Der Begriff „Kopie“ hat verschiedene Bedeutungen, insbesondere in der Drucken Industrie. In diesem Zusammenhang bezieht sich Copy auf die Text und Bilder, die den Inhalt eines Druckstücks ausmachen. Dazu gehören Flyer, Broschüren, Zeitschriften und Bücher. Der Text verleiht diesen Druckmaterialien Zweck und Bedeutung.
Texte können in zwei Kategorien eingeteilt werden: Originaltext oder bereits veröffentlichter Text. Der Originaltext ist auf das jeweilige Druckwerk zugeschnitten, in dem er erscheinen soll – sei es ein neuer Slogan oder eine exklusive Storyline, die speziell für dieses Projekt erstellt wurde. Bereits veröffentlichter Text hingegen besteht aus Text oder Bildern, die von anderen Quellen stammen und in der neuen Arbeit wiederverwendet werden – dies können Artikel aus Zeitschriften oder Bilder von Websites sein.
Die Rolle des Textes in einem Druckstück sollte aus mehreren Gründen nicht unterschätzt werden:
- Es bestimmt, worum es in dem Stück geht und welcher Zweck dahinter steckt.
- Gut gestaltete Texte fesseln die Leser und verleiten sie dazu, sich eingehender mit den Inhalten zu befassen.
- Ein überzeugender Text verkauft sich an den Leser, indem er ihn dazu auffordert, den Aufforderungen entsprechend zu handeln.
Beim Verfassen eines Textes für ein Druckstück müssen bestimmte Überlegungen angestellt werden: Erstens sind Klarheit und Prägnanz von größter Bedeutung; man sollte auf übertriebene Klugheit verzichten und gleichzeitig das Wesentliche erfassen. Punkte direkt. Zweitens sollte eine ansprechende und interessante Sprache verwendet werden: Ein Text, der die Aufmerksamkeit des Lesers fesselt, zwingt ihn dazu, sich mehr Informationen zu wünschen. Zuletzt, aber ebenso wichtig, muss die Überzeugungskraft geschickt in den präsentierten Text eingebaut werden, sei es, um den Leser zum Kauf von Produkten/Dienstleistungen zu überreden oder ihn lediglich zum Wissenserwerb zu den besprochenen Themen zu ermutigen.
Der Text spielt im Druckprozess eine entscheidende Rolle und dient mehreren Zwecken. Erstens stellt er die eigentliche Essenz des Druckmaterials dar – den Text, der seine Botschaft vermittelt. Ohne einen Text gäbe es keine Substanz, die man vermitteln könnte. Zweitens durch strategische Layout und Designentscheidungen können Texte visuelle Spannung erzeugen und Leser fesseln. Verschiedene Schriftarten, Größen und Farben können verwendet werden, um ein attraktives und optisch ansprechendes Druckstück zu erstellen. Und schließlich kann der Text durch die Verwendung überzeugender Sprache wie „Jetzt handeln“ oder „Angebot zeitlich begrenzt“ Dringlichkeit erzeugen oder hervorheben Bedeutung. Es motiviert die Leser, umgehend zu handeln.