung der Maserung; bewegt man sich jedoch entgegen der Maserung, bewegt man sich entgegengesetzt.
Wenn ein Buch oder sein Verleger sich dafür entscheidet, gegen den Strom zu schwimmen, wählt er aus verschiedenen Gründen etwas, das der vorherrschenden oder öffentlichen Meinung widerspricht – vielleicht um ein Statement abzugeben, anders zu sein oder etwas Neues und Anderes als zuvor zu machen.
Gegen den Strom zu schwimmen kann riskant sein, da man dadurch potentielle Leser oder Kunden vergrault, es kann aber auch ein spannendes, kreatives und finanzielles Abenteuer sein.
In letzter Zeit haben mehrere Verlage Schlagzeilen gemacht, indem sie Bücher veröffentlichten, die über traditionelle Genrekategorien hinausgehen und kontroverse Themen behandeln – was oft zu starken Reaktionen bei den Lesern führte.
Dieser Weg ist zwar riskant, kann aber sehr lohnend sein. Verlage könnten unglaubliches Wachstum verzeichnen, wenn sie bahnbrechende Bücher veröffentlichen, die die Grenzen des Möglichen erweitern, während Leser Zugang zu unentdeckten Schätzen erhalten könnten, die sie sonst nie gefunden hätten.
